الجابري: الصحافة "صامدة" بوجه التحديات وتوظيف الرقمنة والابتكار يعزز دورها

في ورشة علمية نظمها فرع هيئة الصحفيين السعوديين بمنطقة مكة المكرمة، سلط أستاذ الصحافة والإعلام بجامعة الملك عبدالعزيز الدكتور مفرح بن حسن الجابري الضوء على نماذج الأعمال الحديثة في منصات الإعلام الرقمي، داعيًا الصحف المحلية إلى تبني هذه النماذج لمواكبة التحولات المتسارعة التي يشهدها القطاع الإعلامي عالميًا، ومشيرًا في الوقت ذاته إلى التحديات الاقتصادية والتكنولوجية والمهنية والسلوكية التي تواجه مهنة الصحافة.
وأوضح الدكتور الجابري أن صناعة الصحافة رغم ما تواجهه من مصاعب متعددة، لا تزال تقاوم وتحاول الصمود، من خلال اعتمادها على مبدأ الاندماج والابتكار والتكيف مع البدائل الرقمية، وتبنّي نماذج أعمال تتماشى مع الواقع الجديد للإعلام، مما يسهم في تعزيز قدرتها على البقاء والتطور.
وأكد الجابري أن تجارب وسائل إعلامية رائدة على مستوى العالم أثبتت أن الصحافة ما زالت قائمة رغم التحديات، وأن نجاح الوسائل الإعلامية لم يعد مرهونًا فقط بجودة المحتوى، بل أصبح يعتمد على نموذج العمل الذي تتبناه المؤسسة الإعلامية.
وتطرق في حديثه إلى نماذج الأعمال القائمة على المحتوى المدفوع التي تمكنت من تحقيق إيرادات ضخمة بمليارات الدولارات، بالإضافة إلى نماذج أخرى تعتمد على الإعلانات، والتمويل الجماعي، وتمويل المانحين، فضلًا عن النماذج المجانية والمحتوى المدعوم. واستشهد الجابري بتجارب دولية، منها صحيفة "ذا غارديان" التي تدعو قراءها للمساهمة في دعم الصحافة الاستقصائية المستقلة، ومنصة "بلانك سبوت" السويدية التي تعتمد على التمويل الجماعي لنشر قصص صحفية حول العالم باللغة السويدية، بالإضافة إلى مقالات مترجمة إلى اللغة الإنجليزية.
كما عرض الجابري أمثلة مرئية توضح كيفية تخصيص المساحات الإعلانية على صفحات الصحف الرقمية، من بينها صحيفة "ميترو" البريطانية التي تعرض خصومات وعروضًا، وصحيفة "بروبوبليكا" الأمريكية التي تتضمن خيارًا ظاهرًا للتبرع على صفحتها الرئيسية.
وسلّط الضوء على نماذج الأعمال المدفوعة مثل "جدار الدفع" (Paywall)، والنموذج المزدوج، والنموذج المقنن، والمدفوعات المصغّرة، موضحًا آليات الاشتراك وأساليب العرض التي تتبعها صحف كبرى مثل "نيويورك تايمز" التي تقدم عرضًا خاصًا للاشتراك مقابل دولار أمريكي أسبوعيًا لمدة عام، و"واشنطن بوست" التي تعرض اشتراكًا سنويًا مقابل 40 دولارًا مع شهر مجاني، و"وول ستريت جورنال" التي تقدم اشتراكًا شهريًا بقيمة 8 دولارات تشمل النسخة الرقمية والورقية.
كما أشار إلى النموذج المقنن الذي تطبقه صحيفة "بانغور ديلي"، والذي يتيح للقراء الوصول إلى عدد محدد من المقالات مجانًا شهريًا قبل طلب الاشتراك، وهو نفس النموذج الذي تتبعه "نيويورك تايمز" و"شيكاغو تريبيون"، حيث يمكن للزائر تصفح المحتوى مقابل سنت واحد لليوم، بالإضافة إلى مبادرات لعرض كتب يمكن شراؤها عبر روابط مباشرة من صفحات الصحف.
وانتقل الجابري إلى واقع تطبيق هذه النماذج في المنصات الإعلامية العربية، موضحًا أن معظمها لا تزال تعتمد على النموذج المجاني في تقديم المحتوى، وتحصل على إيراداتها من الإعلانات سواء عبر المواقع الإلكترونية أو حسابات التواصل الاجتماعي، والتعاقدات مع شركات الإعلان، بالإضافة إلى عائدات البث المباشر.
وبيّن الجابري أن هناك عدة عوامل تعيق تبني النماذج المدفوعة في العالم العربي، أبرزها العوامل السياسية والاقتصادية، وضعف البنية التقنية والتشريعات، وانخفاض مستوى دخل الأفراد، فضلًا عن العادات الاجتماعية التي لا تشجع على الدفع مقابل المحتوى، وتراجع الاهتمام بالمحتوى الجاد لصالح الترفيهي. كما أشار إلى ضعف المحتوى العربي المتخصص وقلة الكفاءات الإعلامية، مما أدى إلى فشل بعض التجارب السابقة وخلق تخوفًا لدى القيادات الإعلامية من تكرارها.
وأكد أن مستقبل تبني نماذج الأعمال المدفوعة في الإعلام العربي ما زال محفوفًا بالصعوبات، وأن تحقيق النجاح في هذا الاتجاه يتطلب إجراءات مهنية وتنظيمية جادة.
واستعرض الدكتور الجابري عددًا من التوصيات المهنية، أبرزها: استقطاب الموهوبين من صنّاع المحتوى، وتأسيس شراكات مع كبريات الصحف والمنصات العالمية لتوفير خدماتها للجمهور العربي بأسعار رمزية، على غرار منصة "بليندلي" (Blendle)، بالإضافة إلى استثمار الإنترنت لتقديم خدمات جديدة مثل "واير كاتر" (Wirecutter) التابعة ل"نيويورك تايمز"، التي تقدم توصيات موثوقة للمنتجات الاستهلاكية.
ودعا إلى التركيز على فئة الشباب من خلال دراسة اهتماماتهم ونمط استهلاكهم للمحتوى، وتقديم محتوى متخصص يجذبهم، مشيرًا إلى مبادرة "الجيل القادم" التي أطلقتها "واشنطن بوست" في أغسطس 2021 كمثال على ذلك.
وفي ختام حديثه، قدّم توصيات تنظيمية وتشريعية شملت تطوير الأنظمة الإعلامية في الدول العربية، وإنشاء صندوق وطني لدعم المبادرات الإعلامية المبتكرة، ومنح تدريبية للعاملين في المجال، وتعزيز التعاون بين المؤسسات الإعلامية والجامعات ووزارات التعليم.
وكانت الورشة قد افتتحت بكلمة ترحيبية من مدير فرع الهيئة بمنطقة مكة المكرمة الأستاذ فهد بن عبدالعزيز الإحيوي، الذي أشار إلى أهمية الورشة ومحاورها، ووجّه الشكر للدكتور الجابري على تقديمه، ولجميع الحاضرين والمشاركين الذين أسهموا في إثراء الحوار والنقاش.