صمود الصحافة بوجه التحديات بالاندماج مع البدائل الرقمية

حدد أستاذ الصحافة والإعلام بجامعة الملك عبدالعزيز الدكتور مفرح بن حسن الجابري نماذج الأعمال في منصات الإعلام الرقمي المطلوب توفرها في الصحف المحلية لمواكبة التطور الذي تشهده الساحة الإعلامية حاليا في العالم موضحا تحديات الصحافة الاقتصادية والتكنولوجية والمهنية والسلوكية.
جاء ذلك في الورشة التي نظمها فرع هيئة الصحفيين السعوديين بمنطقة مكة المكرمة بالتعاون مع شركة إثراء الضيافة القابضة بحضور عدد من الإعلاميين والإعلاميات والمهتمين بهذا الجانب .
وتطرق الى أن صناعة الصحافة تأبى أن ترضخ أمام هذه المشكلات، وتحاول البقاء والصمود بكل عزم في وجه تلك التحديات التي تطل عليها، وذلك من خلال الاندماج والابتكار، والتكيف مع البدائل الرقمية وتبني نماذج أعمال تتماهى مع الواقع الجديد للإعلام الرقمي.
وأشار إلى أن نماذج الأعمال التي تبنتها بعض وسائل الإعلام الرائدة عالميًا أكدت أن مهنة الصحافة قائمة رغم التحديات، حتى وإن ظن البعض أنها تتجه للزوال.
وبات الرهان في نجاح وسائل الإعلام يتوقف على نموذج العمل الذي تتبناه.
وتحدث عن بعض نماذج الأعمال العالمية القائمة على المحتوى المدفوع والتي حققت إيرادات عالية جدا بالمليارات
وسرد عدد من نماذج الأعمال الإعلامية المعتمدة على الإعلانات والتمويل الجماعي
وتمويل المانحين ونماذج الأعمال الإعلامية المجانية والمحتوى المدعوم مستشهدا ببعض الوسائل الإعلامية الدولية حيث أن
صحيفة القارديان تطلب من قرائها المساعدة في الدعم لتقديم صحافة استقصائية مستقلة
وكذلك تعتمد منصة بلانك سبوت السويدية على التمويل الجماعي لنشر قصص من حول العالم باللغة السويدية كما توجد مقالات أخرى مترجمة إلى اللغة الإنجليزية
كما أبرز صورة توضح المساحات المتاحة للإعلانات على صفحة الموقع الرئيسية لصحيفة ميترو البريطانية، والخصومات والعروض و صورة من موقع صحيفة بروبابليكا الأمريكية توضح الصفحة الرئيسية وفيها خيار التبرع يظهر في يمين الصفحة من الأعلى
وتطرق الى نماذج الأعمال الإعلامية المدفوعة والنموذج المقنن و المزدوج وجدار الدفع والمداخيل اللاحقة
والمدفوعات المصغرة وموضحا جدار الدفع الخاص بصحيفة نيويورك تايمز والذي يظهر للزائر الجديد عرض خاص للاشتراك في الصحفية بتكلفة دولار أمريكي واحد أسبوعًيا لمدة عام كامل.
وكذلك جدار الدفع الخاص بصحيفة واشنطن بوست حيث تظهر قيمة الاشتراك بأربعين دولا ًرا أمريكًيا لمدة عام مع الحصول على شهر مجاني.
بالاضافة إلى أن جدار الدفع الخاص بصحيفة وول ستريت جورنال بتكلفة ثمانية دولارات أمريكية شهري مع خيار
الحصول على النسخة الرقمية والورقية بذات القيمة.
ً
كما أن صحيفة بانجور ديلي توضح (النموذج المقنن) بطلب الاشتراك بعد انتهاء العدد المسموح بقراءته بشكل مجاني خلال شهر واحد.
بالاضافة الى آلية طلب الاشتراك بعد انتهاء العدد المسموح بقراءته بشكل مجاني خلال شهر واحد في صحيفة نيويورك تايمز مع الإشارة لوجود خيارات متعددة للاشتراك.
كما أن الصفحة الرئيسية لصحيفة شيكاغو تريبيون ويظهر من خلالها عرض للزائر بقيمة سنتا واحًدا لليوم يجعله قادًرا على تصفح جميع الأخبار والمقالات
كما قامت صحيفة نيويورك تايمز بعرض لكتاب معين ومن خلال هذه الصفحة يمكن للقارئ النقر على كلمة شراء حتى يتمكن من الوصول إلى أحد المتاجر التي تبيع الكتاب.
كما تحدث عن واقع تطبيقات نماذج الأعمال في المنصات العربية وغياب نماذج الأعمال الحدينة المطبقة في البيئات الغربية مشيرا الى اعتماد منصات الإعلام الرقمي على نموذج العمل المجاني،
بحيث تقدم محتواها وخدماتها مجانًا للجمهور، بينما تعتمد على عدد من الآليات للحصول على الإيرادات، منها:
- عوائد الإعلان على موقع المنصة - الإعلان على حسابات المنصة في وسائل التواصل
الاجتماعي - التعاقد مع شركات الإعلانات على الإنترنت - عائدات البث المباشر على يوتيوب، وفيس بوك
ولفت إلى تأثير الظروف السائدة في الدول العربية على تبني منصات الإعلام الرقمي لنماذج الأعمال المدفوعة والمتمثلة في العوامل السياسية والعوامل الاقتصادية والأنظمة والتشريعات ومستوى الدخل وضعف البنية التقنية الإعلامية
وكذلك العوامل النقافية والاجتماعية والمتمثلة في العادات الاجتماعية و ضعف ثقافة الدفع وتحول اهتمام الجمهور
إلى المحتوى الترفيهي والتقاليد السائدة للحصول على المنتجات الإعلامية
بالاضافة إلى العوامل المهنية والمتمثلة في ندرة المحتوى وضعف إمكانات المتميز القائمين بالاتصال في المنصات
ووجود عدد من التجارب غير الإيجابية لنماذج الأعمال المدفوعة في الوطن العربي وتخوف قيادات المنصات الرقمية من تكرار مثل هذه التجارب التي آلت إلى الفشل.
وقال الجابري بأن مستقبل تطبيق النماذج المدفوعة في منصات الإعلام الرقمي في الدول العربية ليس إيجابيا بدرجة كافية، وأن نجاح هذه النماذج في الوطن العربي يبدو عملية صعبة إلى حد ما، وأوضح الدكتور الجابري عدد من التوصيات المهنية والمتعلقة باستقطاب المتميزين من صناع المحتوى وسعي المنصات لعقد شراكات مع كبريات الصحف والمنصات الإخبارية الرائدة عالميًا؛ للحصول على امتياز استخدام خدماتها الإخبارية ومن ثم تمكين جمهور منصات الإعلام الرقمي في الدول العربية من الحصول على هذه الخدمات مقابل رسوم رمزية، عوضًاً عن دفع الاشتراكات الكاملة للصحف العالمية، على غرار منصة بليندلي )Blendle) الرقمية الإخبارية.
ومن التوصيات المهنية عمل المنصات على استثمار شبكة الانترنت لتحقيق عوائد مالية من مصادر جديدة ومتنوعة، مثل خدمة توصية المنتجات "واير كاتر" ))Wirecutterالتي تقدمها صحيفة نيويورك تايمز، بهدف مساعدة الأشخاص لاتخاذ القرارات الصحيحة عند شراء المنتجات المختلفة، من خلال الاستناد إلى البحث والتحليل المتعمق، وتقديم توصيات موثوقة حول أفضل المنتجات في مختلف المجالات مثل: الأجهزة التقنية، والأثاث المنزلي، وأدوات الصحة، والرياضة،..
وأشار إلى أن من التوصيات المهنية أيضا التركيز على فئة الجمهور الأصغر سنًا ودراسة أنماط استهلاكهم للمحتوى الإعلامي، وفهم طريقة تفكيرهم، والعمل على إنتاج محتويات متخصصة قادرة على جذبهم، وتشجيعهم على المتابعة المستمرة للمنصات، على غرار مبادرة "الجيل القادم" التي أعلنت عنها صحيفة واشنطن بوست في شهر أغسطس 2021.
وأفاد بأن من التوصيات التنظيمية والتشريعية تطوير الأنظمة والتشريعات المنظمة للعمل الإعلامي في البلدان العربية وإنشاء صندوق وطني خاص لدعم المشاريع الإعلامية المبتكرة. وكذلك تقديم منح تدريبية للعاملين في المنصات الإعلامية الرقمية العربية وعقد شراكات بين وزارات وهيئات ومجالا الإعلام والصحافة ووزارات التعليم والجامعات وتطبيق أحدث الوسائل والتقنيات في عملها الإعلامي.
هذا وكانت الورشة قد بدأت بكلمة ترحيبية من مدير فرع الهيئة بمنطقة مكة المكرمة فهد بن عبدالعزيز الإحيوي أوضح خلالها أهمية الورشة ومضامينها ومقدما الشكر لمقدم الورشة الدكتور الجابري ولشركاء النجاح شركة إثراء الضيافة ولكل الذين شاركوا وحضروا هذه الورشة الثرية
كما كرم فرع الهيئة بمنطقة مكة المكرمة الرئيس التنفيذي لشركة إثراء الضيافةِ القابضة الدكتور عايض الغوينم على التعاون البناء والمشترك
ومقدم الورشة الدكتور مفرح الجابري على مشاركته الإيجابية والفعالة