سوق الاعلان العربية تجاوزت 5،1 بليون دولار . حجم الانفاق الاعلاني في الخليج يرتفع إلى 752 مليون دولار عام 97

حققت السوق الاعلانية في مجموعة دول مجلس التعاون الخليجي نمواً طفيفاً العام الماضي بلغت نسبته ثلاثة في المئة مقارنة مع 1996، وارتفع حجم الانفاق الاعلاني في وسائل الاعلام الخليجية إلى 752 مليون دولار مقارنة بانفاق قدره 730 مليون دولار عام 1996. وتمكنت وسائل الاعلام العربية الاقليمية من تحقيق معدلات نمو قياسية وارتفع حجم أعمالها بنسبة 47 في المئة من 209 ملايين دولار إلى 308 ملايين دولار.
وأظهرت الاحصاءات السنوية للمؤسسة العربية للبحوث والدراسات الاستشارية "بارك" أن شبكات التلفزيونات الفضائية الاقليمية كانت في العام الماضي أكبر المستفيدين من النمو الاعلاني في المنطقة وتمكنت من زيادة الانفاق الاعلاني عبرها بنسبة 100 في المئة خلال سنة واحدة إلى 202 مليون دولار، لتستحوذ بالتالي على 66 في المئة من الانفاق الاعلاني في وسائل الاعلام الاقليمية مقابل 27 في المئة حصة المجلات وأربعة في المئة حصة الصحف. وبينت المؤسسة ان حصة شبكات التلفزيونات والصحف والمجلات في دول مجلس التعاون الخليجي ووسائل الاعلام العربية الاقليمية التي تعتمد بشكل أساسي في أعمالها على الأسواق الخليجية بلغت العام الماضي مستويات 28 في المئة و45 في المئة و20 في المئة على التوالي، وارتفعت حصة التلفزيونات بنسبة ثلاثة في المئة بينما فقدت المجلات نحو اثنين في المئة مقارنة مع عام 1996 واستقرت حصة الراديو واعلانات الطرق والفيديو بمستوى ستة في المئة.
وأشارت "بارك" إلى أن الانفاق الاعلاني في المملكة العربية السعودية استقر عند مستوياته المسجلة عام 1996 البالغة 328 مليون دولار. وتحسنت السوق الاعلانية الاماراتية بمعدل طفيف إلى 189 مليون دولار في مقابل 187 مليون دولار عام 1996، وتمكنت الصحف الإماراتية من زيادة الانفاق الاعلاني عبرها إلى مستوى 108 ملايين دولار في مقابل 104 ملايين دولار وتراجع الانفاق عبر شبكات التلفزيون من 40 مليون دولار إلى 34 مليون دولار.
وفي دولة الكويت ارتفع حجم الانفاق الاعلاني بنسبة خمسة في المئة وبلغ حجم السوق 157 مليون دولار ما يجعل الكويت ثالث أكبر الأسواق الخليجية بعد السعودية ودولة الإمارات، ونجحت الصحف الكويتية في تحقيق مكاسب كبيرة، ونما حجم الاعلانات عبرها بنسبة 14 في المئة إلى 97 مليون دولار، في مقابل نمو الاعلانات عبر المجلات بنسبة ستة في المئة وانخفاض الاعلانات عبر التلفزيون.
واستعادت السوق الاعلانية البحرينية قوتها وتمكنت بعد أعوام من التراجع من تحقيق تقدم كبير بلغت نسبته 44 في المئة في عام واحد، وارتفع حجم الانفاق الاعلاني عبر وسائل الاعلام البحرينية من 18 مليون دولار إلى 26 مليون دولار، ونمت السوق الاعلانية القطرية بنسبة 18 في المئة إلى مستوى 26 مليون دولار، ونمت السوق الاعلانية العمانية بنسبة 8،8 في المئة من 23 مليون دولار إلى 25 مليون دولار، واستحوذت الصحف العمانية على 68 في المئة من السوق في مقابل 63 في المئة في سنة 1996.
وبينت "بارك" إلى أن الانفاق الاعلاني في المنطقة العربية سجل العام الماضي نمواً جيداً بلغت نسبته 14 في المئة، وتخطى للمرة الأولى حاجز ال 5،1 بليون دولار ببلوغه 54،1 بليون دولار في مقابل 35،1 بليون دولار عام 1996.