«جمعة الكتب السوداء» تجتاح «معرض جدة»

لم تكن دور النشر وكتبها في معرض الكتاب المقام في جدة حالياً في معزل عن جنون «الجمعة السوداء»، التي غزت منتجات العالم بأسره، وبرزت لافتات «التخفيضات» والعروض على معظم دور النشر، وخصوصاً تلك التي تستهدف الأطفال بمؤلفاتها.
إذ تعتبر معارض الكتاب في الدول العربية فرصة حقيقية لتلاقي الأفكار وتبادلها، ويحفل العالم العربي بالمعارض، التي يشارك فيها أهم الكتاب والمثقفين العرب، إضافة إلى أهم دور النشر ومؤسسات الإنتاج الثقافي، مرتكزة على أهداف عدة، أبرزها الهدف الاقتصادي، فهذه المعارض تقوم على تضييق المساحة الجغرافية أمام طالب الكتاب والباحث عن الجديد في عالم الثقافة، وبالتالي إتاحة الفرصة أمام الناشر لعرض جديده أمام أكبر شريحة ممكنة من الناس.
وانتهجت بعض دور النشر طريقة في التسويق غير متوقعة إلى حد ما، وراحت تنشر عروضها التسويقية بإعلانات التخفيضات، إذ حددت مؤلفات بعض الكتاب ب15 ريالاً، وبعضهم ب10 ريالات، وأخرى خفضت الأسعار وفقاً للقسم الذي يوجد فيه الكتاب، ككتب السياسة أو كتب القانون أو الرياضيات، وهكذا. بعض الدور وضعت التخفيضات على الشراء بالجملة، كأن تشتري كتابين والثالث مجاناً، أو مع قيمة شراء ب500 ريال تحصل قسيمة شراء ب100 ريال، وأخرى تقول إذا اشتريت كتاباً من قسم الكبار، تحصل على آخر من قسم الأطفال مجاناً، وأخرى وزعت الهدايا المختلفة، وفقاً لمبالغ الشراء.
في حين رأى عدد من القراء أن نهج تلك الدور للتخفيضات فيه دلالة على شيئين لا ثالث لهما، إما أن يكون مضمون تلك الكتب ضعيفاً، وإما أن الدور فاشلة تسويقياً. في حين برر الباعة في تلك الدور تخفيضاتهم بشيئين لا ثالث لهما، إما ضعف إقبال على الشراء منهم، وبالتالي فهم يبحثون عن التعويض، وإما أنهم يرون في مجرد المعرض وتجمع القراء والدور تحت سقف واحد، فرصة تسويقية، والتخفيضات طبيعية لجذب الزبائن، وبيع أكبر عدد من الكتب. وهذا ما يجعل الصراع على أوجه بين دور النشر، التي تحاول مغازلة جماهيرها بكل الطرق، ولعل المواطن العربي المثقف يعي جيداً كيفية تحديد رغباته، وخصوصاً مع التقشف الاقتصادي الذي يغزو العالم، فإن عروض «10 كتب بعشرين»، و«احصل على كتاب مجاني عند شرائك واحداً»، و«كتب بأسعار رمزية» أصبحت تعني له الكثير وتسيل لعابه للشراء من دون أدنى شك.
من ناحية أخرى، يواصل معرض جدة الدولي للكتاب، الذي افتتح يوم الأربعاء الماضي، فعالياته، ويستمر إلى الأحد المقبل، وسط حضور كبير من الزوار، آملين بأن يغزو فيضان «الجمعة السوداء» معرض الكتاب للحصول على أكبر قدر ممكن من الكتب، على اتفاق كامل بأن قيمة المعرفة باهظة وإن رخص سعر الكتب.