عوائد الإعلانات تقفز10% مع توسع جوجل في الذكاء الاصطناعي    اجواء شديدة الحرارة على معظم مناطق المملكة مع رياح مثيرة للاتربة    توقيع عقود استثمارية ومذكرة تعاون نوعية لتعزيز التنمية والإسكان    ترامب يشترط فتح الأسواق الأوروبية أمام الشركات الأمريكية    استقرار أسعار الذهب    حرس الحدود بجازان ينقذ مواطنين من الغرق أثناء ممارسة السباحة    هيئة الأدب والنشر والترجمة تستعد لتنظيم معرض "المدينة المنورة للكتاب"    منظمة الصحة العالمية تنفي انتهاك السيادة الأمريكية    "صيدي ما يلوث".. حملة بيئية شاملة تكشف كارثة صادمة في سواحل دارين    أكثر من 7 آلاف زيارة منزلية خلال 6 أشهر بمستشفى الظهران    بين ضغوط ترمب ومواقف متصلبة.. محادثات بين موسكو وكييف في إسطنبول    وسط تحذيرات دولية وركود في مفاوضات الهدنة.. غزة على شفا مجاعة جماعية    فرنبخشة يتغلب على الاتحاد برباعية في أولى وديات معسكر البرتغال    انطلاق بطولة الهيئات المفتوحة لرفع الأثقال في الرياض بمشاركة 94 لاعباً ولاعبة    تصفيات ومواجهات ومتأهلين في عدد من الألعاب في الأسبوع الثالث    أمير المنطقة الشرقية يرعى حفل ختام موسم فروسية الجبيل    أمازون السعودية تُطلق 7 أيام متواصلة من عروض "يوم برايم 2025" الحصرية لأعضاء برايم من 25 – 31 يوليو    ضرورة مطابقة المركبة لمتطلبات الأمن والسلامة.. 10 ضوابط لسائق النقل التعليمي والسماح للفرد بالنشاط    بالتنسيق مع 5 وزارات تمهيداً لوضع الإجراءات.. "البلديات" تشترط عدم كشف مساكن العمالة للجيران    أكدت تمكين الأشخاص ذوي الإعاقة.. "الموارد البشرية": تطوير برنامج الرعاية الاجتماعية المنزلية    بكر يحتفي بحفيده الأول    واست رئيس بنغلاديش في ضحايا سقوط الطائرة.. القيادة تهنئ الرئيس المصري بذكرى اليوم الوطني لبلاده    تعاون سعودي – سريلانكي في مجالات الإعلام    الشهري ينال الماجستير بامتياز    المفتي يطلع على أعمال "حياة"    موجز    "الداخلية" تعلن فتح تحقيق في انتهاكات السويداء.. لا إعدامات جماعية في سوريا    «سلمان للإغاثة» يوزّع (840) حقيبة إيوائية في منطقتين بإقليم جامو وكشمير في باكستان    ابن فرحان يتلقى رسالة من لافروف واتصالاً من وزير الخارجية البريطاني    7.9% نموا بالأجور الدنيا    اختيار سلمان: هكذا أطلق صقره ليحلق بالوطن    توثيق 1810 عقارات يوميا    المبعوث الأميركي: المطلوب قرار من حكومة لبنان لحصر السلاح    أواصر راسخة    إطلاق النسخة الثانية من مبادرة «تفعيل مجتمع الأفلام المحلي»    السياحة الريفية    القيادة تعزي رئيس بنغلاديش    «سوار الأمان».. حلول ذكية في المسجد الحرام    تركي آل الشيخ يعلن فعاليات رياضية عالمية ضخمة في موسم الرياض المقبل    "الشعفي" يُرزق بمولودته الأولى "سما"    تتحدث عن شرح حديث " إنما الأعمال بالنيات " محاضرة تنفذها إسلامية جازان غداً بالمسارحة والحُرّث    جمعية "واثق" بتبوك تحتفي بتخريج الدفعة العاشرة من برنامج "منزل منتصف الطريق"    أمير جازان ونائبه يتفقدان مشروعات فيفاء    هيئة مدينة مكة تُطلق أعمال المسح الاجتماعي الاقتصادي    420 موهوبًا وموهوبة يختتمون الرحلة الإثرائية بجازان    155 ألف مستفيد من خدمات مستشفى ينبع    مجسات ذكية لراحة مرضى السكري دون ألم    مفوض إفتاء جازان يستقبل منسوبي إدارة جمعية سقيا الماء    عزز صفوفه بالخيبري.. الأهلي يشارك في السوبر بديلاً للهلال    وزير الداخلية يلتقي منسوبي الوزارة المبتعثين في بريطانيا    سبعة آلاف طفلٍ في مركز ضيافة المسجد النبوي    حكمي.. قصة تحدٍ ملهمة في عالم التوحد وحفظ القرآن    "هلال مكة" يفعل مساراته الطبية الإسعافية القلبية والدماغية    أمير جازان ونائبه يتفقدان عددًا من المشروعات التنموية والسياحية بمحافظة فيفاء    الجامعة العربية تدعو المجتمع الدولي لكسر حصار غزة    الأمير محمد بن عبدالعزيز يستقبل رئيس ووكلاء جامعة جازان    السعودية ترحب بمطالبة دولية لإنهاء حرب غزة    تقنية تحسن عمى الألوان    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



8 زجاجات ب 400 ريال
نشر في الجزيرة يوم 19 - 01 - 2017

«خوفك من الذئب يجعل حجمه أكبر مما هو عليه» ! حكمة قالها دونالد ترامب في كتاب من كتبه القديمة! نعم خوفنا من الفشل يجعلنا نفشل، خوفنا من خوض تجارب أكثر جرأة! هذا الخوف يجعل الفشل مخيفاً بشكل أكبر! ويجعل التجارب الجديدة كالشبح المرعب ! .. حسناً .. في هذا المقال سنحكي قصة قصيرة ممتعة ! في تحدي الخوف من الغريب ، وتجربة الجديد على أمل أن نتعلم درساً مفيداً.
ماذا لو قلت لك إن قميص نايكي الخاص بناديك و الذي تشتريه انت ب 400 ريال والذي يحمل شعار نايكي لا يكلف إلا 4 ريالات؟! ويمكن أقل، لا تصدق!.
نايكي نفسها روجت لنفسها ولقمصانها الكروية بهذه الحقيقة ! بلا أدنى تردد ! حقيقة أنها تصنع هذا القميص الفخم والفاخر كما ترى ب 8 زجاجات مياه أو عصير فارغة.. لم تدفع فيهم ريالاً واحداً حتى بل قامت بجمعهم من القمامة!.
في 2010 بدأت الفكرة الجريئة والعبقرية معاً: قامت نايكي بتجميع الزجاجات الفارغة التي تعتبرها انت قمامة.. وتعتبرها هي «مواد خام».. «ببلاش»!! 115 مليون زجاجة مياه وعصير قامت بجمعهم من القمامة.. وسأقول لك الطريقة: يتم غسلها بالماء جيداً، تقطيعها لقصاصات صغيرة، تسخينها مع الماء، ثم تصفيتها وضغطها بالمكابس ليخرج من الناحية الأخرى: قماش من البوليستر!
نايكي قالت إن محتوى قمصانها 96% من البوليستر هذا والمعاد تصنيعه، وفي مونديال 2010 لعبت منتخبات هولندا والبرازيل والبرتغال واستراليا وباقي منتخبات «نايكي» بأطقم مصنوع قمصانها ب 8 زجاجات و«شورت» مصنوع من 6 ! يعني طقم يباع ب 150 يورو مصنوع من 14 زجاجة !
في مونديال 2010 هذا استخدمت نايكي 13 مليون زجاجة ! وهي مساحة من «القمامة» تقارب 3 آلاف كيلو متر ! أي الساحل الجنوب إفريقي ! البلد التي استضافت هذا المونديال !
استمرت نايكي بهذا الطريق في صنع الملايين من لا شيء تقريباً، حتى مونديال السيدات منذ عام تم استخدام هذه الطريقة، وتبعتها أديداس منذ أيام بإعلانها صنع مليون زوج من حذائها الشهير BOOST بهذه الطريقة حتى نهاية 2017 !.
أكبر من كل ذلك هو التسويق لبيع منتجات بمليارات من لا شيء تقريباً: الحملة التسويقية لنايكي كانت عبارة عن زجاجة مياة فارغة، داخلها قميص البرازيل.. بجانبها عبارة: منتجاتنا عبارة عن شحنة من القمامة!
الأعجب من طريقة التسويق هذه في نظري هو الاستمرار من «الزبائن» في الشراء بنفس الأسعار الكبيرة للقميص (70 دولاراً) ! ، قصة هذه التقنية وإن دلت على جانب كبير من (الذكاء) في التصنيع والتسويق ، فهي تدل على جانب مقبول ولا بأس به أيضاً من السذاجة عند جمهور المستهلكين.. برافو نايكي.
ارحمنا يا خالد !
غريب أن المقال قارب على الانتهاء ولم أكتب (كالعادة) نفس السطور (المعتادة)، نعم! تلك التي أقول فيها إن أغلى قميص للشركات الشهيرة عالمياً موجود هنا في المملكة، وما المانع أن يكون هناك شركة سعودية أو تكتل تجاري شبابي وطني يقوم بهذا المشروع الذي لا يكلف أي شيء سوى جمع زجاجات المياه الفارغة وما أكثر استهلاكها عندنا.
هذه السطور «حق لي كل مرة» أن أوجع بها رؤوسكم إلى الحد الذي تقولون لي فيه: ارحمنا يا خالد.. لكنني لن أفعل!.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.