اتقان اختيارها يحول الموقع الى مغناطيس . الكلمات المفاتيح افضل سبل جذب اكبر عدد من الزائرين

الكل يدرك اهمية اختيار الكلمات المفاتيح الصحيحة لموقع ما على نسيج العنكبوت. فيؤثر الاختيار السليم على علامات الوصف meta tags في الصفحة، مثل علامة الوصف description وعلامة العنوان title والوصف البديل للصور alt ويؤثر خصوصاً على محركات البحث.
الا ان هناك عقبة مهمة امام هذا الاختيار. فما هي الكلمات المفاتيح الصحيحة؟
لاول وهلة تبدو الاجابة على هذا السؤال سهلة وبديهية. فالذي ينشئ موقعاً على النسيج يعرف ماذا يعرض في هذا الموقع اكثر من اي شخص آخر، ويعرف اي كلمات مفاتيح تصف موقعه افضل وصف وتدل اليه والى مواقع اخرى تشبهه في محركات البحث. الا ان المشكلة تكمن في صعوبة دقة توقع الكلمات او الجمل التي سيدخلها المستخدم العادي في حقل الاستفسار في محرك البحث للعثور على الموقع المطلوب. واذا تسنى لنا الوصول الى هذا النوع من المعلومات قد نستغرب فعلاً مما نجده لأننا لا نعرف ما يجول في رأس المستخدم الا اذا كنا علماء نفس. وبما اننا لا نصل الى هذه المعلومات نعرف ان اختيار الكلمات المفاتيح يتم بطريقة تخمينية مهما كانت متطورة.
الا اننا لا نزال نستطيع التحكم بالموقف بشكل افضل مما يعتقده الكثيرون. فهناك اسلوب تحديد للكلمات المفاتيح عثرت عليه منذ مدة خلال تصفح النسيج. فيعرف العديد من المستخدمين ان هناك بعض الكلمات المفاتيح اكثر شعبية من غيرها. ويمكن مثلاً الوصول الى موارد مثل صفحة الكلمات المئتين الاكثر شعبية في محرك ياهو على العنوان eyescream.com/yahootop200.html. وهناك الكثير من المعلومات التي يمكن الحصول عليها من هذه اللائحة الا انها لا تشكل الحل المثالي. فإذا اطلعنا على لائحة من هذا النوع نجد ان كلمات مثل "مجاني" free و"اسرار" secrets او mystery او "جنس" sex مستخدمة كثيراً. وقد تشكل معرفة ذلك خيبة امل لدى مطور الموقع. ولا اعني هنا ان شعبية هذه الكلمات تدل على انخفاض المستوى الثقافي لمستخدمي الشبكة العاديين. ما اعنيه هو النفع الحقيقي الذي تقدمه هذه اللوائح. فعلى سبيل المثال، اذا قمنا بتطوير موقع عن الادب الروائي العربي ونريد معرفة شعبية كلمات مثل "ادب" و"رواية" و"عربي"، كيف يمكننا الحصول على هذه المعلومات؟
فمن الواضح ان لوائح مثل لائحة ياهو لا تساعد كثيراً في بحث مثل هذا.
قد يكون الحل في استخدام محرك بحث مثل غوتو GoTo، ولكن قبل عرض كيفية استخدامه يجدر توضيح بعض الغموض حول هذا المحرك. فقد يظهر احد المواقع في المحرك لأن صاحبه دفع بدلاً مالياً لقاء هذه الخدمة او قد يدخل عنوان الموقع في المحرك مجاناً. فإذا دخل العنوان مجاناً قد تكون مرتبته في نتائج البحث مخيبة جداً والسبب يكمن في طريقة عمل محرك غوتو. فلا يظهر عنوان ما في اعلى لائحة المحرك لأن مطور الموقع اجاد في استخدام علامات الوصف في صفحاته بل لأنه عند دفع بدل مالي يحصل على اساليب اختيار كلمات مفاتيح افضل من الذي لم يدفع وذلك بالمزايدة او الرهان على الكلمات. اما الذين لم يدفعوا فيظهرون في محرك البحث لأنهم تسجلوا فيه عبر نظام انكتومي Inktomi الذي يستخدمه غوتو لملء قاعدة بياناته بعد تسجيل العناوين التي يدفع اصحابها. فإذا قمت بتسجيل موقعك لدى هوتبوت HotBot مثلاً قد تجد عنوانك ايضاً في غوتو حتى لو لم تدفع قرشاً واحداً لأن هوتبوت يستخدم نظام انكتومي نفسه.
وما اريد الوصول اليه هنا هو انه اذا اراد صاحب موقع ما ان يحصل على مرتبة عالية في محرك غوتو من خلال دفع المال للمزايدة على كلمات مفاتيح، عليه بالاطلاع على شعبية هذه الكلمات قبل اختيارها. ويوفر محرك غوتو خدمة من هذا النوع يمكن الاستفادة منها على النحو التالي:
- الذهاب الى العنوان GoTo.com.
- النقر على رابط Get Listed on GoTo في شريط التصفح.
- تحتوي الصفحة التي تظهر على بند مع رابط اسمه Client Tool Kit يوفر ادوات ادارة الحسابات الموجودة.
- لدى النقر عليه تظهر صفحة الادوات فيتم النقر على رابط Search Term Suggestion List.
- فتظهر نافذة جديدة مع حقل استفسار للحصول على بعض الاقتراحات.
- ادخال الاستفسار مثلاً arabic والنقر على زر البحث Find It.
فتظهر لائحة بعدد المرات التي استخدمت فيها العبارة المطلوبة والنطاق التي استخدمت فيه. فعلى سبيل المثال عندما اخترنا كلمة عربي، عرض المحرك استخداماتها خلال شهر شباط 99 لأن معالجة البيانات تتم عن الشهر الذي يسبق الشهر الحالي. وتبين ان كلمة "عربي" استخدمت مع كلمة "ادب" 14 مرة خلال هذا الشهر.الطريف ان اكثر عبارة استخدمت هي موسيقى عربية 528 مرة وجاءت عبارة جنس عربي في المرتبة الثالثة 349 مرة.
يمكن من خلال هذه العملية الحصول على لائحة باكثر استخدامات الكلمة المطلوبة شعبية واقلها مع عدد الاستخدامات الذي يظهر بين قوصين ويدل على عدد المرات التي تم فيها ادخال العبارة في حقل استفسار محرك غوتو خلال الشهر السابق.
مع اننا لا ندعي ان هذه الطريقة لاختيار الكلمات المفاتيح تشكل علماً دقيقاً، الا انها تخفف من عنصر التخمين في عملية تحديد هذه الكلمات وادخالها في علامات الوصف في الصفحة.