شعار شفروليه: قصص متعددة والحقيقة ما تزال غائبة

تقترب شفروليه من احتفالها بالذكرى المئوية لإطلاقها يوم 3 نوفمبر 2011، ورغم ذلك، لم تتمكن من اكتشاف السر الكامن وراء شعار علامة السيارات الأكثر شهرة في الشرق الأوسط.
قدّم الشعار ويليام سي دورانت، أحد مؤسسي شفروليه، أواخر العام 1913، لكن كيفية ولادة فكرة الشعار الذي أصبح مرادفاً للعلامة، ما زالت تتبع الكثير من التأويلات.
والقصة الكامنة خلف الشعار من وجهة نظر دورانت معروفة جداً، وهي بحسب دورانت نفسه تعود إلى استلهامه الشعار من تصميم ورق جدران شاهده في واحد من الفنادق الباريسية.
وذُكر وفق قصة شفروليه في عددها الرسمي المنشور في العام 1961، احتفالاً بالذكرى الخمسين لتأسيس العلامة: نشأت فكرة الشعار في مخيلة دورانت في العام 1908، حيث كان في إحدى سفراته وشاهد الشعار ينبثق من واحدة من زخرفات ورق الجدران في فندق فرنسي، فقام بتمزيق قطعة منه وأبقاها معه ليظهرها لأصدقائه، مع إرساء فكرة تناسبها كشعار لعلامة سيارات في ذهنه.
ومع ذلك، ظهرت روايات عدة متضاربة ومعقولة في الوقت نفسه، الأمر الذي ساهم في تعميق الغموض بدلاً من حل السر الكامن وراء نشأة الشعار، ومن تلك القصص اثنتان قدمتا بواسطة فردين من عائلة دورانت نفسه.
فقد نشرت مارغيري، ابنة دورانت، في العام 1929 كتاباً بعنوان "والدي"، وذكرت فيه أن والدها كان يحاول رسم تصاميم لشعار على أوراق أثناء جلوسه على طاولة العشاء. وكتبت: أظن أنه رسم تصميم الشعار الذي يستخدم على سيارات شفروليه اليوم في فترة ما بين احتسائه الحساء وتناوله الدجاج المقلي في تلك الليلة.
وبعد أكثر من نصف قرن على هذه الرواية، نشرت مجلة شفروليه مانيجمنت برو في عددها الصادر العام 1986 مقابلة يعود تاريخها إلى 13 عاماً خلت، وأجريت مع أرملة دورانت، كاثرين. وقد ذكرت كاثرين أنها كانت وزوجها في عطلة بمنطقة "هوت سبرينغز" بفرجينيا في العام 1912، وأثناء قراءة دورانت لواحدة من الجرائد في غرفة الفندق، توقف عند أحد تصاميم إعلانات الجريدة وقال: أظن أنه سيكون شعاراً جيداً جداً لشفروليه.
لكن لسوء الحظ لم تذكر دورانت في حديثها تفاصيل الإعلان وكيفية استخدامه.
هذه المعلومة دفعت كين كوفمان، مؤرخ ومحرر مجلة شفروليه، للبحث عن صحتها، فقد نشرت جريدة كونستيتيوشن الصادرة من العاصمة أتلانتا إعلاناً بتاريخ 12 نوفمبر 1911 عن منتج "كواليت" من شركة Southern Compressed Coal، وهو من مشتقات النفط المكرر ويستخدم كوقود.
وكان شعار كواليت المنشور في الإعلان قريباً جداً إلى الشكل الذي سيصبح مرادفاً لعلامة شفروليه، فهل يكون دورانت وزوجته قد شاهدا الإعلان نفسه، أو ربما إعلانا مشابها، في العام التالي.
وثمة قصة أخرى متعلقة بأصل الشعار وتعود إلى الرمز الموجود على العلم السويسري، نظراً إلى مكان ولادة لويس شفروليه في "لاشو دو فون" في "كانتون أوف نوشاتيل" من عائلة فرنسية في 25 ديسمبر 1878. ورغم تعدد القصص وعدم القدرة على تحديد الأصل، إلا أنه استخدم كشعار شفروليه النهائي.