الريال يتسيد الأندية العالمية من حيث قيمة العلامة التجارية

تم اختيار ريال مدريد الإسباني كأفضل علامة تجارية لكرة القدم في العالم، حيث تفوق على فريق مانشستريونايتد، وفقًا للتقرير السنوي ل Brand Finance. ومنهجية Brand Finance في التقييم تعتمد على عدة عوامل مثل إيرادات يوم المباراة وإيرادات البث والإيرادات التجارية. ثم ينتج عنه مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) من أصل 100 ويستخدم هذا لاستنباط تقديرات الإيرادات المستقبلية باستخدام معدلات العوائد. وزادت قيمة العلامة التجارية لريال مدريد 26.9 في المائة من 2018 إلى 2019، حيث تبلغ قيمتها الآن أكثر من 1.6 مليار يورو (1.79 مليار دولار). ويمثل عام 2019 المرة الأولى منذ تسع سنوات التي يحتل فيها ريال مدريد ترتيب التصنيف المالي؛ حيث إن الجمع بين الإيرادات التجارية والنجاح في دوري أبطال أوروبا UEFA دفع الريال إلى قمة هرم القيمة بالنسبة للبراند. وقد حصل ريال مدريد على 70 مليون يورو (78.4 مليون دولار) من طيران الإمارات الراعي الرسمي و110 ملايين يورو (123.2 مليون دولار) من أديداس، في حين بلغ إجمالي إيرادات يوم المباراة 143 مليون يورو (160.2 مليون دولار). وعلى الرغم من انخفاض مؤشر BSI في مدريد فعليًا من 96.2 إلى 95.5، إلا أن الريال تمكن من تجاوز مانشستر يونايتد حيث انخفضت قيمة العلامة التجارية لبطل الدوري الإنجليزي 20 مرة 5.8 في المائة على أساس سنوي. يذكر أن الشياطين الحمر قد مروا بكثير من المشكلات منذ تقاعد السير أليكس فيرجسون، حيث خضع لأربعة مديرين فنيين خلال ست سنوات!! وقد أسهم الأداء الضعيف على أرض الملعب وقلة اللعب بانتظام في دوري أبطال أوروبا UEFA في تراجع العلامة التجارية لمانشستر يونايتد. ويمثل برشلونة وبايرن ميونيخ ومانشستر سيتي وليفربول وتشيلسي وباريس سان جيرمان وأرسنال وتوتنهام بقية العشرة الأوائل. أما أندية الدوري الإنجليزي فقد سيطرت على القائمة بعدد 17 ناديا، وجدوا في قائمة أفضل 50 ناديًا، ما يجعلها الأكثر تمثيلا في التصنيف العالمي. ويعزى ذلك إلى إيرادات البث الكبيرة التي تُتاح للأندية الإنجليزية مقارنة بالبطولات الأوروبية الأخرى. وكان نادي إشبيلية الإسباني لكرة القدم قد حقق زيادة في قيمة علامته التجارية 49.1 في المائة، وهي أكبر زيادة فردية على الإطلاق في أي نادٍ على أساس سنوي. على صعيد العلامة التجارية للدوريات، شهد الدوري الإنجليزي الممتاز زيادة 6.9 في المائة في قيمة العلامة التجارية، ما ضمن احتلاله المرتبة الأولى في التصنيف، يليه في الترتيب اللاليقا الإسبانية التي تفوقت على البوندسليجا الألمانية بعد نمو بلغ 23.3 في المائة.