امطار خفيفة الى متوسطة وغزيرة في عدة مناطق بالمملكة    الاتحاد الأوروبي يؤكد أن الحرب على قطاع غزة تزداد خطورة يومًا بعد آخر    ترمب يوقّع أمرًا تنفيذيًا بتمديد هدنة الرسوم مع الصين 90 يومًا أخرى    المنتخب السعودي الأول لكرة السلة يودّع بطولة كأس آسيا    الشعب السعودي.. تلاحم لا يهزم    السعودية ترحب بالإجماع الدولي على حل الدولتين.. أستراليا تعلن نيتها الاعتراف بدولة فلسطين    وزير لبناني حليف لحزب الله: أولويتنا حصر السلاح بيد الدولة    عشرات القتلى بينهم صحافيون.. مجازر إسرائيلية جديدة في غزة    موجز    بحث مع ملك الأردن تطورات الأوضاع في فلسطين.. ولي العهد يجدد إدانة المملكة لممارسات الاحتلال الوحشية    بعد خسارة الدرع الخيرية.. سلوت يعترف بحاجة ليفربول للتحسن    برشلونة يسحق كومو ويحرز كأس غامبر    تعزيز الأمن الغذائي وسلاسل الإمداد للمملكة.. "سالك".. 13 استثماراً إستراتيجياً في قارات العالم    ضبط 17 مخالفًا بحوزتهم 416 كلجم من القات    السنة التأهيلية.. فرصة قبول متاحة    افتتاح معرض الرياض للكتاب أكتوبر المقبل    «ترحال» يجمع المواهب السعودية والعالمية    «الزرفة» السعودي يتصدر شباك التذاكر    مباهاة    المفتي يستعرض أعمال «الصاعقة» في إدارة الأزمات    حقنة خلايا مناعية تعالج «الأمراض المستعصية»    الحكومة اليمنية تمنع التعاملات والعقود التجارية والمالية بالعملة الأجنبية    جني الثمار    "فهد بن جلوي"يترأس وفد المملكة في عمومية البارالمبي الآسيوي    القيادة تهنئ رئيس تشاد بذكرى بلاده    بطولة الماسترز للسنوكر.. أرقام استثنائية وإشادات عالمية بالتنظيم    7.2 مليارات ريال قيمة اكتتابات السعودية خلال 90 يوما    تمويل جديد لدعم موسم صرام التمور    ثقب أسود هائل يدهش العلماء    مخلوق نادر يظهر مجددا    تحديات وإصلاحات GPT-5    232 مليار ريال قيمة صفقات الاندماج والاستحواذ    نائب أمير الرياض يستقبل سفير إندونيسيا    «محمية عبدالعزيز بن محمد».. استعادة المراعي وتعزيز التنوع    تخصيص خطبة الجمعة عن بر الوالدين    مؤشرات الأسهم الأمريكية تغلق على تراجع    أخطاء تحول الشاي إلى سم    لجنة التحكيم بمسابقة الملك عبدالعزيز تستمع لتلاوات 18 متسابقًا    كأس العالم للرياضات الإلكترونية 2025| الهولندي ManuBachoore يحرز لقب EA SportFC 25    340 طالبا وطالبة مستفيدون من برنامج الحقيبة المدرسية بالمزاحمية    إنقاذ مقيمة عشرينية باستئصال ورم نادر من فكها بالخرج    فريق طبي سعودي يجري أول زراعة لغرسة قوقعة صناعية ذكية    ملتقى أقرأ الإثرائي يستعرض أدوات الذكاء الاصطناعي وفن المناظرة    أخصائي نفسي: نكد الزوجة يدفع الزوج لزيادة ساعات العمل 15%    بدء استقبال الترشيحات لجائزة مكة للتميز في دورتها السابعة عشرة    أحداث تاريخية في جيزان.. معركة قاع الثور    أمير تبوك يستقبل المواطن ناصر البلوي الذي تنازل عن قاتل ابنه لوجه الله تعالى    سعود بن بندر يستقبل مدير فرع رئاسة الإفتاء في الشرقية    النيابة العامة: رقابة وتفتيش على السجون ودور التوقيف    إطلاق مبادرة نقل المتوفين من وإلى بريدة مجاناً    طلبة «موهبة» يشاركون في أولمبياد المواصفات الدولي    البدير يشارك في حفل مسابقة ماليزيا للقرآن الكريم    «منارة العلا» ترصد عجائب الفضاء    منى العجمي.. ثاني امرأة في منصب المتحدث باسم التعليم    مجمع الملك عبدالله الطبي ينجح في استئصال ورم نادر عالي الخطورة أسفل قلب مريض بجدة    نائب أمير جازان يزور نادي منسوبي وزارة الداخلية في المنطقة    بمشاركة نخبة الرياضيين وحضور أمير عسير ومساعد وزير الرياضة:"حكايا الشباب"يختتم فعالياته في أبها    أمير جازان ونائبه يلتقيان مشايخ وأعيان الدرب    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



أنماط المستهلك الخليجي.. «صقر» و«حصان» و«غزال»
في دراسة أجرتها مجموعة شلهوب..
نشر في الوئام يوم 31 - 07 - 2014

ساعد الإقبال الواسع على السلع الفاخرة بالسوق الخليجي، على انتشار مراكز التسوق العالمية المشهورة، والمحلات الفاخرة، والمتاجر الدولية، والعلامات التجارية المتعددة، بالمنطقة، وخاصة في ظل تطور العروض الفاخرة والبيع بالتجزئة.
ويحتل المستهلك الخليجي صدارة المستهلكين الأكثر إنفاقًا على شراء السلع الفاخرة في بلاده وخارجها، ويصنَّف الخليجيون بين أكبر المتسوقين في بريطانيا، في الوقت الذي كشفت فيه الإحصاءات أن 50% منهم ينفق الفرد الواحد منهم أكثر من 6600 دولار يوميًا بفرنسا، وأن المتسوق الخليجي ينفق سبعة أضعاف ما ينفقه الزائر الأوروبي بألمانيا.
وكشفت دراسة أجرتها "مجموعة شلهوب" -إحدى أضخم الشركات المتخصصة في تجارة المنتجات الفاخرة في الشرق الأوسط- على أسلوب حياة معين ورموز محددة تكمن وراء أنماط استهلاك السلع الفاخرة في منطقة الخليج، عن أن النمو الديناميكي لإنتاج النفط والصادرات القوية على مدى العقود الماضية، أدى لظهور قطاع غير نفطي نابض بالحياة، وتطور الإنفاق، وخاصة من خلال جيل الشباب، الذي يمثل 55% من المجتمع الخليجي، من بينهم 26 مليون نسمة دون سن الثلاثين عامًا، موضحة أن هناك فرقًا بين الأجيال في النظر لمفهوم السلع الفاخرة، فبينما تنظر الأجيال الأكبر سنًّا إلى الترف على أنه "نعمة"، بفعل ما عاشوه من تغيرات اجتماعية واقتصادية، فإن الشباب الذين نشئوا في عصر العولمة يرون أن اقتناء السلع الفاخرة "أمر مفروغ منه".
وأوضحت الدراسة، التي أُجريت بناء على مقابلات عملاء من كبار الشخصيات والخبراء الإقليميين، من أجل فهم العلاقة وتوقعات الترف، من خلال تحديد ثلاثة نماذج وثلاثة اتجاهات ترتبط بظاهرة تسوق السلع الفاخرة، أن الإحساس بالانتماء إلى المجتمع، القائم على القبلية، هو المغذِّي لتوجه الأفراد صوب شراء السلع الفاخرة، بوصفه وسيلة لمواكبة رموز صارمة يمليها المجتمع، ولتأكيد صفة الكرم، لافتةً إلى أن إقبال الشباب الخليجي على التسوق في المراكز التجارية، يساعدهم على الشعور بحرية التعبير، والتفلُّت من بعض القيود الثقافية، إضافة إلى تحفيز فرص الاختلاط.
وحددت الدراسة أنماط التسوق بثلاثة رموز، أولها: "الغزال"، ويرمز إلى المستهلك الذي يميل لاختيار مصممي أزياء وعلامات تجارية أقل شهرة، عند شراء السلع الفاخرة، والفريدة من نوعها، في إشارة إلى مدلول الغزال في الثقافة العربية، المعروف بجماله، فضلًا عن سرعته ورشاقته وقابليته للتكيُّف بشكل كبير. ورمزت الدراسة للنمط الثاني من المستهلكين ب"الحصان"، وقصدت بهم الأشخاص الذين يحبون التباهي باقتناء جميع السمات الفاخرة التي تسمح لهم بالتفوق على غيرهم، من خلال شرائهم العلامات التجارية المشهورة، والأكثر ثمنًا. فيما وصفت النمط الثالث ب"الصقر"، الذي يدل على تميُّز أصحابه بتقدير التجارب الفاخرة والممتعة، والابتعاد عن العالم المادي، في إشارة لرمزية الصقر إلى راحة البال في الثقافة العربية.

رابط الخبر بصحيفة الوئام: أنماط المستهلك الخليجي.. «صقر» و«حصان» و«غزال»


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.