تأمل شركة فيليب موريس الدولية الإستفادة من الإقبال المتزايد على بدائل السيجارة التقليدية مثل السجائر الإلكترونية من خلال إطلاق منتَج جديد من ماركة مارلبورو يقوم بتسخين التبغ بدلاً من حرقه. وأعلنت ثاني أكبر شركة تبغ في العالم اليوم الخميس بالتفصيل خططها لإطلاق "مارلبورو هيت ستيك" في عدة مدن يابانية وإيطالية في وقت لاحق من هذا العام، إلى جانب مزيد من خطط التوسع في 2015. والعيدان القصيرة التي تتخذ شكل السيجارة تسخّن إلى حرارة قصوى تبلغ 350 درجة مئوية في جهاز يسمّى "آي كوهس" يشبه قلماً مجوفاً يصدر بخار النيكوتين بطعم التبغ. وعلى عكس السجائر الإلكترونية التي تستعمل النيكوتين السائل، تحتوي "هيت ستيك" على تبغ حقيقي، وهو أمر تعتقد الشركة أنه سيجذب المدخنين. يشار إلى أن المنتَج الجديد هو واحد من عدة منتجات تنوي الشركة إختبارها بسبب تراجع الطلب على السجائر التقليدية. وكانت الشركة أعلنت عن استثمار 680 مليون دولار لإنشاء مصنعين في إطاليا لإنتاج هذه السجائر.
