سجل 1.93 بليون دولار . الإنفاق الإعلاني العربي باستثناء دول المغرب ارتفع بنسبة 21 في المئة عام 1998

واصلت السوق الاعلانية العربية تحقيق معدلات نمو ايجابية خلال العام الماضي، اذ زاد حجم الانفاق الاعلاني في المنطقة العربية خارج دول المغرب العربي بنسبة 21 في المئة مسجلاً رقماً قياسياً جديداً باقترابه من حاجز البليوني دولار وبلغ في نهاية العام 1.93 بليون دولار.
وأظهرت الاحصاءات السنوية للمؤسسة العربية للبحوث والدراسات الاستشارية بارك ان السوق الاعلانية السعودية حققت في العام الماضي، على رغم الظروف الاقتصادية الصعبة التي شهدتها المنطقة بسبب تراجع أسعار النفط، مكاسب اضافية، إذ زاد الانفاق الاعلاني في المملكة بنسبة ثلاثة في المئة من 340 مليون دولار الى 350 مليون دولار ما يجعل المملكة أكبر سوق اعلانية في الشرق الأوسط.
وعلى رغم النمو الذي حققته السوق السعودية في العام الماضي، إلا أن التلفزيون لم يستطع المحافظة على حصته في السوق، اذ انخفضت من 9.4 في المئة الى 6.5 في المئة في حين كانت الصحف المحلية أكبر المستفيدين من الزخم الاعلاني المسجل في العام الماضي، اذ وسعت حصتها من 62.6 في المئة الى 66.7 في المئة. كما ارتفعت حصة المجلات من 17.6 في المئة الى 18.3 في المئة، بينما انخفضت حصة اعلانات الطرقات من 10.4 في المئة الى 8.3 في المئة.
واستطاعت السوق الاعلانية الكويتية تحقيق معدلات نمو جيدة في العام الماضي، اذ زاد الانفاق الاعلاني فيها بنسبة 7.5 في المئة من 161 مليون دولار الى 173.3 مليون دولار. وكانت حصة الصحف المحلية فيها 61.3 في المئة، بينما بلغت حصة المجلات 19.7 في المئة والتلفزيون 11.4 في المئة واعلانات الطرق الخارجية 4.5 في المئة.
وعلى عكس النمو المسجل في السعودية والكويت حققت السوق الاعلانية الاماراتية انخفاضاً طفيفاً بلغت نسبته 2.2 في المئة، اذ تراجع اجمالي الانفاق الاعلاني الى 191 مليون دولار بعد أن بلغ 197 مليون دولار عام 1997.
وسيطرت الصحف المحلية على نسبة 55.4 في المئة من الانفاق المحلي الاجمالي فيما استحوذت المجلات على نسبة 17.5 في المئة والتلفزيون على 18 في المئة واعلانات الطرق الخارجية على 4.5 في المئة.
وحققت البحرين في العام الماضي أعلى معدلات نمو بين الأسواق الخليجية، اذ زاد الانفاق الاعلاني فيها بنسبة 21 في المئة من 26 مليون دولار الى 34 مليون دولار. واستحوذت الصحف المحلية على قرابة نصف السوق الاعلانية فيما بلغت حصة التلفزيون 30 في المئة والمجلات 20 في المئة.
اما في عُمان فزاد الانفاق الاعلاني بنسبة 9.5 في المئة من 27.3 مليون دولار الى 30 مليون دولار. وكانت حصة الصحف تدور حول 69 في المئة والمجلات 2.3 في المئة والتلفزيون 28 في المئة.
وكان أكبر المستفيدين من النمو الاعلاني في المنطقة العربية وسائل الاعلام الاقليمية والتي تضم الصحف والمجلات الصادرة في الخارج الى جانب شبكات التلفزيون الفضائية العربية، اذ زاد الانفاق الاعلاني عبر تلك الوسائل بنسبة 47 في المئة من 355 مليون دولار الى 527 مليون دولار. واستحوذت شبكات التلفزيون على أكبر حصة اذ بلغت 77 في المئة فيما بلغت حصة المجلات 18 في المئة والصحف 2.3 في المئة.
وفي لبنان نما الانفاق الاعلاني بنسبة 15 في المئة من 360 مليون دولار الى 415 مليون دولار، فيما نمت السوق الأردنية بنسبة 32 في المئة من 25 مليون دولار الى 33 مليون دولار، والسوق اليمنية من 4.5 مليون دولار الى 5.3 مليون دولار، فيما حافظت السوق الاعلانية السورية على مستواها البالغ خمسة ملايين دولار.