باحثة: مشاهير «السوشل ميديا» هدفهم المال

كشفت الباحثة لولوة السديري، عن استغلال مشاهير السوشل ميديا لشعبيتهم في تسويق منتجات غير جيدة مقابل كسب المال، وأن ذلك يرقى لمسمى تظليل تسويقي وغش، مبينةً بأنه في الآونة الأخيرة بات القبض على مشاهير "السوشل ميديا"، أمر مكرر وذلك لخروج البعض منهم عن الآداب العامة بسبب هوس الشهرة.
وأضافت خلال جلسة حوار قدمتها في المنتدى الثقافي النسائي بثقافة وفنون حائل حول "تأثير مشاهير السوشال مديا على الثقافة المجتمعية"، أن المملكة شهدت قيام سوق جديدة للإعلانات الإلكترونية في برنامج السناب شات خاصة، واحتلت المملكة المرتبة الأولى من حيث استخدام السناب مما دفع الشركات التجارية للاستعانة بمشاهير السناب شات لتسويق منتجاتهم.
وأكدت السديري أنه على مر العصور هناك مشاهير وقدوات يتبعهم الناس وكان لهم شأن وهيبة، مبينةً بأنه مع تقدم الزمن حين أصبح العالم قرية صغيرة بعد مواقع التواصل الاجتماعي، التقى الناس على حسب اختلاف أعمارهم وثقافاتهم ومستوياتهم التعليمية، حتى أصبح هناك مشاهير غير جديرين أتى بهم العالم الافتراضي الذي أصبح فضاء متاح للجميل والسيئ والصالح والطالح، مشيرةً بأن هناك مشاهير يقدمون محتوى غير جيد ولا يرقى بالفكر المجتمعي وانفلات سلوكي ولفظي، ويتطرقون لمواضيع سطحية تُثار إعلاميًا بلا هدف فقط بهرجة إعلامية واضحة.
وأنهت السديري الجلسة بالدراسة التي أجريت في الولايات المتحدة، والتي تُشير إلى أن المؤثرون يلعبون دورًا مهمًا في تشكيل سلوكيات المستهلك، حيث أن 40٪ اشتروا منتج بسبب أن أحد المشاهير تحدث عنه في تغريدة، وأثريت الجلسة بالعديد من المداخلات والآراء بين الحاضرات.
وفي ختام الجلسة سلّمت مشرفة المنتدى الثقافي أسماء المجحدي، شهادة شكر وتقدير للباحثة لولوة السديري لمشاركتها.