«الاتصالات السعودية» تتقدم بواقع %11 في تقييم العلامات التجارية

ارتفعت قيمة العلامة التجارية لشركة الاتصالات السعودية (STC) بنسبة %11 خلال هذا العام لتصل إلى 6.2 مليار دولار، وفقا لتقييم مؤسسة «براند فاينانس» المتخصصة بتقييم العلامات التجارية والاستشارات الاستراتيجية للشركات في كل عام، بتقييم العلامات التجارية المملوكة لآلاف الشركات الكبرى حول العالم. ويأتي نجاح شركة الاتصالات السعودية باعتبارها العلامة التجارية الأعلى قيمةً في المنطقة ليحقق إنجازاً للمملكة العربية السعودية، بعد سنوات من انفراد دولة الإمارات العربية المتحدة بهذا الإنجاز.
ويتم قياس قوة وقيمة العلامة التجارية (استناداً إلى عوامل مثل استثمارات التسويق والشهرة وولاء العملاء والاستدامة والهوامش الربحية) لتحديد النسبة التي تساهم بها العلامة التجارية في إجمالي الدخل للشركة، ويتم بناءً عليه تحديد القيمة السوقية للعلامة التجارية. وتضم قائمة «براند فاينانس» أقوى 50 علامة تجارية في منطقة الشرق الأوسط وأعلاها قيمة، مصنفةً وفقاً للمجال الذي تعمل به، وجنسية الشركة المالكة لها.
وفي هذ السياق، قال أندرو كامبل، المدير الإداري لمؤسسة «براند فينانس» في الشرق الأوسط: «يرجع تقدم الشركة الرائدة في سوق الاتصالات السعودي، والتي تتخذ من الرياض مقراً لها، إلى التغيرات التي طرأت على السياسة التسويقية للشركة، بعدما اتجهت إلى إضفاء الطابع الإنساني على حملاتها التسويقية، وإعادة هيكلة قنوات التواصل مع المساهمين بشكل جديد أكثر تفاعلية. وأتت السياسات الجديدة للشركة بثمارها، وحققت النجاح المطلوب، لترتفع قوة العلامة التجارية للشركة السعودية بمقدار 5 نقاط وفقاً لمؤشر قوة العلامات التجارية.»
وحافظ طيران الإمارات على مكانته باعتباره العلامة التجارية الأعلى قيمة بين العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط، منذ بداية تصنيف «براند فاينانس» السنوي في عام 2010، وكانت شركة الطيران التي تتخذ من دبي مقراً لها في مقدمة الشركات التي تعمل بمجال الطيران التجاري على مستوى العالم خلال السنوات الخمس الماضية. غير أن عام 2017 شهد تحولاً جذرياً، لتتراجع قيمة العلامة التجارية الإماراتية بنسبة 21٪ لتصل إلى 6.1 مليار دولار أمريكي، مما أدى إلى فقدانها مركز الصدارة بين شركات الطيران الأخرى. واحتلت 3 علامات تجارية أمريكية صدارة قائمة مجال الطيران وهي (الخطوط الجوية الأمريكية، والخطوط الجوية المتحدة، وخطوط دلتا الجوية). ويستمر تراجع قيمة العلامة التجارية لطيران الإمارات هذا العام، لتفقد موقعها في صدارة قائمة العلامات التجارية الأعلى قيمة في الشرق الأوسط لصالح شركة الاتصالات السعودية.
وعلى الرغم من ذلك، لم تكن المملكة العربية السعودية الأكثر نجاحاً في جوانب أخرى، حيث إنه في ظل الحضور القوي للعلامات التجارية السعودية في قائمة أعلى العلامات قيمةً في الشرق الأوسط بواقع 18 علامة تجارية، مقارنةً، بدولة الإمارات التي سجّلت 17 علامة ضمن القائمة، شهدت العلامات التجارية السعودية انخفاضاً في العدد، مقارنة بالعام الماضي الذي شهد وجود 21 علامة تجارية سعودية ضمن القائمة. كما جاءت القيمة الإجمالية للعلامات التجارية السعودية بنسبة %32 من القيمة الإجمالية للعلامات المدرجة على قائمة الخمسين علامة الأعلى قيمة في الشرق الأوسط، خلف دولة الإمارات التي شكّلت علاماتها التجارية نسبة %44 من إجمالي قيمة العلامات التجارية ضمن القائمة.