ارتفاع عمليات البحث عبر الأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة

توقعت دراسة أجرتها مؤسسة «RBC» ارتفاع نسبة عمليات البحث التي تتم عبر الأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة من إجمالي عمليات البحث من 9 بالمائة حالياً إلى 20 بالمائة بحلول العام المقبل 2012.
وأشارت نتائج الدراسة إلى وجود فجوة كبيرة بين حصة البحث عبر المحمول والجهاز اللوحي والإنفاق الخاص بإعلانات البحث عبرها، وذلك نظراً للفعالية الكبيرة التي تتمتع بها الإعلانات عبر منصة الحاسب الشخصي على حساب الهواتف المحمولة واللوحية، لكن من المنتظر أن تنكمش هذه الفجوة في السنوات المقبلة نظراً للأداء العالي الذي تسجله هذه الأجهزة في تطورها فيما يتعلق بعمليات البحث وتحديداً تلك الأجهزة المزودة بشاشات لمس كبيرة على غرار « iPhone «و»iPad « و «Blackberry « وأيضاً الانتشار لنظام « Android».
50 بالمائة من الذين يمتلكون هواتف ذكية أو أجهزة لوحية يقومون على الأقل بعملية بحث واحدة شهرياً عبرها، فيما يقوم 20 بالمائة بعملية بحث واحدة أسبوعياً، ونحو 11 بالمائة يقومون بعملية بحث كل يوم ،وهي نفس نسبة الأشخاص الذين يقومون بإجراء عمليات بحث عبر الهواتف المحمولة البسيطة شهرياً
ومن أبرز المزايا المميزة للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية عن الكمبيوتر الشخصي تتعلق بالبحث هي المساحة المخصصة للإعلانات في هذه الأنظمة، ففي الكمبيوتر الشخصي تمثل المساحة المخصصة لعرض إعلانات البحث نحو 4 بالمائة فقط من إجمالي مساحة الشاشة, أما في الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية فتبلغ هذه النسبة نحو 20 بالمائة، كما أن حجم المساحة المخصصة للإعلانات ساهمت في تحقيق معدل إقبال أكبر على النقر لمعرفة التفاصيل الكاملة للإعلان. وتمثل المساحة المخصصة للإعلانات في جهاز على « iPhone « نحو 22 بالمائة من إجمالي مساحة الشاشة، وفي حال تم تقديم إعلانين معاً ستكون النسبة 48 بالمائة تقريباً, أما بالنسبة للأجهزة التي تستخدم نظام Android فتبلغ النسبة 18 بالمائة للإعلان الواحد و 38 بالمائة للإعلانين. وأوضحت الدراسة أن نسبة الإعلانات المحلية والموجهة على أساس جغرافي أقل بكثير من تلك الإعلانات التي لا ترتبط بمكان معين ورأى أن هذا الأمر سيساهم في دفع المعلنين للاتجاه نحو البحث عن كيفية توجيه الإعلانات بشكل يجعلها أكثر دقة فيما يتعلق بانتقاء العملاء المحتملين، ومن المتوقع أن تشهد الفترة المقبلة ازدياداً في أعداد الإعلانات الموجهة على أساس جغرافي ما سيزيد من عوائد الدعاية المحمولة.
وفي السياق ذاته أوضحت مؤسسة «comScore» أن ما يقارب 50 بالمائة من الذين يمتلكون هواتف ذكية أو أجهزة لوحية يقومون على الأقل بعملية بحث واحدة شهرياً عبرها، فيما يقوم 20 بالمائة بعملية بحث واحدة أسبوعياً، ونحو 11 بالمائة يقومون بعملية بحث كل يوم من على هواتفهم الذكية وأجهزتهم اللوحية ,وهي نفس نسبة الأشخاص الذين يقومون بإجراء عمليات بحث عبر الهواتف المحمولة البسيطة شهرياً. ويتوقع أن يزيد عدد الأشخاص الذين يملكون هواتف ذكية ليبلغ 766 مليون شخص في العام المقبل 2012، كما يتوقع أن يبلغ عدد عمليات البحث المحمولة نحو 586 مليار عملية.