المليارات تنعش شركات المعدات الرياضية

«يورو 2016» يشعل معركة الملابس والأحذية

تشكل بطولة أمم أوروبا 2016 التي انطلقت في فرنسا، فصلا جديدا من الصراع بين عمالقة المعدات الرياضية التي تتنافس فيما بينها بالقدر الذي تتنافس فيه المنتخبات على أرضية الملعب، ويأتي ذلك من خلال سعي شركات التجهيزات الرياضية الشهيرة إلى تقديم أفضل ما لديها من منتجات للاعبين الذين يمثلونها في المستطيل الأخضر.
ومن المؤكد أن الأموال الهائلة التي تصرفها هذه الشركات من أجل رعاية المنتخبات واللاعبين مثل البرتغالي كريستيانو رونالدو (نايك) والألماني مسعود أوزيل (أديداس) والفرنسي انطوان جريزمان (بوما)، تهدف بالطبع إلى استقطاب الجمهور وتشجيعه على شراء منتجاتها التي تروج لها وتسوقها من خلال هؤلاء النجوم.
كما تعتبر البطولة موعدا مناسبا للشركات الرياضية التي ترعى تصميم وصناعة ملابس المنتخبات المشاركة لعرض آخر تصاميمها للفرق في بطولة سيشاهدها الملايين حول العالم.
قمصان المنتخبات.. أديداس في المقدمة
تتولى 7 شركات رياضية فقط مسؤولية تجهيز وصناعة ملابس 24 فريقا مشاركا في يورو 2016، وهي شركات: (أديداس ونايك وبوما وجوما وماكرون وآمبرو وإيريا)، أديداس في المقدمة برعاية 9 فرق (ألمانيا- اسبانيا- روسيا- ويلز- أوكرانيا- ايرلندا- بلجيكا- السويد- المجر)، ثم نايك برعاية 6 فرق (فرنسا- إنجلترا- بولندا- تركيا- كرواتيا- البرتغال)، ثم بوما برعاية 5 فرق (ايطاليا- سويسرا- سلوفاكيا- التشيك- النمسا)، وتأتي بعد ذلك شركات جوما وماكرون وآمبرو وإيريا برعاية فريق واحد لكل منهم (جوما مع رومانيا، وماكرون مع ألبانيا، وآيرلندا ترعاها آمبرو، وإيريا مع آيسلندا) لتكتمل الفرق 24 بهم.
وإلى جانب صنعها قمصان ل 9 فرق من أصل 24، أديداس أيضا هي صاحبة التصميم الخاص بالكرة التي سُتلعب بها البطولة.
وإذا انتقلنا للحديث عن العقود المالية التي أبرمتها الشركات لتجهيز ورعاية قمصان المنتخبات المشاركة في البطولة، نجد أن شركة نايك تتصدر القائمة بعقد رعايتها للمنتخب الفرنسي حتى عام 2018م وبمبلغ سنوي يقدر ب 42.6 مليون يورو، علما أن رعاية نايك بدأت قبل 5 سنوات بعد تخلي فرنسا عن عقدها مع أديداس في 2011 بعد شراكة استمرت منذ 1972، وبقيمة إجمالية للعقد بلغت تقريبا 320 مليون يورو.
أما بالنسبة لأكبر 6 عقود مُبرمة بين الشركات الرياضية والاتحادات لتوفير وتصميم ملابس المنتخبات فهي كالتالي:
فرنسا – نايك: 42.6 مليون يورو سنويا حتى 2018.
إنجلترا – نايك: 34.5 مليون يورو سنويا حتى 2018.
ألمانيا – أديداس: 25 مليون يورو سنويا حتى 2018 (وهي ترعى المنتخب الألماني منذ 1954م).
إسبانيا – أديداس: 24 مليون يورو سنويا حتى 2018.
إيطاليا – بوما: 20 مليون يورو سنويا حتى 2018.
روسيا – أديداس: 12.5 مليون يورو سنويا حتى نهاية 2016.
صراع الأحذية.. 2.5 مليار يورو
بين حذاء «ميرسورييل» الخاص بنايك، و«ايس» التابع لأديداس أو «ايفوسبيد» الخاص ببوما، يبرز صراع الأحذية المحتدم بين شركات التجهيزات الرياضية، حيث تبحث الشركات عن أفضل اللاعبين لارتداء أحذيتها، وتبلغ قيمة تجارة الأحذية هذه 2.5 مليار يورو وتشكل 44% من مجمل مبيعات التجهيزات الرياضية، بحسب مؤسسة «بي آر ماركيتينغ».