ضوابط جديدة للمحتوى الإعلاني.. والعقوبات تصل إلى 10ملايين ريال

تعكف «الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع» على وضع لمساتها الأخيرة على لائحة «المحتوى الإعلاني والمواد الإعلانية» بهدف ضمان وجود معايير واضحة لحماية المستهلكين بما يضمن التسعير الدقيق وعدم التضليل والإساءة إلى منتجات الآخرين بأى شكل صريح أو ضمني.
وتحددت غرامة لا تتجاوز عشرة ملايين ريال) كحد أقصى، وسحب المحتوى عند ارتكاب أية مخالفة فيما ستطبق اللائحة على كافة المنشآت العاملة في المحتوى الإعلانية بما فيها الإعلانات المعروضة على وسائل التواصل الاجتماعي، ووفقا للضوابط يجب أن يكون المحتوى الإعلاني واضحا وقابلا للتمييز بما يمكن المتلقي من التعرف على الرسالة بوصفها إعلانًا، و عدم المساس بالذات الإلهية والدين الإسلامي أو الملائكة أو الأنبياء أو الرسل أو الشريعة الإسلامية الغراء بسوء، واحترام الأديان السماوية الأخرى.
و عدم التعرض أو المساس بكرامة الإنسان و أن يخلو الإعلان من أي مواد خادشه للحياء. كما يجب ألا يتضمن أي معلومات كاذبة أو مضللة.
وأن تكون المنتجات أو الخدمات المعلن عنها غير مخالفة للأنظمة السارية، وأن تكون معتمدة ومرخصة من الجهات المختصة.
كما يجب أن يكون الإعلان مدعما بمعلومات موثوقة ، وإلا يتضمن أي إيحاءات أو عبارات عنصرية صريحة كانت أو ضمنية.
ضوابط الاعلان :
مراعاة الفئات العمرية المستهدفة
عدم الإساءة إلى الأطفال والنساء أو أية فئات اجتماعية أخرى.
ألا يتخلل الإعلان أي أعمال تتضمن القسوة أو العنف
ألا يشجع الإعلان على بيع الأسلحة أو الذخيرة أو المتفجرات أو استخداماتها.
عدم الإعلان عن المنتجات أو الخدمات أو الأنشطة غير المشروعة.
عدم الترويج للمراهنات وما شابهها.
أن تكون اللغة العربية هي اللغة المستخدمة في الإعلانات،
مراعاة أن يكون حجم النص واضحاً ولونه متماشيا مع لون الخلفية.
يحظر أن تكون الإعلانات صاخبة أو ذات أصوات مرتفعة.
حظر المحتوى الذي يمثل أي ضرر بالبيئة.
يجب على المعُلن الالتزام بأنظمة ولوائح الملكية الفكرية السارية في المملكة في إعلاناته.
لا يجوز أن يتضمن الإعلان أي ادعاءات غير صحيحة أو موهمة أو مضللة.
يشترط في المحتوى الإعلاني الذي يتضمن سعر المنتج أو الخدمة و أي رسوم إضافية أخرى، أن يوضح الإعلان أن السعر شاملاً لتلك الرسوم بما فيها رسوم قيمة الضريبة المضافة.
في حال كانت الأسعار المعروضة مؤقتة خلال وقت عروض موسمية، يتوجب على المعُلن توضيح مدة بداية العرض ونهايته.
إذا كان تقديم الخدمة أو المنتج المجاني مشروط بشراء منتج أو سلعة، فيجب على المعُلن بيان ذلك في الإعلان وربطه بفترة زمنية محددة.
الجودة والأسعار
أن تكون مطابقة للمواصفات القياسية.
ألا يحتوي الإعلان على أي معلومات غير دقيقة أو مضللة ذات صلة بالمواصفات القياسية واللوائح الفنية السعودية.
ألا يؤدي الإعلان إلى الانتقاص (على سبيل المثال من خلال الذم) من منتج أو خدمة مقدمة بالسوق السعودي.
في حال كان الوصف المستخدم في الإعلان يشير إلى «الأفضل» أو «الأكبر» أو «الأهم» ، فيتوجب حينها تقديم دليل يفي بهذا الادعاء.
أن تكون المقارنات بمنتجات في نفس فئة المنتج أو الخدمة المراد الإعلان عنها.
لا يجوز أن تحتوي الإعلانات على أي تشويه لمنتجات أو خدمات المنافسين الآخرين سواء بشكل صريح أو ضمني.
يلتزم المعُلن بتوفير المنتج أو الخدمة المعلن عنها.
في حال نفاذ كمية المنتج المعلن عنه أو عدم إمكانية تقديم الخدمة، فيجب على المعُلن التوقف فوراً عن تقديم الإعلانات.
حماية الأطفال
أن يتضمن الإعلان الموجه إلى الأطفال خصائص وحقيقة المنتج المعلن عنه بشكل يسهل معه الحكم عليه.
يحظر عرض أي إعلان يشجع على عدم الاحترام للبالغين.
ألا يشجع الإعلان على الإفراط في تناول الطعام أو استبدال الوجبات الأساسية.
الإعلانات الممنوعة
منتجات التبغ والتدخين والشيشة.
السجائر الإلكترونية
المشروبات الكحولية أو المواد المخدرة.
يشترط في حال الإعلان عن الممارسين الصحيين أو عن المؤسسات الصحية الحصول على الموافقة المسبقة على الإعلان من وزارة الصحة.
لا يجوز قبول أي إعلان للجمعيات الخيرية إلا في حال كانت مصرحة ومرخصة بالعمل في المملكة.
لصاحب الشأن التظلم من القرارات الصادرة في حقه أمام المحكمة واللجان المختصة قبل مضي (60) ستين يوماً من تاريخ إبلاغه بالقرار.