2,8 مليار ريال حجم الإنفاق الإعلاني بالمملكة خلال النصف الأول

قطاع الصحف يسيطر على نسبة 70%

ارتفع حجم الإنفاق الإعلاني بالمملكة خلال النصف الأول من العام الحالي ليصل إلى 2,8 مليار ريال بنمو 16%.
وحقق الإنفاق الإعلاني بالمملكة نسبة نمو بلغت 2% في الربع الأول من 2012م
حيث شهد سوق الإنفاق الإعلاني المحلي نموا ملحوظا بلغ نسبة 2% في الربع الأول من 2012 بقيمة قدرها 311 مليون دولار أمريكي .
وذكرت دراسة أعدتها مؤسسة بارك للبحوث والدراسات الاستشارية أن حصة الأسد من الإنفاق الإعلاني في المملكة استأثر بها قطاع الصحف بنسبة 70%، و17% لإعلانات الطرق، و5% لإعلانات المجلات والتلفزيون وأخيراً 3% لإعلانات الراديو.
وحقق حجم الإنفاق الإعلاني في السوق السعودية نمواً مطرداً عن الأعوام الماضية حيث كان 271 مليون دولار أمريكي في عام 2010، ثم 305 ملايين دولار عام 2011.
وارتفع إجمالي الإنفاق الإعلاني في دول الخليج بنسبة 10,4% خلال النصف الأول من العام الحالي ليصل إلى 2,36 مليار دولار.
وارتفع حجم الإنفاق الإعلاني بالإمارات بنحو 8,2% خلال النصف الأول ليصل إلى 755 مليون دولار، لتتصدر بذلك القطاع عربياً، وبلغت حصة الإمارات نحو 31% من إجمالي حجم الإنفاق الإعلاني في دول التعاون خلال النصف الأول من العام الحالي مقابل 27% للسعودية. وارتفع إجمالي الإنفاق الإعلاني بالمنطقة العربية بنسبة 34% ليصل إلى نحو 7,872 مليارات دولار خلال النصف الأول مقابل حوالي نحو 5,87 مليارات دولار خلال الفترة المقابلة من العام الماضي.
وأظهرت الإحصاءات نمو الإنفاق الإعلاني في معظم الدول العربية خلال النصف الأول بسبب تلاشي ضغوط الأزمة المالية العالمية التي أدت إلى تقليص حجم مخصصات الإنفاق الإعلاني لدى المؤسسات والشركات خاصة في القطاعين المالي والعقاري خلال العامين 2009 و2010.
وأشارت الإحصاءات إلى أن الإعلانات التلفزيونية استحوذت على النصيب الأكبر من إجمالي الإنفاق الإعلاني عربياً خلال النصف الأول من العام الحالي، حيث استحوذ الإعلان التلفزيوني على نحو 65,5% بقيمة 5,157 مليارات دولار، تلتها الإعلانات عبر الصحف التي بلغت قيمتها 1,8 مليار دولار لتستحوذ على ما نسبته 23% من إجمالي قيمة الإنفاق الإعلاني، ثم المجلات بقيمة إعلانات بلغت 404 ملايين دولار لتستحوذ على ما نسبته 5,1%.
وبلغ حجم الإنفاق الإعلاني العربي عبر وسائل الإعلانات الخارجية 341 مليون دولار بينما سجلت إعلانات الراديو نحو 132 مليون دولار وإعلانات السينما 12 مليون دولار.