الرئيسية
السياسية
الاقتصادية
الدولية
الرياضية
الاجتماعية
الثقافية
الدينية
الصحية
بالفيديو
قائمة الصحف
الأصيل
الأنباء السعودية
الأولى
البطولة
البلاد
التميز
الجزيرة
الحياة
الخرج اليوم
الداير
الرأي
الرياض
الشرق
الطائف
المدينة
المواطن
الندوة
الوطن
الوكاد
الوئام
اليوم
إخبارية عفيف
أزد
أملج
أنباؤكم
تواصل
جازان نيوز
ذات الخبر
سبق
سبورت السعودية
سعودي عاجل
شبرقة
شرق
شمس
صوت حائل
عاجل
عكاظ
عناوين
عناية
مسارات
مكة الآن
نجران نيوز
وكالة الأنباء السعودية
موضوع
كاتب
منطقة
Sauress
سيدات الأهلي يتوجن بكأس الاتحاد
نائب أمير منطقة نجران ينقل تحيات القيادة للمرابطين على الحد الجنوبي
المسجد النبوي.. تطييب مليون مصلٍ في رمضان
«البلدية والإسكان» تستهدف زراعة 1,3 مليون شجرة بضواحيها السكنية
شركات طيران آسيوية تثبّت رسوم الوقود رغم مخاطر ارتفاع أسعار النفط
كم تبلغ الأرباح التراكمية لمن اكتتب 1000 سهم في «أرامكو»؟
نائب أمير الرياض يطّلع على مشروعات سدايا
ولي العهد ينوه بجهود أمراء المناطق في خدمة الوطن والمواطنين
«اللاعب الممثل»
المانع إلى رحمة الله
تعليم بيش ينفذ ورشة عمل "التهيئة للاختبارات الوطنية نافس"
أمطار على مناطق المملكة حتى الاثنين
نائب أمير الشرقية يستقبل رئيس «تعافي» ويطلع على برامج «ترابط»
المنسيّون.. من يكفكف دموعهم؟
نهاية مستحقة ل «شباك السموم»
اكتمال أعمال التدعيم والإنقاذ ل56 مبنى في جدة التاريخية
أجواء روحانية
اكتشاف جديد لعلاج السمنة
أنت مصاب ببكتيريا المعدة الحلزونية!
خبراء: لا ترتب سريرك فور الاستيقاظ !
5 فواكه للتخلص من الإمساك
«الرابطة» تناقش روزنامة الموسم المقبل
وفاتان في حادث خالدة نجران
الهدى يتصدر دوري اليد
حضارة المستقبل
"الدرعية" تكرّم الفائزين في مسابقة تصميم المساجد بمشاركة 539 مُصمماً ومصممة
الجيش الأميركي يدمر أربع طائرات مسيّرة حوثية
النصيحة تنقبل من كل ماجد
رمضان.. أن تضحك كثيراً
190 صاروخًا ضرب أوكرانيا في أسبوع
أمير القصيم يشارك رجال الأمن مأدبة الإفطار
العدوان تجاوز جرائم الحرب
الاتحاد يلتقي الفيحاء.. الأهلي في ضيافة الاتفاق
«ابن شاهر» يتبرّع بكليته لينهي معاناة طفلة لا يعرفها
إدارة العقول
الصالح رئيساً لهيئة تقويم التعليم والتدريب
كلما هكبت هبّت
الأمير سلمان بن فيصل يدشن جمعية ل«الخيل السعودية» في الرياض
شارع عكاظ يجمع شمل «عُتقيّة الطائف»
«سلمان للإغاثة» يوقع اتفاقية تعاون لمشروع زكاة الفطر في اليمن
صالح كامل.. حكاية الشغف والرؤية والبركة
هل أمريكا مختطفة؟
إسرائيل عرفت بهجوم حماس قبل سنة
أسئلة الشعر وعواصم البلدان
غيابات النصر في مواجهة الطائي في دوري روشن
الرئيس العام لهيئة الأمر بالمعروف والنهي عن المنكر يلتقي منسوبي وكالة شؤون التوعية الميدانية بالمسجد الحرام
ولي العهد ينوه بجهود أمراء المناطق لتحقيق التطلعات المنشودة والتنمية الشاملة
Infinix Note 40 Pro 5G - مركز الألعاب القوي بسعر منخفض يبلغ 999 ريال سعودي
المملكة ضيف شرف معرض بكين الدولي للكتاب
انخفاض معدل البطالة بالمملكة ل "4.4%"
أمانة الشرقية تزرع أكثر من 5 آلاف شجرة وتوزع أكثر من 4 آلاف شتلة احتفاء بيوم مبادرة السعودية الخضراء
الأهلي والشباب في نهائي "كأس السيدات"
المملكة رئيساً للجنة "وضع المرأة" بالأمم المتحدة
تحت رعاية خادم الحرمين.. تنظمه جامعة الإمام الرياض تحتضن المؤتمر الدولي «دور الجامعات في تعزيز قيم الانتماء الوطني والتعايش السلمي»
مستشفى الجموم ينتظر الإطلاق
"الشؤون الإسلامية" تدشن برنامجي هدية خادم الحرمين من التمور وتفطير الصائمين في الأردن
محافظ محافظة خباش يدشن مبادرة السعودية الخضراء
نائب أمير تبوك: القيادة تولي عناية قصوى بالأيتام
شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.
موافق
التيسير في مفهوم نظرية التأطير ..!
أحمد عبد الرحمن العرفج
نشر في
المدينة
يوم 20 - 05 - 2012
مِن جَماليّات الدّراسات العُليا ببريطَانيا في جَوانبها الإعلاميَة، أنَّها لابُد أن تَقترن بأسَاسين مُهمّين هُما: "المَنهج والنَّظرية"، ولَن أتحدَّث عَن "المَنهج"، لأنَّه مَطلوب في كُلِّ عَمل عِلمي، أو لِنَقُل ضَروري في كُلِّ مَشروع..!
لذَا لابد مِن الحَديث عَن "النَّظرية".. بمعنّى أنَّ البَاحث يَجب أن يَختار نَظريّة مُعيّنة ويُشغّلها في بَحثهِ..!
والنَّظريّات الإعلاميّة كَثيرة، ولَكن مِن أهمها نَظرية تُسمَّى "سلّم الأولويّات"، (Agenda Setting Theory)، وهي تُستخدم في كُلِّ وَسيلة إعلاميّة، بمَعنى أنَّ كُلّ منبَر إعلَامي لَه أهَداف وَاضحة يُريد إيصَالها للمُتلقِّي.. ومِن بَطن هَذه النّظريّة خَرجت نَظريّة أُخرى هي "نَظريّة التَّأطير"، أو لِنَقُل (Framing Theory)، وهَذه النّظريّة التي "سَدحتها" في بَحثي، وأعتبرها (My Baby) أي طفلي الصّغير مِن كَثرة مُعايشتها.. والنّظريّة بَدَأَت عَلى يَدِ العَالِم Bateson عَام 1955م، ثُمَّ طَوّرها العَالِم Goffman في عَام 1974م، وهَكَذا تَداولتها أيدي الرِّجال مِن بَني مَعرفة وفِكر، حتَّى صَارت نَظريّة كَاملة الأعضَاء والأطرَاف..!
وبَعيداً عَن المَفاهيم المُعقَّدة، سأُبسِّط النّظريّة، نَظراً لأنَّ الصَّحيفة مُنتج للعَامَّة والخَاصَّة.. وحِينما تَفهم النّظريّة، قَد تَجد -عَزيزي القَارئ- أنَّك تَستخدمها مِن غَير أن تَشعر..!
وتَعريف النّظريّة بكُلِّ وضُوح، أن يَعمد سَارد القصّة إلى إبرَاز جَوانب مِن القصَّة أو الحَدَث والتَّركيز عَليها.. وإغفَال أو تَجاهُل أو طَمس أجزَاء أُخرَى؛ حَسب هَوَى المُتحدِّث وميوله بالنّسبة للأشخَاص، وحَسب مُوافقتها لسلّم الأولويّات في القَنَاةِ الإعلاميّة.. فمَثلاً فِيما يَخصُّ أحدَاث "11 سبتمبر"، الصُّحف الأمريكيّة رَكَّزت عَلى كَيفيّة انتقَام أمريكَا مِن الفَاعلين، وعَلى مَن يَكونون.. فِيمَا رَكَّزت الصُّحف العَربيّة - حَسب أجندَتها- عَلى لمَاذا حَدَث مَا حَدَث، ومَا عَلاقته بمَواقف أمريكَا الخَارجيّة؛ تجَاه القضَايا العَادِلَة في العَالَم..!
كَما تُلاحظ -عَزيزي القَارئ وعَزيزتي القَارئة-، أنَّ الكَثير منّا يَستخدم هَذه النّظريّة؛ حِين يَسرد قضيّة خِلافيّة مَع الآخرين، حَيثُ يُركِّز عَلى أخطَاء الخِصم ويُضخّمها، بَينما يَتجاهل مَا فَعَلَ هو مِن أخطَاء للآخرين.. حقًّا مَا أجمَلها مِن نَظريّة..!
حَسناً.. مَاذا بَقي؟!
بَقي القَول: إنَّ نَظرية التَّأطير هي وَضع الأحدَاث والأشخَاص في إطَارٍ مُعيّن، بحيثُ يَجعل المُتلقِّي يَحكم عَلى القَضيّة؛ حَسَب مَا هو مُتوِّفر عنده مِن مَعلومَات حَولها.. والمَعلومات بالتَّالي التي تَصله؛ تَقوده إلى اتّخاذ أحكَام؛ وَفق مَا تَصنعه نَظريّة التَّأطير، وأجندة المَعلومات التي تُرسلها..!!!
تويتر: Arfaj1
[email protected]
تويتر: Arfaj1
[email protected]
انقر
هنا
لقراءة الخبر من مصدره.
مواضيع ذات صلة
حزْمةٌ أدبية من خواطر تويترية - 2
الفَشْخَرَة في مَفهوم الدَّكْتَرَة
تَوضيح لَن يَتكرَّر لتَجرُّدي الكِتَابي المُبرَّر (2)
حِكَايَاتٌ × عِبَارَات “5”
خَواطِر × ظَواهِر - 18
أبلغ عن إشهار غير لائق