الدخل الإعلاني

برز الإعلام الرقمي كوسيلة إعلانية مهمة في الأعوام الأخيرة عالمياً، كما شهد العالم العربي أيضاً نمواً في هذا المجال ولكن بقدر أقل من بعض دول العالم وخصوصاً أميركا وأوروبا.
ووفقاً لتقرير «نظرة على الإعلام العربي 2011-2015» الذي نشره نادي دبي للصحافة، فإن عائدات الإعلانات في الصحف بالمنطقة انخفضت في الفترة بين 2007 و2009 بنسبة 39 في المئة، ومن المتوقع أن يستمر الانخفاض إلى نسبة 31 في المئة بحلول عام 2015.
ويشير التقرير ذاته إلى نمو الإعلان الرقمي، إذ حصلت الصحافة الإلكترونية على نسبة 4 في المئة فقط من عائدات الإعلان في العام 2011.
ويتوقع التقرير مزيداً من النمو لاسيما أن الصحافة الرقمية هي أسرع البرامج نمواً في المنطقة العربية، ومن المتوقع أن تتزايد حصتها من الإعلانات إلى 10 في المئة بحلول عام 2015، ما سيكون غالباً على حساب الصحافة المطبوعة.
ويعزز التقرير توقعاته في نمو الإعلان الرقمي وتراجعه في الصحافة المطبوعة بأن الشرق الأوسط منطقة شابة (53 في المئة من سكانه أقل من 25 عاماً)، والشباب غالباً في هذا السن يشعرون بالراحة أكثر في تصفح الأخبار والتفاعل الإلكتروني، ما سيشجع المعلنين على التوجه إلى المنصات الإلكترونية (2012).