"سدايا" تستشرف مستقبل الصناعة الذكية في المملكة    مؤشرات الأسهم الأمريكية تغلق على ارتفاع    ولي العهد يستقبل سمو نائب حاكم إمارة أبوظبي مستشار الأمن الوطني بالإمارات    الإسباني"إيمانويل ألغواسيل"مدرباً للشباب    الزمالك المصري يحجب رقم 10 الموسم المقبل بعد اعتزال شيكابالا    الجمعية الخيرية لرعاية الأيتام بنجران تطلق فعاليات برنامج أولمبياد أبطالنا 2025    رئيس الوزراء الإثيوبي يعلن إتمام مشروع سد النهضة    ترمب: اتصالي مع بوتين لم يحقق تقدمًا وأريد أن أرى أهل غزة آمنين    مجلس شؤون الأسرة يرأس وفد المملكة المشارك في الاجتماع التشاوري الثالث لمجموعة عمل تمكين المرأة    إحباط تهريب (3000) قرص "إمفيتامين" في الشرقية    نادي الصقور السعودي يعلن عن فعالياته لعام 2025    دروس قيادية من يوشع عليه السلام    محمد بن عبدالرحمن يُشرّف حفل سفارة الفلبين لدى المملكة    وزير الخارجية يصل إلى موسكو في زيارة رسمية لروسيا    ضبط (6) مخالفين في عسير لتهريبهم (100) كجم "قات"    حرس الحدود بجدة ينقذ مواطنًا تعطلت واسطته البحرية في عرض البحر    نائب أمير منطقة الرياض يؤدي صلاة الميت على والدة أبناء عبدالعزيز السالم    إنقاذ طفل ابتلع حبة بقوليات استقرت في مجرى التنفس 9 أيام    حمد الله يشارك في تدريبات الهلال    فرع هيئة الأمر بالمعروف بالشرقية ينظم ندوة للتوعية بخطر المخدرات    وفاة ديوجو جوتا مهاجم ليفربول    "ملتقى خريجي الجامعات السعودية يجسّد جسور التواصل العلمي والثقافي مع دول البلقان"    توقيع اتفاقيات بنحو 27 مليار دولار بين القطاع الخاص في السعودية وإندونيسيا    تأشيرة سياحية موحدة لدول مجلس التعاون.. قريباً    استشهاد 22 فلسطينيًا في قصف على قطاع غزة    رئيس جمهورية إندونيسيا يغادر جدة    أبانمي ترعى برنامج عطاء الصيفي بمشاركة ٢٥٠ يتيم    الأهلي يكشف شعاره الجديد ويدشّن تطبيقه ومنتجاته    911 يستقبل 2.8 مليون اتصال في يونيو    49.4 مليار ريال إنفاق الزوار في الربع الأول    دعم النمو وجودة الحياة.. الرياض تستضيف"سيتي سكيب"    التعليم: 500 مليون ريال مبادرات وشراكات لدعم التدريب    غندورة يحتفل بقران «حسام» و«حنين»    جامعة الملك سعود تحذر من خدمات القبول المزيفة    أمطار على جنوب وغرب المملكة الأسبوع المقبل    وسط توترات إقليمية متصاعدة.. إيران تعلق التعاون مع وكالة الطاقة الذرية    أنغام: لست مسؤولة عما يحدث للفنانة شيرين عبد الوهاب    استعرض التعاون البرلماني مع كمبوديا.. رئيس الشورى: توجيهات القيادة أسهمت في إنجاز مستهدفات رؤية 2030    صراع قوي في ربع نهائي مونديال الأندية.. نهائي مبكر بين بايرن وباريس.. وريال مدريد يواجه دورتموند    أطلقت مشروع (تحسين الأداء المالي للأندية).. "الرياضة" تنقل أعمال لجنة الاستدامة المالية إلى رابطة المحترفين    شدد على أهمية الانخراط في تسوية سياسية عادلة.. المبعوث الأممي يدعو اليمنيين لإنهاء الحرب    "الغذاء والدواء": جميع المنتجات تخضع للرقابة    الإنجاز والمشككون فيه    الجامعات السعودية تنظم ملتقى خريجيها من البلقان    «الكتابات العربية القديمة».. أحدث إصدارات مركز الملك فيصل    اللقاءات الثقافية في المملكة.. جسور وعيٍ مستدام    «تسكيائي» اليابانية.. وحوار الأجيال    الشكوى هدية    الشؤون الإسلامية في جازان تنفذ عدة مناشط دعوية في الجوامع والمساجد    الأمير جلوي بن عبدالعزيز يرعى حفل انطلاق فعاليات صيف نجران    أمير منطقة جازان يشهد توقيع اتفاقيات انضمام مدينة جيزان وثلاث محافظات لبرنامج المدن الصحية    الأمير ناصر بن محمد يستقبل رئيس غرفة جازان    ترامب يهدد بترحيل ماسك إلى جنوب إفريقيا    أمير تبوك يطلع على تقرير فرع وزارة النقل والخدمات اللوجستية بالمنطقة    بلدية المذنب تطلق مهرجان صيف المذنب 1447ه بفعاليات متنوعة في منتزه خرطم    انطلاق النسخة الثامنة لتأهيل الشباب للتواصل الحضاري.. تعزيز تطلعات السعودية لبناء جسور مع العالم والشعوب    تأهيل الطلاب السعوديين لأولمبياد المواصفات    العثمان.. الرحيل المر..!!    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



التسويق الرشيق
نشر في الرياض يوم 02 - 07 - 2025

هل تساءلت، كيف تتمكن الشركات الناشئة بميزانيات محدودة من تحقيق نتائج مذهلة في حملاتها الاعلانية، بينما تخفق شركات كبرى رغم إنفاقها الضخم على التسويق؟ الإجابة تكمن في تبني مفهوم "التسويق الرشيق" (Agile Marketing)، الذي يتجاوز المفهوم التقليدي البطيئ في اجراءات التسويق، نحو نهجًا أكثر مرونة وإبتكار، قائمًا على دورات قصيرة من التعلم والتجريب المستمر، متيحاً لفرق التسويق التفاعل بذكاء وسرعة مع المتغيرات المتسارعة في السوق والتكيف معها.
يُستوحى جوهر التسويق الرشيق من فلسفة تطوير البرمجيات الرشيقة، الذي يرتكز على تقسيم العمل إلى مهام صغيرة ضمن دورات قصيرة "Sprints"، تُنفذ خلالها الحملات وتُقاس نتائجها، وتُعدّل فيها الخطط آنياً بشكل فوري ومستمر استنادًا إلى البيانات الفعلية بدلاً من الافتراضات.
تبرز أهمية هذا النهج في ظل التحديات المعاصرة التي تواجه فرق التسويق، وعلى رأسها التقلب المستمر في الأسواق وارتفاع سقف توقعات العملاء الذين أصبحوا يطالبون بتجارب شخصية، حيث لم يعد من المجدي إعداد حملات تسويقية طويلة الأمد تمتد لعدة أسابيع، بل أصبح من الضروري اعتماد نمط عمل يومي، يبدأ بإطلاق حملة مصغرة، ثم تحليل نتائجها وتجربة رسائل جديدة، بناءً على تفاعل الجمهور. هذا الأسلوب الديناميكي يتيح فهمًا أعمق للعملاء وتفاعلًا أفضل، ويُكسب المنظمات قدرة مستمرة على التكيّف مع متغيرات السوق، غير أن تطبيق هذا النموذج لا ينجح دون بيئة عمل مرنة وثقافة تنظيمية تتبنى التغيير المستمر وتشجع على التجريب، وتمنح الفرق حرية اتخاذ قرارات سريعة مبنية على التحليل والتعلّم، فالتسويق الرشيق لا يتعلق بالأدوات فحسب، بل بأسلوب تفكير جماعي يتمحور حول تجربة العميل من خلال اختبارات متكررة وسريعة، كما يُسهم في تقليل المخاطر والحد من الهدر، عبر التركيز على المبادرات التي تحقق أثرًا حقيقيًا ونتائج فعلية.
يُنفّذ هذا النموذج من خلال المرونة في التعديل حتى في المراحل المتأخرة من الحملة، والتعلّم السريع من خلال اختبارات صغيرة مثل A/B Testing، وإطلاق حملات تجريبية محدودة (Pilot Campaigns)، تُرصد وتتطور باستمرار حتى الوصول إلى النموذج الأمثل، وتُتخذ القرارات فيها استنادًا إلى تحليلات وبيانات حقيقية، ويجري التفاعل مع ملاحظات العملاء في وقتها، ضمن دورات تخطيط قصيرة تركز على ما يضيف قيمة مباشرة للعميل، بدلًا من الالتزام بخطط جامدة طويلة الأجل.
التسويق بشكله التقليدي لم يعد كافيًا لمواكبة التحولات السريعة في الأسواق، فالتسويق الرشيق هو أكثر من مجرد أسلوب عمل، فهو يمثل ثقافة مؤسسية متكاملة، تقوم على التفاعل السريع والتطوير المستمر وتقديم قيمة حقيقية في كل مرحلة من رحلة العميل، والمنظمات التي تتبناه تتمتع بقدرة أعلى على المنافسة، وتحقق نتائج أدق وتبني علاقة أعمق وأقرب بجمهورها، وتستجيب بمرونة وذكاء للمنافسة في السوق المتسارعة، وبهذا يصبح التسويق أكثر قربًا من العميل، ويُدار بطريقة مرنة قائمة على التحليل والاختبار والتحسين المستمر، وتتحول فيه البيانات إلى بوصلة، والعمل الجماعي المرن إلى محرك أساسي، مما يخلق نموذجًا تسويقيًا قادرًا على التطور الدائم.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.