واجهة الخبر    معاناة غزة إلى مستويات «لا يمكن تصورها»    رصد 14 بقعة شمسية في سماء المملكة    لقطات ساحرة للشفق القطبي    ألمان ينسون طفلهم بمحطة وقود    ولي العهد ورئيسة وزراء إيطاليا يؤكدان ضرورة وقف التصعيد في غزة    3 أبطال جدد وإنجازات تاريخية مع ختام الأسبوع الخامس من كأس العالم للرياضات الإلكترونية    طائرة العيون لدوري الأولى    عدم إعطاء أفضلية السير للمركبات داخل الدوار.. مخالفة    سودة عسير.. أمطار وغيوم    التوسع في تطبيق مقاييس التوافق قبل الارتباط    تعاون موسيقي يجمع كوريا وروسيا    إنجاز سعودي.. أول زراعة قوقعة ذكية بالشرق الأوسط وأفريقيا    22.6 مليون وحدة سكنية يتوقع تغطيتها بالطاقة المتجددة    الذهب يتراجع عالميا مع ترقب بيانات أمريكية    94.1 % من المنشآت تستخدم البريد الإلكتروني    استخراج هاتف من معدة مريض    فوائد ومخاطر النعناع الصحية    أسباب ظهور بقع أمام العين    الجماهير السعودية تترقب كأس السوبر    كأس السوبر الأوروبي بين عنفوان باريس وطموح توتنهام    الإعلان عن مواعيد مباريات دور ال32 لكأس خادم الحرمين الشريفين    50 مليون ريال للصناعيين    للعام السادس ضمن قائمة المائة.. "أرامكو السعودية" ثاني أعلى العلامات التجارية    تقدّم روسي على جبهة أوكرانيا.. توتر قبيل قمة بوتين وترمب    عودة المشرفين والإداريين في 11 منطقة للمدارس    الدفاع المدني: حالة مطرية بعدة مناطق حتى السبت    ضبط 194 كلجم مخدرات و60 ألف قرص محظور    مجلس الوزراء يشيد بالإجماع الدولي الداعم لمسار تنفيذ حل الدولتين    مأساة الكوليرا تضرب النازحين في دارفور.. «المشتركة» تتصدى لهجوم الدعم السريع على الفاشر    «هن» مبادرة لدعم المواهب النسائية في الموسيقى    «مزرعة إنجليزية» تشارك في مزاد الصقور الدولي    «تنظيم الإعلام» توضح 6 سمات للإعلامي الناجح    فهد بن سعد يستعرض جهود الجمعية الأهلية بعنيزة    قبيل زيارة لاريجاني لبيروت.. الرئيس اللبناني: الاستقواء بالخارج مرفوض    مؤشرات الأسهم الأمريكية تغلق على ارتفاع    نائب أمير الشرقية يطلع على مشروعات وبرامج هيئة الترفيه    23.61 مليار ريال تسهيلات للصادرات السعودية    «الغذاء» تسجيل مستحضر «الريكسيفيو» لعلاج الورم النقوي    أدبي الطائف تصدر الأعمال المسرحية الكاملة للدكتور سامي الجمعان    سفير صربيا يزور المزاد الدولي لمزارع إنتاج الصقور 2025    أوروبا تسعى للتأثير على موقف ترمب قبل قمته مع بوتين    أمير جازان يعزي في وفاة معافا    اختتام برنامج"حكايا الشباب"في الطائف بمشاركة نخبة من الرياضيين المختصين    رابطة الدوري السعودي تعلن جدول أول 6 جولات من البطولة    أمير تبوك يواسي أسرة الغيثي في وفاة فقيدها    فلكية جدة: تساقط شهب البرشاويات 2025 بدءًا من اليوم    نائب أمير الرياض يرعى ورشة العمل التطويرية لجائزة الرياض للتميز    برنامج تعاون بين "كاوست" والمركز الوطني لتنمية الحياة الفطرية    وكيل إمارة جازان يلتقي "محافظي" المنطقة    أمير الشرقية يستقبل منسوبي هيئة الأوقاف ورئيس اللجنة الوطنية وقائد قوة أمن المنشآت    سيرة من ذاكرة جازان.. الفريق ركن عمر حمزي رحمه الله    مدير الشؤون الإسلامية في جازان يناقش شؤون المساجد والجوامع ويطلع على أعمال مؤسسات الصيانة    الإدارة الروحية لمسلمي روسيا تحدد شروط تعدد الزوجات    المفتي يستعرض أعمال «الصاعقة» في إدارة الأزمات    الشعب السعودي.. تلاحم لا يهزم    مباهاة    أمير تبوك يستقبل المواطن ناصر البلوي الذي تنازل عن قاتل ابنه لوجه الله تعالى    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



من أجل البقاء .. تصر على ملاحقة التطورات
نشر في اليوم يوم 22 - 05 - 2004

كل جيل اختبر تغييرات جوهرية في الطريقة التي ترتب بها المؤسسات أوضاعها من أجل أداء عملها والحفاظ على قدرتها التنافسية. وفي عالم اليوم المتشابك، تسارعت وتيرة التغيير ووصلت إلى حد مسعور وقاسٍ جدًا إلى درجة أن الشركات وموظفيها يعملون بجد على نحو آخذ في التزايد لتطوير وتنفيذ إستراتيجية سليمة بيد أنهم لا يحققون إلا القليل بل وأقل القليل. ويفهم من هذا، أن هناك نظرة إلى التغيير بوصفه تهديدًا وأمرًا يتعين "إدارته" حتى يتسنى للشركة أو المشروع التجاري أن يستمر بقوة أو على الأقل أن يظل على قيد الحياة.
وسيث جودن في كتابه ( البقاء ليس كافيا) للناشر فري برس يحذر من أن هذه النظرة ليست كافية. وتتلخص فرضيته في أن التغيير يوجد اضطرابات متزايدة وحال فوضى متفاقمة ومن ثم فلا بد للمنظمات أن تبحث عن نماذج جديدة تستغل بنجاح وباستمرار التطور والارتقاء في ردة فعل على المنافسة في البيئة.
ويستعين جودن بهذا البيان للشركات كي ترتقي عبر الانتخاب الطبيعي والانتخاب الجنسي وتزيد بشدة من تفوقها على أقرانها في المنافسة.
وبالأساس، فإن هذه الحجة تحض المسئولين التنفيذيين والمديرين على اعتناق التغيير باعتباره قاعدة أو معيارًا ومن ثم يمكنهم التطور بسرعة وبشكل أيسر لأنهم لم يعودوا يخشون التغيير. والنقطة الأساس هي أنه في ظل المنافسة، فإن التطور (والتغيير مثال عليه) يصبح أمرًا لا مهرب منه.
وهكذا، حين تحاول الشركات أن تدير التغيير أو تسيطر عليه، فهي تحكم على نفسها بالفشل. ولأن القانون الذي يمليه الانتخاب الطبيعي هو أنه لا توجد إستراتيجية للفوز تستمر إلى الأبد، فإن الشركات التي تتطور بشكل متسارع ودائم هي التي تنجو من الانقراض.
ويقدم شرحا مفصلا يوضح كيف أن عملية التطور توفر إطارًا ممتازًا لفهم كيفية الاستجابة للمنافسة في بيئة الأعمال. وهذا الشرح يثير الشكوك في التفكير الحالي بشأن بعض المناهج مثل المؤسسة المبدعة، وإعادة هندسة (هندرة) نظم العمل في الشركات، وإستراتيجيات الفوز، وإدارة التغيير.
ويبدو أن جودن كاره لهذه الأساليب لأنها "رهن بالأمور الطارئة". ولأن كل هذه الأساليب تفتقر إلى الفعالية الحقيقية، وبالتالي فثمة حاجة إلى مفردات جديدة لإرشاد المنظمات إلى تجريب هذه الأفكار الجديدة.
ويفرد المؤلف جزءًا كبيرًا من الكتاب لتطوير المفردات حتى يتسنى وضع تعريف جديد تمامًا للنجاح في مجال الأعمال، وإعادة تعريف معنى العمل، وشرح كيف أن هذا التعريف الجديد يمكن أن يكون قابلا للتطبيق في مواقف عملية.
وبالإضافة إلى ذلك، فإن جودن يقود القارئ في مجالات مطروقة لكن بأسلوبه الخاص مبينا كيف أن التكنولوجيا- خاصة الكمبيوتر والإنترنت- أوصلا بيئة الأعمال إلى حالها الحالية التي تعمها الفوضى. ويقدم العديد من الأمثلة التي تشير إلى نقاط محددة يسهل على القارئ التعرف عليها مثل شركات: كينكوس وفيدرال إكسبرس، وآبل، وسوني، وجنرال إليكتريك، وسيسكو، وتي دبليو إيه، وول مارت، وأركو، ومايكروسوفت، وماكدونالدز، وآي بي إم، وكورنينج، وأركو، وأمازون دوتكوم، وديجيتال كومبيوتر.
Survival Is Not Enough
Zooming, Evolution, and the Future of Your Company
By: Seth Godin
235 pp. The Free Press


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.