بين «الناقل» و «المنتج»

على رغم كل التحديات التي مرت وتمر بها صناعة «الصحافة الورقية»، في العالم العربي، بسبب الإعلام الجديد والفضائيات من قبله، فإن صناعة «الصحافة الإلكترونية» تمر بتحديات ليست سهلة تتكشف تدريجاً.
إن المواقع أو الصحف الإخبارية العربية المجانية - في ظاهرها، لا تُحقق مكاسب مباشرة لمن يقدمها في الإنترنت. لكن، تلك المواقع، هدفها في الغالب بناء علامة تجارية، وتحقيق مكاسب عبر الإعلانات التي تستهدف زوار الموقع، وعبر قنوات رقمية أخرى مدفوعة تعتمد على العلامة التجارية.
يذهب كثر من الخبراء والمنظرين في العالم إلى اعتبار أن «صنّاع» الصحافة الورقية يتحولون أو تحولوا إلى منتجي محتوى، بعد توجههم إلى إنتاج المحتوى على القنوات الرقمية المختلفة. بمعنى آخر لن ينحصروا في المكتوب فقط. ومن المعلوم أيضاً أنه بات اليوم ممكناً بث محتوى مرئي على المنتج الورقي من خلال وسيط: باستخدام المحمول والإنترنت ورمز مكتوب ينشر على الورق.
منتجو المحتوى الرقمي غير المتحولين من صناعة الصحافة الورقية في العالم العربي، يُعانون على مستوى إنتاج محتوى - مكلف - مكتوب أو مرئي أو حتى مسموع، خصوصاً أن فضاء الإنترنت يعج بالمنافسين الذين يحاولون الصمود في وجه كلفة الإنتاج ذي الجودة العالية. ولا يقوى أولئك المنتجون على كسب المال من دون علامات تجارية تحظى بثقة المعلن في استهداف شريحة ما. أفرز كل ذلك أسئلة عن مدى إمكان إنتاج محتوى محدود جداً والاعتماد على النقل. المؤسسات أو الشركات ذات العلامة التجارية العالمية تدرك جيداً خطر النقل من دون التوقيع على اتفاق يحفظ الحقوق. وعلى سبيل المثال: «msn»، و «ياهو مكتوب»، ينقلان بشروط تتمثل في وضع رابط واضح في أعلى الصفحة يحمل شعار المنتج المنقول عنه، ويقود ذلك الشعار إلى موقع المنتج الأصل. أما «غوغل» مثلاً فخدمته الإخبارية تتمثل في نقل العنوان وملخص، ثم يقودك عبر رابط إلى موقع المنتج الأصل. لماذا يقبل اليوم منتج المحتوى الأصل بذلك؟! لأنه على سبيل المثال لا الحصر، فإن بوابة «ياهو مكتوب» تحصد نحو 50 مليون زائر في الشهر، ولا تكتفي بالنقل والإحالة عبر روابط، بل وبإنشاء تبويب يفصّل محتوى العلامات التجارية التي تنقل عنها، وبذلك يستفيد المنتج الأصل من الحصول على انتشار أوسع. ليس بالضرورة أن يقبل كل منتجي المحتوى الفوائد المتبادلة ذاتها، لذلك، لا تزال اتفاقات «ياهو مكتوب» محدودة ربما.
من اللافت أيضاً أن معظم وكالات الأنباء العالمية طلبت في فترة مضت من معظم الصحف العربية أن تدفع اشتراكاً مادياً إضافياً في مقابل نشر الصحف الورقية محتوى في القنوات الرقمية، مفترضة أن الاتفاق القديم ينحصر فقط في الورق! لكن، ربما عدم نجاح مساعيها في تلك الفترة، دفعها إلى المنافسة عبر نشر أخبارها على قنوات رقمية خاصة بها! إن تلك الوكالات حتماً ستعود إلى طلبها الأول، متى ما لقيت أذناً صاغية، أو مشروعاً واضحاً، وربما تتوقف عن نشر محتواها على الإنترنت، لأنها تتلقى مقابلاً مادياً وتنافس من تبيع له!
كما أن وضع حد فوري للنقل من الصحف الورقية أو سواها من دون اتفاق؛ ليس صعباً في السعودية على الأقل. إن مخاطبة كل الصحف أو المواقع الإلكترونية المرخصة من قبل وزارة الثقافة والإعلام ممكنة، بل وملاحقتها ممكنة. كما أن مخاطبة أية علامة تجارية عربية لها ثقلها في المنطقة للخضوع لاتفاق ما على ما تنشر في قنواتها الرقمية ممكنة. وحتماً ستبادر الصحف الورقية في السعودية قريباً إلى ذلك.
عذراً، من لا يفطن إلى كل ذلك، فهو لا يزال يحبو في صناعة المحتوى، أياً كان، على الإنترنت.
ibadei@alhayat.com