التيسير في مفهوم نظرية التأطير ..!

مِن جَماليّات الدّراسات العُليا ببريطَانيا في جَوانبها الإعلاميَة، أنَّها لابُد أن تَقترن بأسَاسين مُهمّين هُما: "المَنهج والنَّظرية"، ولَن أتحدَّث عَن "المَنهج"، لأنَّه مَطلوب في كُلِّ عَمل عِلمي، أو لِنَقُل ضَروري في كُلِّ مَشروع..!
لذَا لابد مِن الحَديث عَن "النَّظرية".. بمعنّى أنَّ البَاحث يَجب أن يَختار نَظريّة مُعيّنة ويُشغّلها في بَحثهِ..!
والنَّظريّات الإعلاميّة كَثيرة، ولَكن مِن أهمها نَظرية تُسمَّى "سلّم الأولويّات"، (Agenda Setting Theory)، وهي تُستخدم في كُلِّ وَسيلة إعلاميّة، بمَعنى أنَّ كُلّ منبَر إعلَامي لَه أهَداف وَاضحة يُريد إيصَالها للمُتلقِّي.. ومِن بَطن هَذه النّظريّة خَرجت نَظريّة أُخرى هي "نَظريّة التَّأطير"، أو لِنَقُل (Framing Theory)، وهَذه النّظريّة التي "سَدحتها" في بَحثي، وأعتبرها (My Baby) أي طفلي الصّغير مِن كَثرة مُعايشتها.. والنّظريّة بَدَأَت عَلى يَدِ العَالِم Bateson عَام 1955م، ثُمَّ طَوّرها العَالِم Goffman في عَام 1974م، وهَكَذا تَداولتها أيدي الرِّجال مِن بَني مَعرفة وفِكر، حتَّى صَارت نَظريّة كَاملة الأعضَاء والأطرَاف..!
وبَعيداً عَن المَفاهيم المُعقَّدة، سأُبسِّط النّظريّة، نَظراً لأنَّ الصَّحيفة مُنتج للعَامَّة والخَاصَّة.. وحِينما تَفهم النّظريّة، قَد تَجد -عَزيزي القَارئ- أنَّك تَستخدمها مِن غَير أن تَشعر..!
وتَعريف النّظريّة بكُلِّ وضُوح، أن يَعمد سَارد القصّة إلى إبرَاز جَوانب مِن القصَّة أو الحَدَث والتَّركيز عَليها.. وإغفَال أو تَجاهُل أو طَمس أجزَاء أُخرَى؛ حَسب هَوَى المُتحدِّث وميوله بالنّسبة للأشخَاص، وحَسب مُوافقتها لسلّم الأولويّات في القَنَاةِ الإعلاميّة.. فمَثلاً فِيما يَخصُّ أحدَاث "11 سبتمبر"، الصُّحف الأمريكيّة رَكَّزت عَلى كَيفيّة انتقَام أمريكَا مِن الفَاعلين، وعَلى مَن يَكونون.. فِيمَا رَكَّزت الصُّحف العَربيّة - حَسب أجندَتها- عَلى لمَاذا حَدَث مَا حَدَث، ومَا عَلاقته بمَواقف أمريكَا الخَارجيّة؛ تجَاه القضَايا العَادِلَة في العَالَم..!
كَما تُلاحظ -عَزيزي القَارئ وعَزيزتي القَارئة-، أنَّ الكَثير منّا يَستخدم هَذه النّظريّة؛ حِين يَسرد قضيّة خِلافيّة مَع الآخرين، حَيثُ يُركِّز عَلى أخطَاء الخِصم ويُضخّمها، بَينما يَتجاهل مَا فَعَلَ هو مِن أخطَاء للآخرين.. حقًّا مَا أجمَلها مِن نَظريّة..!
حَسناً.. مَاذا بَقي؟!
بَقي القَول: إنَّ نَظرية التَّأطير هي وَضع الأحدَاث والأشخَاص في إطَارٍ مُعيّن، بحيثُ يَجعل المُتلقِّي يَحكم عَلى القَضيّة؛ حَسَب مَا هو مُتوِّفر عنده مِن مَعلومَات حَولها.. والمَعلومات بالتَّالي التي تَصله؛ تَقوده إلى اتّخاذ أحكَام؛ وَفق مَا تَصنعه نَظريّة التَّأطير، وأجندة المَعلومات التي تُرسلها..!!!
تويتر: Arfaj1
Arfaj555@yahoo.com
تويتر: Arfaj1
Arfaj555@yahoo.com