استجابة الإعلام السعودي للتغيرات في الإعلام

الإعلام وسيلة رئيسية لنقل الثقافة بل لنقل انه الوعاء المعاصر الذي يحتوي الثقافة ويعبر عنها وبالتالي فإن تأثير الإعلام على الوضع الثقافي في أي مجتمع يعد تأثيرا جوهريا وحاسما في تحديد طبيعة وجوهر الثقافة السائدة في هذا المجتمع، لذلك كانت إحدى المشكلات الملحة التي يعاني منها عدد كبير من المجتمعات في العالم لم تتمثل في الغزو الثقافي الضخم الذي تحمله الآلة الإعلامية الغربية الجبارة، ولا شك أن التفوق الإعلامي لمجتمع ما يجعله ليس فقط قادرا على الدفاع عن ثقافته بل وتصدير هذه الثقافة إلى المجتمعات الأخرى أيضا.
لقد كان للتغيرات الإعلامية تأثيرات جوهرية وهامة على الوضع الثقافي للمجتمع السعودي يمكن تلخيصها فيما يلي:
* نقل وترويج الثقافة الأجنبية التي قد تتناقض في بعض جوانبها مع ثوابت المجتمع.
* تعميق التواصل بين المجتمع السعودي والمجتمعات الأخرى بما لذلك من إيجابيات وسلبيات.
* إتاحة الفرصة لنشأة تيارات ثقافية متعددة تستمد رؤيتها ومنهجيتها من ثقافات مغايرة. إن هذه العوامل لاشك تحتاج إلى التعامل معها بما يتناسب مع تأثيرها وبما يتيح الفرصة لاستيعاب هذا التأثير، وهذا التعامل لا يمكن أن يكون من وجهة نظرنا إلا بترسيخ الثقافة الوطنية بعناصرها وثوابتها على أن يكون ذلك من خلال استخدام الوسائل والآليات والتقنيات الإعلامية القادرة على جعل العمل الإعلامي وسيلة لترسيخ هذه الثقافة وتعظيم قدرتها على مواجهة التأثيرات الوافدة.
الوضع الاجتماعي:
تعتمد البنية الاجتماعية للمجتمع السعودي على مجموعة من الأسس والثوابت التي ترتبط بالقيم الدينية والتقاليد الاجتماعية والثقافة السائدة، ولا شك في أن هذه البنية الاجتماعية تتفق مع طبيعة الشخصية السعودية ومكوناتها الدينية والثقافية والفكرية، ونتيجة للتغيرات التي عرفها العمل الإعلامي في السنوات الأخيرة فقد بدأ تأثير هذه التغيرات على الوضع الاجتماعي يظهر بوضوح من خلال:
* ظهور أنماط اجتماعية ترتبط في مظاهرها وممارساتها بالثقافات الوافدة التي يحملها الإعلام.
* تغير وسائل وانماط العلاقات الاجتماعية والإنسانية.
* تراجع دور المؤسسات الاجتماعية التقليدية مثل الأسرة والمدرسة في التربية والتنشئة الاجتماعية لصالح وسائل الإعلام مثل التفلزيون والانترنت.
الوضع الاقتصادي:
لقد أدت التغيرات في العمل الإعلامي إلى آثار هامة على المستوى الاقتصادي، ذلك أنه نتيجة للسرعة الهائلة في نقل وترويج المعلومات والبيانات فقد أصبح الاقتصاد الوطني أكثر تاثرا وحساسية للمخرجات الإعلامية سواء على المستوى الوطني أو العالمي، ومن ناحية أخرى فقد خلفت التغيرات في مجال العمل الإعلامي سوقا هائلة للمعلومات والبيانات تمثل إضافة نوعية للناتج الوطني، إضافة إلى ذلك فإن سوق الإعلان قد تضاعفت عدة مرات نتيجة لهذه التغيرات، وبشكل عام يمكن القول ان الوضع الاقتصادي قد أصبح اكثر ارتباطا وتأثرا بالتغيرات الجارية في مجال العمل الإعلامي الأمر الذي يجب أن يلفت الانتباه لضرورة ايجاد الوسائل والآليات التي تعمل على استيعاب هذه التغيرات بصورة إيجابية.
وعلينا أن نلاحظ هنا أن جانبا كبيرا من السوق الإعلامي السعودي يصب لصالح اقتصادات أخرى غير الاقتصاد السعودي نتيجة لعدة عوامل لعل من أهمها ممارسة عدد كبير من المؤسسات الصحفية والإعلامية وشركات الإنتاج والتوزيع السعودية لأنشطتها في الخارج بسبب العوائق التنظيمية والإدارية، بالإضافة إلى سيطرة بعض الفئات على هذه الصناعة الحساسة.
ان استجابة الإعلام السعودي للتغيرات في مجال العمل الإعلامي لا يمكن وصفها إلا بأنها استجابة (ضعيفة) مقارنة بما يملكه من إمكانات وأبعاد دينية وثقافية قوية، ورغم وجود بعض البوادر التي تشير إلى وجود اهتمام متصاعد بأهمية تفعيل استجابة الإعلام السعودي لهذه التغيرات، إلا إن ما تحقق من الناحية الواقعية حتى الآن لا يمكن أن يلبي المتطلبات الأساسية التي يمكن من خلالها وصف هذه الاستجابة بأنها فعالة وأنها تتناسب مع طبيعة وحجم هذه التغيرات ودرجة تأثيرها في المجالات الاجتماعية والثقافية والاقتصادية، ولعل ضعف هذه الاستجابة يتبين بوضوح من خلال رصدها تجاه التغيرات في مجال البث الفضائي والنشر الإلكتروني والصحافة.
البث الفضائي:
من الملاحظ أن البث الفضائي للتلفزيون السعودي مثلا متطابق تماما مع البث الأرضي رغم أن الأصل وجود الكثير من التبيانات على مستوى الأهداف والوسائل والآليات والجمهور المستهدف بين البث الفضائي والبث الأرضي، هذا من ناحية ومن ناحية أخرى فإنه في الوقت الذي تمكنت فيه بعض الدول من استغلال الإمكانيات التي يتيحها البث الفضائي في استخدامه كأداة إعلامية قوية تدعم مواقفها السياسية والاستراتيجية مثل بعض القنوات في المنطقة، فإن الملاحظ أن الإعلام السعودي ظل يراوح مكانه في هذا المجال، ليس فقط فيما يتعلق بنوعية البث بل وكذلك فيما يتعلق بالمحتوى وطرق الإنتاج ومصادر المعلومات.
النشر الإلكتروني:
فيما يتعلق بالنشر الإلكتروني فهناك بعض المؤشرات التي تشير إلى وجود استجابة جيدة من الإعلام السعودي للتغيرات في العمل الإعلامي خاصة فيما يتعلق بالصحافة الإلكترونية، وكذلك على صعيد استخدام التقنيات الحديثة في هذا المجال، إضافة الى أن جمهور المستخدمين يمثل القاعدة الأوسع على مستوى الدول العربية، لكن حتى الآن لا تزال قضية المحتوى تمثل عائقا أساسيا أمام تحقيق استجابة فعالة في هذا المجال، ويعود ذلك - في رأينا - إلى ضعف بناء وتأهيل الكوارد المتخصصة من الباحثين والمحررين وضعف الاستجابة فيما يتعلق بإنشاء الشركات والمراكز المتخصصة القادرة على مواكبة تقنيات النشر الإلكتروني، وربما يمكن الإشارة إلى أن ضعف البنية التشريعية التي تنظم تأسيس وإنشاء هذا النوع من الشركات وما يترتب عليها من حقوق التأليف والنشر قد ساهم في إعاقة الاستحابة الفعالة من قبل الإعلام السعودي لهذا المتغير الهام.
الصحافة:
لا يزال العمل الصحفي في المملكة يراوح مكانه ووضعه الذي كان عليه منذ عدة عقود سواء فيما يتعلق بالمحتوى أو ما يتعلق بآليات الطبع والتوزيع، ومع الإقرار بوجود عدد من الجهود الحديثة الهادفة إلى إيجاد دفعة قوية للعمل الصحفي بما يستجيب للتغيرات التي عرفها العمل الإعلامي في العقد الأخير، إلا إن هذه الجهود لم تؤت حتى الآن ثمارها المرجوة خاصة في ظل الحاجة إلى إيجاد تنظيم شامل للعمل الصحفي المحترف القائم على وجود مؤسسات إعلامية ضخمة تعمل من خلال منافسة حقيقية.