الرئيس الفلسطيني يشكر المملكة على جهودها    جامعة الباحة تُطلق 9 برامج تدريبية    جولف السعودية تشارك فايف آيرون    سباق الأندية يشتد في كأس العالم للرياضات الإلكترونية    البرازيلية لوسيانا تتحدى وتلهم الأجيال في كأس العالم للرياضات الإلكترونية    «فيتش» تؤكد التصنيف الائتماني للمملكة عند A+    زيلينسكي: أوكرانيا تحتاج لإنتاج 1000 طائرة اعتراضية يوميًا لمواصلة الحرب مع روسيا    ضبط شخصين في عسير لترويجهما (26) كجم "حشيش"    الأخضر الأولمبي يخسر بخماسية أمام اليابان في افتتاح مشاركته بالدورة الودية بأوزبكستان    "بيت الشاورما" تعزز دعم المحتوى المحلي من خلال شراكتها مع تلفاز 11    32 لاعباً يتأهلون إلى دور ال16 في بطولة العالم للبلياردو بجدة    ترمب: فرصة التوصل لاتفاق تجاري مع الاتحاد الأوروبي 50%    عرض إنجليزي من أجل ميتروفيتش    رئيس مجلس الأعمال السعودي السوري: نؤسس لشراكة تنموية في مرحلة إعادة إعمار سوريا    مركز التنمية الاجتماعية بجازان ينفذ مبادرة"خدمتنا بين يديك"في مجمع الراشد مول بجازان    الخارجية الفلسطينية ترحب بإعلان فرنسا عزمها على الاعتراف الرسمي بالدولة الفلسطينية    وزير الصحة: انخفاض الوفيات بنسبة 17% ثمرة السياسات الوقائية    الجهني: يدعو لتقوى الله وينهى عن التشاؤم بالأيام    الشيخ القاسم: الرسالة النبوية أعظم نعم الله ومصدر النجاة في الدنيا والآخرة    وزارة الرياضة تعلن تخصيص أول ثلاثة أندية (الأنصار والخلود والزلفي) وفتح المجال للتخصيص في بقية الأندية الرياضية    فتح التقديم لجائزة "إثراء للفنون" بقيمة 100 ألف دولار    أتربة ورياح نشطة على عدة مناطق اليوم    "آل مداوي" يحتفلون بالدكتور "جبران" بحصوله على درجة الدكتوراه    أمير جازان يطلع على جملة المشروعات المنجزة والجاري تنفيذها بمحافظة الدائر    القيادة تعزي رئيس روسيا في ضحايا حادث تحطم طائرة ركاب    جمعية الإعاقة السمعية في منطقة جازان تزور مسنًا تجاوز التسعين من عمره    أكثر من 40 ميدالية في ختام بطولة المملكة البارالمبية لرفع الأثقال للرجال والسيدات    القمامة الإعلامية وتسميم وعي الجمهور    «بيئة جازان» تنظم ورشة عمل عن طرق الاستفادة من الخدمات الإلكترونية الزراعية    حرس الحدود بجازان ينقذ مواطنَيْن من الغرق أثناء ممارسة السباحة    وفد ثقافي وفني يزور هيئة التراث في جازان لتعزيز التعاون في مجالات الهوية والتراث    المملكة تشارك في مؤتمر الأطراف باتفاقية الأراضي الرطبة "رامسار"    أمير جازان من الدائر: البن ثروة وطنية والدعم مستمر    6300 ساعة تختتم أعمال الموهوبين في أبحاث الأولويات الوطنية بجامعة الإمام عبد الرحمن    هيئة الأدب تستعد لإطلاق النسخة الرابعة من معرض المدينة المنورة للكتاب2025    أمير تبوك يطمئن على صحة الشيخ عبدالعزيز الغريض    أمير منطقة جازان ونائبه يلتقيان مشايخ وأهالي محافظة الدائر    الأمين العام لرابطة العالم الإسلامي يلتقي وزيري الخارجية والداخلية الأفغانيين في كابل    الشؤون الإسلامية في جازان تواصل تنفيذ الدورة العلمية الصيفية الثالثة    مستشفى المهد يعتمد تقنية تخدير الأعصاب لتقليل الألم    الإحصاء: ارتفاع الصادرات غير البترولية بنسبة 6.0% في مايو 2025م    تحطم طائرة الركاب الروسية المفقودة    الأمير محمد بن عبدالعزيز يستقبل قائدَي قوة جازان السابق والمعيّن حديثًا    الإحسان الطبية تنفذ مشروع «الإستشاري الزائر» في مستشفى صامطة العام    السعودية تدين مطالبة الكنيست الإسرائيلي بفرض السيطرة على الضفة والأغوار المحتل    منظمة الصحة العالمية تنفي انتهاك السيادة الأمريكية    أكثر من 7 آلاف زيارة منزلية خلال 6 أشهر بمستشفى الظهران    "الداخلية" تعلن فتح تحقيق في انتهاكات السويداء.. لا إعدامات جماعية في سوريا    الوفد السعودي بدأ زيارته لدمشق.. اتفاقيات اقتصادية لدعم التنمية في سوريا    واست رئيس بنغلاديش في ضحايا سقوط الطائرة.. القيادة تهنئ الرئيس المصري بذكرى اليوم الوطني لبلاده    المفتي يطلع على أعمال "حياة"    توجه رئاسي لحصر القوة بيد الدولة.. غضب على «حزب الله» في الداخل اللبناني    وسط تحذيرات دولية وركود في مفاوضات الهدنة.. غزة على شفا مجاعة جماعية    الصنهاج والزهراني يحتفلان بزواج ريان    بالتنسيق مع 5 وزارات تمهيداً لوضع الإجراءات.. "البلديات" تشترط عدم كشف مساكن العمالة للجيران    تعاون سعودي – سريلانكي في مجالات الإعلام    اختيار سلمان: هكذا أطلق صقره ليحلق بالوطن    مفوض إفتاء جازان يستقبل منسوبي إدارة جمعية سقيا الماء    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



نموذج "سبورتس كوبيه" . ذروة جديدة للكزس ... أو بداية ذروات ؟
نشر في الحياة يوم 23 - 10 - 1999

بعد مضي عشر سنوات على إطلاق الماركة النخبوية التي شكك بعضهم بحظوظ إستمرارها آنذاك، تبدو لكزس اليوم على عتبة نقلة نوعية-جغرافية جديدة، بعد إطمئنانها الى رسوخها في السوق الأميركية.
فبعدما نجحت الماركة التي راهنت شركتها الأم تويوتا على السوق الأميركية تحديداً لإطلاقها منها في 1989، يبدو لكزس "سبورتس كوبيه" اليوم أكثر من مجرّد نموذج جديد: بل هو رسالة ثانية.
لتكون هناك رسالة ثانية، لا بد من رسالة أولى. تلك كانت في لكزس "إل إس 400" التي قرعت باب صانعي السيارات الفخمة العليا، مرسيدس-بنز وبي إم ف وكاديلاك ولنكولن وجاغوار. لم تتطرّق تلك الرسالة إلا الى موضوع واحد: قطاع سيارات الصالون النخبوية العليا. صحيح أن موديلات كوبيه عدّة إشتُقّت الى جانبه لتنشيط صورته آنذاك، قبل توسيع القطر التسويقي بموديلات الدفع الرباعي المشتقة عن موديلات تويوتا، ثم نزولاً نحو القطاع التالي، قطاع السيارات الكبيرة المصنّفة "تنفيذية"، مع "جي إس 300"، لكن نخبوية لكزس لم تتخطَ عتبة مستوى صالون "إل إس 400" صعوداً، ما يبدو إقتضاء تجاوزه اليوم بالرسالة الثانية: "سبورتس كوبيه".
قد يتمثّل العنوان الأول للرسالة في نية الماركة اليابانية الرد على طموحات مجموعات فردينان بيش فولكسفاغن ويورغن شرمب ديملركرايسلر ويواكيم ميلبرغ بي إم ف، بأن الصعود فوق القطاعات الفخمة العليا التقليدية لن يبقى حكراً عليهم. ألم يحن الوقت فعلاً لتنافس لكزس موديلات مثل "سي إل" لدى مرسيدس-بنز، و"زد 8" لدى بي إم ف، أو تلك التي ستكر من مسبحة فولكسفاغن لاحقاً تحت تسميات ماركاتها بنتلي وبوغاتي ولامبورغيني؟
وإن دل حجم "سبورتس كوبيه" المجهز بمحرّك ذي ثماني أسطوانات V، وغنى مقصورته المتسعة لأربعة ركاب مساحة متواضعة في المؤخّر في جو غني بالجلد والخشب، تحت سقف الألومينيوم القابل للكشف شقّاً قبل الإنطواء في الصندوق مثل مرسيدس-بنز "إس إل كاي" وكوبيه بيجو "206" المقبل، على نية تحقيق قفزة الى أعلى في الشق الرياضي من السيارات الفخمة العليا، يمكن النظر الى الخطوة أيضاً كنقلة ترمي الى رفع مستوى صورة الماركة في أوروبا التي لم تخترقها الماركة كما فعلت في السوق الأميركية حيث نمت مبيعاتها من 98 ألف وحدة في 1997 الى 156 ألفاً في 1998. بصورة موديل مثل "سبورتس كوبيه" الذي صممه اليوناني سوتيريس كوفوس 34 عاماً، صمم تويوتا "ياريس" الصغيرة، ودرس علم الإجتماع في أثينا قبل درس تصميم السيارات في المعهد الفني الملكي في لندنو يمكن للكزس مخاطبة الماركات الألمانية من مسافة أقرب.
أما النقلة الجغرافية فستكون أوروبا ميدانها، قبل التفكير بإنتاج موديل مثل "سبورتس كوبيه"، نظراً خصوصاً الى محدودية مبيعات هذه الموديلات أساساً يُستبعد عدم إنتاجه لأنه لا يبدو كمجرّد عرض للفت النظر، بل كموديل له مكانه تماماً في تشكيلة الماركة. ففي أوروبا سيبدأ تسويق موديل "آر إكس 300" الرباعي الدفع شقيق موديل تويوتا المباع في اليابان تحت تسمية "هاريير" الخريف المقبل، بعد نجاحه تماماً في أميركا الشمالية حيث ساهم الى حد كبير في قفزة مبيعات لكزس بيعت منه هناك أكثر من 42 ألف وحدة العام الماضي، لإكمال خطة تويوتا الرامية الى منافسة الأوروبيين في قارتهم بموديلات تغطي القطاعات الفخمة العليا إل إس 400 والكبيرة "جي إس 300"، شقيق تويوتا "أرسطو" والمتوسطة-الكبيرة حتى إي إس 200.
بموديل مثل "سبورتس كوبيه"، يمكن لتويوتا أن توصل صورة لكزس الى مستوى الصانعين الألمان حالياً، لإستغلالها في أي مكان في العالم، بينما تدعم موديلاتها الصالون في أوروبا برباعي الدفع "آر إكس 300".
لكن السؤال الذي قد يُطرح قبل إطلاق السيارة، هذا إذا تقرر إنتاجها، فهو عن الموديلات الأخرى التي قد تكون تويوتا في طور إعدادها اليوم لمنافسة عروض أخرى مقبلة لدى الألمان في قطاعات أعلى، أي في منافسة أقوى العروض التي عُرِفَت حتى اليوم تحت أسماء ماركات مثل فيراري، مثل مرسيدس-بنز "إس إل آر" التي ستُنتج مع ماركلارن، أو بي إم ف "زد 9"، أو العروض الأخرى التي ستطل حتماً تحت ماركات لامبورغيني وبوغاتي وبينتلي لدى فولكسفاغن. لا بد أن يكون لتويوتا رأيها في الموضوع.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.