أعلنت شركة اديداس للملابس والمستلزمات الرياضية، أنها أنهت عقد رعاية قميص نادي تشيلسي الذي ينافس في الدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم قبل ست سنوات من الموعد المحدد في إطار تحول في إستراتيجية التسويق بالشركة الألمانية بما يسمح لها برفع توقعاتها المتعلقة بأرباح العام اجمالا. وخاض تشيلسي - الذي فاز بلقب الدوري الإنجليزي الممتاز، الموسم الماضي - مسيرة سيئة هذا الموسم وهو ما يعني أنه لن ينافس على الصعيد الأوروبي الموسم المقبل تحت قيادة مدربه الجديد انطونيو كونتي. وتنفق اديداس بسخاء على الصفقات المتعلقة بكرة القدم للدفاع عن ريادتها في هذا المجال خاصة في مواجهة منافسة متزايدة من شركة نايكي وكذلك شركات صاعدة نسبيا مثل اندر ارمور وغريمتها بوما الألمانية. ووافقت اديداس في عام 2014 على دفع 750 مليون جنيه استرليني (1.1 مليار دولار) لترعى قميص مانشستر يونايتد الإنجليزي لمدة عشر سنوات بدلا من نايكي في أضخم عقد رعاية لقميص فريق على صعيد الرياضة. وقالت اديداس: إن الاتفاق سيؤتي ثماره على الرغم من تراجع مستوى الفريق منذ ذلك الحين. كما ترتبط اديداس بعقود رعاية كبيرة لقمصان بايرن ميوينخ الألماني وريال مدريد الاسباني إضافة ليونايتد. ويأتي تشيلسي في المركز الرابع من حيث ترتيب قيمة عقود رعاية القمصان بقيمة 30 مليون جنيه استرليني (43.38 مليون دولار) سنويا وفقا لمدونة توتال سبورتك الرياضية. تحوُّل تسويقي وقالت اديداس: إن فسخ عقد الرعاية مع تشيلسي يأتي في إطار تحول في إستراتيجيتها تم الإعلان عنه العام الماضي للدخول في شراكة مع عدد أقل من الفرق. وتريد الشركة استقطاع جانب من ميزانيتها التسويقية الخاصة بالصفقات الرياضية لتصل لما دون 45 في المئة بحلول عام 2020 مقارنة بالنصف تقريبا في الوقت الحالي، وذلك من خلال زيادة الإنفاق على الترويج المباشر للعلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي وفي المتاجر والمنافسات الرياضية الخاصة بالناشئين. وقالت الشركة -التي ترعى تشيلسي منذ 2006 - إنها توصلت لاتفاق متبادل لإنهاء العقد في 30 يونيو 2017 بدلا من 2023 كما جاء في الاتفاق الأصلي بما يسمح للنادي بإبرام اتفاق مع شركة منافسة لم يتم تسميتها. وأعلن نادي ساوثامبتون المنافس بالدوري الإنجليزي الممتاز، الشهر الماضي، توقيع اتفاق رعاية مع اندر ارمور بدلا من أديداس، بينما ترددت أنباء عن دخول توتنهام صاحب المركز الثاني في جدول ترتيب الدوري مباحثات مع نايكي التي ترعى مانشستر سيتي. وترعى بوما نادي ارسنال صاحب المركز الثالث. وأكد تشيلسي في بيان عبر موقعه على الانترنت انتهاء عقده مع اديداس ولكنه لم يكشف عن مزيد من التفاصيل بخلاف شكر الشركة الألمانية على دعمها خلال العقد الأخير واستعراض الألقاب التي فاز بها خلال تلك الفترة. وكتعويض عن إنهاء العقد مبكرا ستحصل اديداس على مبلغ مالي من تشيلسي في 2017 سيرفع من صافي إيراداتها في الربع الثاني من العام بواقع عدة ملايين من اليورو. وقالت اديداس: إن صافي إيرادات المجموعة من العمليات الجارية يتوقع أن يزيد الآن بنحو 25 في المائة في 2016 ليصل لنحو 900 مليون يورو (مليار دولار) وهو ما يزيد بنحو 15 إلى 18 في المائة عما كان مستهدفا في السابق.
