المملكة تقدم مساعدات لنازحي السويداء    ضبط 23 ألف مخالف للأنظمة    1541 حالة ضبط بالمنافذ خلال أسبوع    7 جوائز دولية للطلاب السعوديين في أولمبيادي أستراليا وألمانيا    ضبط مقيمَين من الجنسية التشادية في بحرة لترويجهما الكوكايين    لا ترم كنزك: الموظفون القدامى وتشكيل النجاح    ترسيخ الاعتدال ومحاربة التطرف    676 مستفيدا من الاستشاري الزائر بصامطة    وفاة الوليد بن خالد بن طلال بعد معاناة مع المرض    الديوان الملكي: وفاة الأمير الوليد بن خالد بن طلال بن عبدالعزيز    الذئاب يستعيد مدربه    بدء القبول في المعاهد الصناعية والدبلوم المسائي بالرياض    رجل الأعمال عبدالرحمن الجعيد عريساً    روسيا: أوكرانيا خسرت أكثر من 1195 جنديا خلال يوم واحد    ترمب يقاضي مردوخ ويطالبه ب 10 مليارات دولار    رغم إعلان وقف إطلاق النار.. خروقات في السويداء وعدد القتلى يرتفع إلى 940    السعودية تُرحب بالتوقيع على إعلان مبادئ بين الكونغو وتحالف نهر الكونغو    جمعية نجوم السياحة بمنطقة جازان تشارك في فعالية "ثقف" بنسختها الثالثة    أمير منطقة جازان يفتتح مبنى فرع وزارة "الموارد البشرية"    برشلونة يتعاقد مع ماركوس راشفورد بنظام الإعارة    حسام حبيب: السعودية أصبحت مركزا فنيا عالميا    تين هاغ غير منزعج رغم خسارة ليفركوزن بخماسية وديا    تير شتيغن سيخضع لجراحة في الظهر مما يهدد مصيره مع برشلونة    514 مليار ريال الصادرات غير النفطية السعودية في 2024    مجلس الجمعيات الأهلية بجازان ينفذ لقاء التواصل الثالث مع ممثلي الجمعيات بالمنطقة    الأونروا: لدينا غذاء يكفي غزة لثلاثة أشهر لكنه عالق بسبب إغلاق إسرائيل المعابر    صدور قرار تقاعد مدير مكتب التعليم بطريب والعرين الأستاذ حسين آل عادي    حرائق الغابات تلتهم 6 ملايين هكتار في كندا حتى الآن    رياح نشطة وأتربة مثارة في عدة مناطق    الاتحاد يضم الغامدي حتى 2023    بوصلة إيزاك تتحول من ليفربول إلى الهلال    الفريق الفتحاوي يواصل تدريباته بحضور رئيس النادي    تراجع أسعار النفط    الأسهم الأمريكية تغلق على تباين    أمير الشرقية يدشّن المخطط العام لمطار الملك فهد الدولي... الأحد    إدارة "النصر"تعيّن البرتغالي"خوسيه سيميدو"رئسياً تنفيذياً    "وِرث" و"السودة للتطوير" تطلقان برنامجًا تدريبيًّا لفن القط العسيري    1.9 مليون مصلٍ بالروضة الشريفة وأكثر من 3.4 مليون زائر للنبي صلى الله عليه وسلم    حسين آل الشيخ: النميمة تفسد الإخاء وتورث العداوة    المعيقلي: «لا حول ولا قوة إلا بالله» كنز من كنوز الجنة    إنقاذ مريضة تسعينية بتقنية متقدمة في مركز صحة القلب بمدينة الملك سعود الطبية    جراحة تنهي معاناة مريضة من آلام مزمنة في الوجه والبلع استمرت لسنوات ب"سعود الطبية"    تجمع مكة الصحي يفعّل خدمة فحص ما قبل الزواج بمركز صحي العوالي    اختتام أعمال الإجتماع الأول للجان الفرعية ببرنامج الجبيل مدينة صحية    خارطة لزيادة الاهتمام بالكاريكاتير    جامعة الإمام عبد الرحمن تختتم فعاليات برنامج موهبة الإثرائي الأكاديمي    (إثراء) يعلن عن فوز 4 فرق في المنافسة الوطنية لسباق STEM السعودية    برنامج تطوير الثروة الحيوانية والسمكية يعلن توطين تقنية «فيچ قارد»    المملكة تعزي العراق قيادة وحكومة وشعبًا في ضحايا «حريق الكوت»    تعليم الطائف يختتم فعاليات برنامج موهبة الإثرائي الأكاديمي لأكثر من 200 طالب وطالبة    أمير منطقة جازان يستقبل وكيل الإمارة والوكلاء المساعدين الجدد    وزارة الحج والعمرة تكرم عمر بالبيد    إسرائيل تكثّف ضرباتها على سوريا رغم تعهدات التهدئة.. اشتباكات دامية في السويداء والجيش يفرض السيطرة    20 قتيلاً.. وتصعيد إنساني خطير في غزة.. مجزرة إسرائيلية في خان يونس    نيابة عن أمير عسير محافظ طريب يكرم (38) متفوقًا ومتفوقة بالدورة (14) في محافظة طريب    أمير تبوك يطمئن على صحة الشيخ عون أبو طقيقه    عزت رئيس نيجيريا في وفاة الرئيس السابق محمد بخاري.. القيادة تهنئ رئيس فرنسا بذكرى اليوم الوطني لبلاده    نائب أمير الرياض يؤدي صلاة الميت على الشثري    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



لوائح صناعة إعلانات الطرق لا تستجيب للتطورات
نشر في الوطن يوم 14 - 12 - 2016

أوضح عضو لجنة التسويق والإعلان في الغرفة التجارية والصناعية بالرياض، عبدالرحمن الحماد أن الأنظمة واللوائح التي تحكم صناعة إعلانات الطرق بالمملكة لا تستجيب لقيمتها وتطوراتها في السوق، ولا حتى متغيراتها المتسارعة بفعل التنمية وتحديدا رؤية 2030 وبرنامج التحول الوطني 2020، حيث إن المملكة البالغ مساحتها 2,2 مليون متر مربع تعد سوقا استهلاكية تقدر ب900 مليار ريال سنويا، ويتمركز 30% من سكانها البالغ 30 مليون نسمة في مدينتي الرياض وجدة.
الشؤون البلدية
أكد حماد أن وزارة الشؤون البلدية والقروية تمتلك حقوق جميع الأرصفة داخل النطاق العمراني للمدن والأراضي الفضاء التابعة لها فقط، بينما أعطي لها حق تنظيم إصدار تراخيص اللوحات الإعلانية من واجهات المباني وعلى الأعمدة مقابل رسوم سنوية بنحو 600 ريال للمتر، بناء على قواعد الإعلان الصادر من المقام السامي بالمرسوم الملكي رقم (م/35 ) بتاريخ 1412 والذي صدر عليه تعديل بقرار مجلس الوزراء رقم (486) بتاريخ 5/ 11/ 1437 والذي عدل أيضا الرسوم من 200 إلى 600 ريال للوحات الإعلانية على الأرصفة وواجهات المباني والقائمة بذاتها على الأعمدة، ولكنه غير مفعل من قبل بعض الأمانات، خصوصا الرياض، ولا يتم إصدار التراخيص منذ 7 سنوات بسبب أن الوزارة تقوم منذ ذلك الوقت بعمل دراسة عن قطاع الإعلان، والتي كلفت ما يقرب من 8 ملايين ريال ولم تصدر تلك الدراسة بشكل رسمي حتى الآن.
وصول المعلن
أضاف الحماد: "إن ارتفاع التكلفة تذهب المنفعة بانتشارها وتنوعها وتغطيتها للمدينة بشكل واسع تزيد من أهميتها، حيث يتمكن المعلن من الوصول إلى الشريحة المستهدفة، إذ إن المعلنين يختلفون، فهناك من يستهدف أعمارا محدودة ومن يستهدف عامة الناس ومن يستهدف منطقة سكنية محددة، على أن تكون التكلفة منطقية للمعلن حتى يستمر في استخدام إعلانات الطرق مقارنة بالوسائل الأخرى مثل التلفزيون والراديو والصحف والإنترنت. وقال إن أسعار قطاع إعلانات الطرق ارتفعت 100% خلال السنوات الأربع الماضية، مما جعل المعلنين من الشركات المتوسطة والصغيرة يستثمرون ميزانياتها في وسائل أخرى، وهذا ليس في مصلحة وزارة الشؤون البلدية والقروية أو المستثمر في القطاع أو باقي الوزارات التي ترغب في تطبيق أهداف الرؤية من تنمية الإيرادات الذاتية، حيث لم يعد يعلن في إعلانات الطرق إلا أقل من 80 معلنا فقط.
الجمهور المستهدف
قال حماد ل"الوطن" إن إعلانات الطرق تعد صناعة واعدة للاقتصاد الوطني، ومستقبلها أفضل من حاضرها استنادا على البنية التحتية المتطورة للعديد من المدن في المملكة مثل الرياض والمدينة المنورة، ومن طرق حديثة مما يمثل توافر أدوات النجاح لتصبح إعلانات الطرق جاذبا مغريا للمعلن نظرا لأهميتها الإعلانية في ظل القوة الشرائية التي يتمتع بها السعوديون والتي وصلت 900 مليار ريال سنويا. ونظرا لتعدد الخيارات أمام المعلن الدولي والمحلي. أصبحت إعلانات الطرق والسوشال ميديا عالميا من أكبر القنوات التي تستقطب الميزانيات الإعلانية.
الوزارات الأخرى
تملك الوزارات الحكومية الأخرى حق استثمار مواقعها ومبانيها بناء على ما ورد في المادة ال125 من اللائحة التنفيذية لنظام المنافسات والمشتريات الحكومية التي نصت على أنه يجوز للجهات الحكومية تأجير أو استثمار ما يدخل ضمن نطاق اختصاصها من العقارات كالمحلات التجارية والسكنية والمواقع الإعلانية بالتنسيق مع وزارة المالية.
مشيرا إلى أن مدينتي الرياض وجدة تستقطبان ما يقدر ب65% من الإعلانات التجارية من المعلنين المحليين والدوليين، ويتوزع الباقي على مدن المملكة الأخرى. وتعد إعلانات الطرق من الوسائل المرغوبة والمطلوبة من قبل المعلن المحلي والدولي للوصول إلى الجمهور المستهدف.
رؤية 2030
إن النقص في اللوحات الإعلانية بالرياض يؤكد فقدانها فرصا اقتصادية واستثمارية عالية القيمة، سواء لتطوير المظهر الحضاري والجمالي للمدينة، أو لتطوير نشاط اقتصادي ثري وذي قيمة مضافة عالية، كفيل بتوليد فرص توظيف للكوادر الوطنية وخلق قطاع تنافسي ورفع إيرادات خزينة الدولة. إنه في ظل رؤية 2030 يمكن لقطاع إعلانات الطرق تنمية الإيرادات الذاتية للقطاعات الحكومية والمستثمرين العقاريين، ومضاعفة الإيرادات الحالية خلال ثلاث سنوات من 1.5 مليار إلى 3 مليارات سنويا، والمساهمة في خلق فرص وظيفية واستثمارية للشباب. ويعتبر كل من وزارة الصحة، ووزارة التعليم، ووزارة الشؤون البلدية والقروية، ووزارة النقل ووزارة المالية، أكبر الجهات الرسمية التي تمتلك مواقع ومرافق وأراض فضاء في جميع مدن المملكة ومواقع تجارية مميزة. ويسهم سوق الإعلانات في تحقيق أهداف رؤية 2030، حيث يمكن لوزارة الشؤون البلدية والقروية فقط رفع إيراداتها من الإعلانات من 1.2 مليار ريال إلى ملياري ريال، خلال مدة أقصاها سنتان إلى ثلاث سنوات، وذلك من خلال تطوير إيراد أمانة مدينة الرياض كنموذج من 265 مليون ريال حاليا إلى 500 مليون ريال بطرح مواقع إعلانية جديدة في الطرق غير المستثمرة حاليا بأفكار لوحات إعلانية حديثة ومتطورة، ومن خلال ترخيص واجهات المباني واللوحات في مواقف الأسواق حسبما أجازه النظام.
برنامج التحول 2020
يهدف برنامج التحول الوطني 2020 إلى دعم الشراكة بين القطاعين العام والخاص ورفع الإيرادات الذاتية لكافة الوزارات. وأشار الحماد إلى أن الهدف السادس والثامن لوزارة المالية يهدفان إلى رفع كفاءة المشاريع والبرامج وتحقيق التوازن في الميزانية. وتنمية الإيرادات غير النفطية. أما الهدف الثالث والرابع لوزارة البلديات فيهدفان إلى تحقيق مستويات متصاعدة من الاكتفاء المالي وتحقيق التوازن في الميزانية، ولتطوير أسلوب إدارة الأراضي والملكيات.
التأجير والاستثمار
يجوز للجهات الحكومية تأجير أو استثمار ما يدخل ضمن نطاق اختصاصها.
وعلى الجهة الحكومية تحديد نطاق الاستثمار في المشاريع الاستثمارية بالتنسيق مع وزارة المالية (مصلحة أملاك الدولة)، حسبما جاء في النظام. وأفاد الحماد بأن أمانة الرياض تمنع الجهات الحكومية من بث أو وضع إعلانات تجارية مطلة على الطريق وفقا لقرار مجلس الوزراء رقم 370 بتاريخ 2/ 12/ 1431، والذي ذكر في مضمونه وجوب (التنسيق) مع وزارة المالية بهذا الشأن.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.