خطبة الجمعة تحذر من إساءة استغلال الذكاء الاصطناعي    إختتام أعمال الموهوبين في أبحاث الأولويات الوطنية بجامعة الإمام عبدالرحمن    القبض على يمني و4 سودانيين في عسير لترويجهم «الإمفيتامين»    الهلال الأحمر يفعل «المسار العاجل» وينقذ حياة مواطن بجدة    ويتكوف يعلن فشل مفاوضات الدوحة حول غزة ودراسة «خيارات أخرى»    وزير الرياضة "الفيصل" : لحظة تاريخية لرياضة المملكة بتخصيص ثلاثة أندية    المملكة تشارك في مؤتمر الأطراف باتفاقية الأراضي الرطبة "رامسار"    البرلمان العربي يدين مصادقة الكنيست على فرض السيادة الإسرائيلية على الضفة الغربية    أمير جازان من الدائر: البن ثروة وطنية والدعم مستمر    أخضر السلة يبدأ معسكره الإعدادي في قطر استعداداً لكأس آسيا في جدة    سقوط طائرة ركاب في شرق روسيا.. ولا ناجين    إيزاك يبلغ نيوكاسل برغبته في استكشاف خيارات أخرى    "سلام" توقّع اتفاقية مع وزارة الاتصالات وتقانة المعلومات السورية    أمير منطقة جازان ونائبه يزوران شيخ شمل آل خالد بمحافظة الدائر    هيئة الأدب تستعد لإطلاق النسخة الرابعة من معرض المدينة المنورة للكتاب2025    أمير تبوك يطمئن على صحة الشيخ عبدالعزيز الغريض    الإبراهيم يجتمع مع وزيرة التخطيط والتنمية في جمهورية إثيوبيا    وزير الخارجية يُجري اتصالًا هاتفيًا بوزير خارجية إريتريا    الشؤون الإسلامية في جازان تواصل تنفيذ الدورة العلمية الصيفية الثالثة    أوتافيو في حيرة بين القادسية وأوتافيو    الأمين العام لرابطة العالم الإسلامي يلتقي وزيري الخارجية والداخلية الأفغانيين في كابل    "الإحصاء" تنشر الرقم القياسي لتكاليف البناء في المملكة لشهر يونيو 2025    مستشفى المهد يعتمد تقنية تخدير الأعصاب لتقليل الألم    دانيلو بيريرا: الاتحاد جاهز لمواجهة النصر    رسميًا.. فيرمينو ينضم إلى السد القطري    الإحصاء: ارتفاع الصادرات غير البترولية بنسبة 6.0% في مايو 2025م    أعيان صبيا يهنئون رئيس البلدية الجديد ويناقشون سبل التنمية    الأمير محمد بن عبدالعزيز يستقبل قائدَي قوة جازان السابق والمعيّن حديثًا    الإحسان الطبية تنفذ مشروع «الإستشاري الزائر» في مستشفى صامطة العام    أبوظبي تفتتح قريبًا أحد أكبر تجمعات التجارب الثقافية بالعالم    انطلاق فعاليات مهرجان جرش للثقافة والفنون في الأردن    رخصة "موثوق" لعبت دورا كبيرا في حماية السوق من الإعلانات الاحتيالية    حرس الحدود بجازان ينقذ مواطنين من الغرق أثناء ممارسة السباحة    منظمة الصحة العالمية تنفي انتهاك السيادة الأمريكية    أكثر من 7 آلاف زيارة منزلية خلال 6 أشهر بمستشفى الظهران    بين ضغوط ترمب ومواقف متصلبة.. محادثات بين موسكو وكييف في إسطنبول    328.2 مليار ريال استثمارات الأجانب    واست رئيس بنغلاديش في ضحايا سقوط الطائرة.. القيادة تهنئ الرئيس المصري بذكرى اليوم الوطني لبلاده    تعاون سعودي – سريلانكي في مجالات الإعلام    الشهري ينال الماجستير بامتياز    موجز    الصنهاج والزهراني يحتفلان بزواج ريان    المفتي يطلع على أعمال "حياة"    بالتنسيق مع 5 وزارات تمهيداً لوضع الإجراءات.. "البلديات" تشترط عدم كشف مساكن العمالة للجيران    أكدت تمكين الأشخاص ذوي الإعاقة.. "الموارد البشرية": تطوير برنامج الرعاية الاجتماعية المنزلية    ابتكارات واستثمارات في"قمة البروبتك".. السعودية ترسم مستقبل التقنيات العقارية    توجه رئاسي لحصر القوة بيد الدولة.. غضب على «حزب الله» في الداخل اللبناني    "الداخلية" تعلن فتح تحقيق في انتهاكات السويداء.. لا إعدامات جماعية في سوريا    اختيار سلمان: هكذا أطلق صقره ليحلق بالوطن    «سلمان للإغاثة» يوزّع (840) حقيبة إيوائية في منطقتين بإقليم جامو وكشمير في باكستان    تركي آل الشيخ يعلن فعاليات رياضية عالمية ضخمة في موسم الرياض المقبل    القيادة تعزي رئيس بنغلاديش    «سوار الأمان».. حلول ذكية في المسجد الحرام    "الشعفي" يُرزق بمولودته الأولى "سما"    أمير جازان ونائبه يتفقدان مشروعات فيفاء    مفوض إفتاء جازان يستقبل منسوبي إدارة جمعية سقيا الماء    الجامعة العربية تدعو المجتمع الدولي لكسر حصار غزة    تقنية تحسن عمى الألوان    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



فنّ ضمان استدامة الشركات
نشر في الجزيرة يوم 14 - 04 - 2014


لقد علّمونا السرعة منذ نعومة أظفارنا.
وعندما نكون في سنّ الطفولة، يكافئوننا إن كنّا الأسرع بين الرياضيين. وفي الجامعة، يضغطنا عامل الوقت في الامتحانات. وفي الحياة العملية، يعمد الرؤساء التنفيذيّون إلى ترقية كبار المسؤولين الذين يسبقون منافسيهم في تسويق الأفكار الجديدة.
ولكن ماذا لو كانت السرعة مقياساً خاطئاً للنجاح؟
وماذا لو كانت القدرة على الاستدامة - أي القدرة على حفظ الميزة التنافسية لمدّة أطول من الآخرين - أهمّ من السرعة؟
لا شكّ في أنّ هذا النوع من القدرة على الاستدامة بات عملةً نادرة أكثر فأكثر. وعلى امتداد خمسين سنة مضت، تراجع متوسط مدّة بقاء الشركات ضمن مؤشر «ستاندارد أند بورز 500» من 60 سنة تقريباً إلى نحو 18 عاماً. وما أكثر الشركات التي بائت بالفشل، مقابل كلّ شركة بقيت صامدة لأكثر من مئة عام. وتذكّروا في هذا السياق أيام الذروة في شركتي «بولارويد» و»كوداك» –أفضل شركتين ضمن فئتهما في ما مضى، مع أنّه تعذّر عليهما الخروج من الروتين الراسخ والمستتب فيهما.
وبالتالي، ما الذي يتطلّبه الإبقاء على الميزة التنافسيّة؟ أيّ مواصفات ثقافيّة وقياديّة تضمن استدامة بعض الشركات، وتسبّب انهيار شركات أخرى؟ في سبيل اكتشاف ذلك، لجأت إلى كتب التاريخ، واستخرجتً منها أربعة دروس:
- احذروا عقيدة المؤسس: أسّس إدوين لاند شركة «بولارويد» في العام 1937. واشتهر بالتزامه الحالم بالتصوير الفوري، وكذلك بأسلوبه الاستبدادي وبمعتقداته العقائديّة. وأظهر لاند التزاماً وحماسة حيال الطباعة الفوريّة، وسعى لجعل مطبوعات «بولارويد» تضاهي بنوعيّتها الصور التقليدية التي تستخدم أفلاماً عرضها 35 مليمتراً. وقد شكّل هذا التفاني أكبر مواطن قوّة لديه ولكن أيضاً أهمّ نقاط ضعفه.
- استغلّوا الوقت المهدور: تطوّر الشركات الصامدة بنى تخوّلها هدر الموارد، خلال سعيها للابتكار والنفاذ إلى أسواق جديدة. وفي البدء، قد يبدو الأمر متناقضاً، إلاّ أنّ الشركات بحاجة إلى موارد مهملة لتعزيز فعاليّتها على صعيد تخصيص رؤوس الأموال على المدى الطويل.
- تحدّثوا دوماً إلى عملائكم: يتحدّث مدراء المنتجات مع عملائهم باستمرار. ولكن لسوء الحظ، يتخلّى عدد كبير من كبار المسؤولين عن براعتهم في التعاطي مع العملاء المتواضعين، متى بدأوا يتقرّبون من طاقم الإدارة التنفيذيّة العليا.
- لا تتوقّفوا عند تطوير المهارات، بل طوّروا قدرات ديناميكية: من شأن شركة أن تشتري مهارات. لكنّ تطوير القدرات يتضمّن صعوبات أكبر، على الرغم من دوره الحيوي للمحافظة على الميزة التنافسية. ومن المعروف أنّ القدرات على صلة بالتركيبات والعادات المرتبطة باتخاذ القرارات عند أعلى المستويات، وأن الشركات التي حقّقت الاستدامة تعتمد ثقافة اتخاذ قرارات موجّهة من البيانات، ونحو العميل، ومتكيّفة مع أيّ تغيير.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.