التسوق والتجارة الدولية لحبيب التركستاني

أصدر مركز النشر العلمي في جامعة الملك عبدالعزيز في جدة كتاب (التسويق والتجارة الدولية) للدكتور حبيب الله بن محمد التركستاني، في 400 صفحة من القطع المتوسط، وحوى أحد عشر فصلا، استعرض فيها المؤلف نشاط التسويق الدولي وعلاقته بالأعمال الدولية ومدى تطور النشاط مع تطور التجارة الدولية والتحديات التي تواجه التسويق الدولي عند التعامل مع الأسواق الدولية.
وناقش الكاتب في الفصل الأول تعريف ومفهوم التسويق الدولي وأهداف هذا النشاط، وأهم الاختلافات بين التسويق الدولي والتسويق المحلي، ومراحل تطور نشاط التسويق الدولي، ثم تحدث عن الإطار النظري للتسويق الدولي والذي يربط فصول الكتاب للوصول إلى مفهوم متكامل للتسويق الدولي. وفي الفصل الثاني تطرق الدكتور حبيب إلى بيئة التسويق الدولي بتعريفه لبيئة التسويق الدولي ومفهوم بيئته وأهم عناصر ومكونات بيئة التسويق مع التركيز على البيئة الخارجية، والتي تمثلت في البيئة الاقتصادية والبيئة الثقافية والاجتماعية والسياسية والقانونية والتنافسية والتكنولوجية. وتناول في الفصل الثالث التجارة الدولية والتسويق، خصوصا أن نشاط التجارة الدولية يرتبط بشكل كبير مع نشاط التسويق. وفي الفصل الرابع ناقش الكاتب موضوع الدخول للأسواق، حيث تم التركيز على طرق وأساليب الدخول للأسواق الدولية، والتي تمثلت في التصدير والتعاقدات الدولية والمشروعات المشتركة والاستثمار المباشر. أما الفصل الخامس فناقش فيه المؤلف موضوع بحوث التسويق الدولي، وتطرق إلى تعريف بحوث التسويق وأهمية نشاط بحوث التسويق الدولي. وفي الفصل السادس تناول موضوع المزيج التسويقي والمنتجات الدولية بتعريف مفهوم المزيج التسويقي الدولي ومكوناته. وناقش في الفصل السابع موضوع الترويج وصفها بالسبعة وهي البيع الشخصي، تنشيط المبيعات، العلاقات العامة والنشر، الإعلان التجاري، المعارض التجارية الدولية، الترويج الإلكتروني، والمزيج التسويقي كوسيلة للترويج. وفي الفصل الثامن قدم تعريفا للتسعير الدولي وأهميته ومكوناته. والفصل التاسع تطرق إلى التوزيع الدولي. وفي العاشر ناقش أخلاقيات التسويق الدولي. أما الحادي عشر والأخير فناقش الدكتور حبيب الحالات الدراسية الخاصة بالمواضيع التي تمت مناقشتها في فصول الكتاب المختلفة؛ بهدف تسليط الضوء على المزيد من المواضيع الخاصة بمفهوم التسويق الدولي والتمكن من الوقوف على أهم المستجدات التي تطرأ على التسويق.