تنظم الجمعية السعودية للعلاقات العامة والإعلام (سابرا) ملتقاها الثالث في الفترة من 19-20 جمادى الآخرة 1436ه (8-9 أبريل 2015م)، والذي سيكون موضوعه: "العلاقات العامة الرقمية”، حيث تحرص الجمعية على مواكبة التطورات المتسارعة في العلاقات العامة على المستوى الدولي، خصوصاً بعد الإقبال الكبير على المشاركة والحضور في الملتقيين السابقين للجمعية. ويجمع الملتقى الذي وجهت فيه الدعوة إلى كافة خبراء العلاقات العامة من داخل وخارج المملكة للمشاركة فيه، نخبة من المهنيين الممارسين والأكاديميين والمهتمين ليناقشوا تطور حقل الاتصال بشكل جذري عبر ثورة الإنترنت التي قادت إلى التحول الكبير من عصر الورق إلى الفضاء الرقمي، وبالتالي تشكلت ملامح جديدة للعلاقات العامة قوامها: مكونات الشكل التقليدي نفسه ممزوجة بوسائل الإعلام الجديد، وصناعة محتواه، مع توظيف تطبيقات جديدة لخدمة مهام وأدوار العلاقات العامة بما يعزز من تفعيلها على نحو مهني غير مسبوق.
ويهدف الملتقى الثالث إلى تحديد مفهوم العلاقات العامة الرقمية وأدوارها، ومهامها، والتعرف على واقع العلاقات العامة الرقمية في المجتمعات العربية بشكل عام والمجتمع السعودي بشكل خاص، وكشف طبيعة العلاقة بين الحكومة الإلكترونية والعلاقات العامة الرقمية، وبيان الجوانب الفنية المتعلقة بإدارة المحتوى في العلاقات العامة الرقمية، ودراسة تأثير العلاقات العامة الرقمية على العلاقة بوسائل الإعلام، واستشراف مستقبل العلاقات العامة الرقمية مهنياً وأكاديمياً، بينما تضم محاور الملتقى: العلاقات العامة الرقمية: المفهوم، الأدوار، والتحديات، وفن إدارة المحتوى في العلاقات العامة الرقمية، وتوظيف الحكومة الإلكترونية في نشاط العلاقات العامة، وتأثير العلاقات العامة الرقمية على العلاقة بوسائل الإعلام، والتطبيقات الإلكترونية في مجال العلاقات العامة.
يذكر أن الجمعية السعودية للعلاقات العامة والإعلان أقامت ملتقاها الأول في الفترة من 4-5 جمادى الآخر 1432ه الموافق 7-8 مايو 2011م، والذي حمل عنوان "العلاقات العامة.. جدلية المفهوم وإشكالية الممارسة"، وناقش فيه أكثر من 40 متخصصاً بارزاً في العلاقات العامة والإعلام والاتصالات التسويقية المؤسساتية، تحديات صناعة العلاقات العامة ومعايير الممارسة والأداء، فيما نظمت الجمعية ملتقاها الثاني بمدينة الرياض في الفترة من 2-3رجب 1434ه الموافق 12-13 مايو 2013م تحت عنوان إعلام العلاقات العامة: مقومات النجاح ومسببات الإخفاق، وذلك بمشاركة عدد من الباحثين والمهتمين بالإعلام المؤسساتي من الممارسين والمهنيين.
يشار إلى أن الجمعية السعودية للعلاقات العامة والإعلان هي إحدى الجمعيات المتخصصة التي تمارس نشاطاتها العامة في تطوير المعارف النظرية والتطبيقية، وتقديم الاستشارات والدراسات العلمية والتطبيقية للقطاعات العامة والخاصة في مجال العلاقات العامة والإعلان، وتعد أول جمعية سعودية متخصصة بمجالي العلاقات العامة والإعلام، وتأتي في وقت يشهد فيه حقل العلاقات العامة والإعلام ازدهاراً كبيراً في مؤسسات القطاعين العام والخاص.
