«سابرا» تناقش «العلاقات العامة الرقمية» في ملتقاها الثالث

تنظم الجمعية السعودية للعلاقات العامة والإعلان (سابرا)، ملتقاها الثالث في الفترة من 19 إلى 20 جمادى الآخرة الجاري في الرياض، تحت عنوان «العلاقات العامة الرقمية»، حرصاً منها على مواكبة التطورات المتسارعة في العلاقات العامة على المستوى الدولي.
ويجمع الملتقى الذي وجهت فيه الدعوة إلى خبراء العلاقات العامة من داخل المملكة وخارجها، مجموعة من المهنيين الممارسين والأكاديميين والمهتمين ليناقشوا تطور حقل الاتصال بشكل جذري عبر ثورة الإنترنت التي على إثرها تشكلت ملامح جديدة للعلاقات العامة، قوامها مكونات الشكل التقليدي نفسه ممزوجة بوسائل الإعلام الجديد، وصناعة محتواه، مع توظيف تطبيقات جديدة لخدمة مهام وأدوار العلاقات العامة بما يعزز من تفعيلها على نحو مهني.
ويهدف الملتقى الثالث إلى تحديد مفهوم العلاقات العامة الرقمية وأدوارها، ومهامها، والتعرف على واقع العلاقات العامة الرقمية في المجتمعات العربية بشكل عام والمجتمع السعودي بشكل خاص، وكشف طبيعة العلاقة بين الحكومة الإلكترونية والعلاقات العامة الرقمية، وبيان الجوانب الفنية المتعلقة بإدارة المحتوى في العلاقات العامة الرقمية، ودراسة تأثير العلاقات العامة الرقمية على العلاقة بوسائل الإعلام، واستشراف مستقبل العلاقات العامة الرقمية مهنياً وأكاديمياً.
ويناقش الملتقى محاور: «العلاقات العامة الرقمية: المفهوم، الأدوار، والتحديات»، «فن إدارة المحتوى في العلاقات العامة الرقمية»، «توظيف الحكومة الإلكترونية في نشاط العلاقات العامة»، «تأثير العلاقات العامة الرقمية على العلاقة بوسائل الإعلام»، و«التطبيقات الإلكترونية في مجال العلاقات العامة».
وأقامت الجمعية السعودية للعلاقات العامة والإعلان ملتقاها الأول في جمادى الآخر 1432ه بعنوان «العلاقات العامة.. جدلية المفهوم وإشكالية الممارسة»، وناقش فيه أكثر من 40 متخصصاً تحديات صناعة العلاقات العامة ومعايير الممارسة والأداء، فيما نظمت ملتقاها الثاني بالرياض في رجب 1434ه تحت عنوان «إعلام العلاقات العامة: مقومات النجاح ومسببات الإخفاق»، وشارك فيه عدد من الباحثين والمهتمين بالإعلام المؤسساتي من الممارسين والمهنيين.