ست نصائح للتسويق الفعّال في رمضان

يعتبر شهر رمضان عادةً أكثر المواسم ازدحامًا للإعلان في منطقة الشرق الأوسط، ووفقًا لإحصائيات ستاتيستا (statista) المتخصصة ببيانات السوق والمستهلك، ارتفع متوسط الوقت الذي يقضيه المرء في مشاهدة التلفزيون في المملكة العربية السعودية في عام 2021 إلى 5.95 ساعات يوميًا خلال الشهر الكريم مقارنة ببقية العام.
لذلك، فإن جهود التسويق للشركات تتركز في شهر رمضان للاستفادة
من هذه الفرصة لتتواصل العلامات التجارية مع عملائها، وهذا يتطلب من العلامات التجارية تحديث دائم للمحتوى وأساليب تقديمه، كما أن الشركات تزيد عادة من إنفاقها الإعلاني خلال الشهر. حيث تشير الدراسات إلى أن متوسط الزيادة يبلغ حوالي 20 % خلال شهر رمضان مقارنة بالإنفاق الإعلاني الشهري العادي.
ووفقاً لتقارير ميتا التفاعلية لشهر رمضان، في مصر، يبحث 86 ٪ عن مشترياتهم في رمضان عبر الإنترنت، ويستخدم 54 ٪ التجارة الإلكترونية لاكتشاف أفكار لمشتريات رمضان وعيد الفطر.
أما في المملكة العربية السعودية، يبحث 91 ٪ عن مشترياتهم الرمضانية عبر الإنترنت ويستخدم 54 ٪ التجارة الإلكترونية لاكتشاف أفكار لمشتريات رمضان وعيد الفطر.
وفي الإمارات العربية المتحدة، يبحث 91 ٪ عن مشترياتهم عبر الإنترنت ويميل 54 ٪ إلى استخدام مواقع التجارة الإلكترونية للحصول على أفكار حول مشتريات رمضان وعيد الفطر.
و66 % يشعرون بمزيد من التواصل مع العلامة التجارية أو أي عمل تجاري خلال شهر رمضان والعيد من خلال الرسائل الفورية.
وللفوز بهذا الموسم الذهبي تسويقيًا إليك بعض الأسرار والنصائح التي يمكن أن تساعدك كمسوق على التسويق الناجح خلال شهر مضان:
1. توظيف استخدام الرموز والألوان المميزة للإشارة إلى الشهر المبارك، كالقمر والنجوم، ولون الأخضر والأزرق.
2. تأكد من الترويج للمنتجات والخدمات التي تلائم هذا الشهر
الفضيل، ك:(العطور، المبخرات، الهدايا...).
1. احرص على إطلاق حملات خصومات وعروض مغرية، خاصة في الأسبوعين الأخيرين من الشهر المبارك.
2. توسع في قنوات نشر حملاتك الإعلانية عبر الإعلام المكتوب والراديو وتطبيقات التواصل الاجتماعي؛ لتعزيز علامتك التجارية وزيادة الوعي بمنتجاتك.
3. صنف النشاطات الإعلانية حسب الفئات العمرية والمهنية المهتمة بمنتجاتك.
4. من المهم الحفاظ على نبرة احترافية محترمة في اتصالاتك مع العملاء لاسيما خلال شهر رمضان.
أخيرًا التسويق في شهر رمضان فرصة إذا أحسنت استغلالها بالتركيز على القيم الإسلامية والتواصل مع المجتمع ونشر الرسائل الإيجابية والتي تعزز قيم الصدق، العطاء، الرحمة والتسامح، كما يجب
على الشركات أن تحرص على تقديم خدمات مميزة للعملاء، من أجل الحصول على نظرة إيجابية بخصوص علامتها التجارية، وبلا شك النهوض بفكرة خلاقة وابتكار حملات إعلانية تتناسب مع روح الشهر الكريم سيكون له وقع كبير في تعزيز ولاء العملاء وتحقيق مبيعات قياسية.
* باحث دكتوراه في تسويق المدن