عوائد الإعلانات تقفز10% مع توسع جوجل في الذكاء الاصطناعي    اجواء شديدة الحرارة على معظم مناطق المملكة مع رياح مثيرة للاتربة    توقيع عقود استثمارية ومذكرة تعاون نوعية لتعزيز التنمية والإسكان    ترامب يشترط فتح الأسواق الأوروبية أمام الشركات الأمريكية    استقرار أسعار الذهب    حرس الحدود بجازان ينقذ مواطنين من الغرق أثناء ممارسة السباحة    هيئة الأدب والنشر والترجمة تستعد لتنظيم معرض "المدينة المنورة للكتاب"    منظمة الصحة العالمية تنفي انتهاك السيادة الأمريكية    "صيدي ما يلوث".. حملة بيئية شاملة تكشف كارثة صادمة في سواحل دارين    أكثر من 7 آلاف زيارة منزلية خلال 6 أشهر بمستشفى الظهران    بين ضغوط ترمب ومواقف متصلبة.. محادثات بين موسكو وكييف في إسطنبول    وسط تحذيرات دولية وركود في مفاوضات الهدنة.. غزة على شفا مجاعة جماعية    فرنبخشة يتغلب على الاتحاد برباعية في أولى وديات معسكر البرتغال    انطلاق بطولة الهيئات المفتوحة لرفع الأثقال في الرياض بمشاركة 94 لاعباً ولاعبة    تصفيات ومواجهات ومتأهلين في عدد من الألعاب في الأسبوع الثالث    أمير المنطقة الشرقية يرعى حفل ختام موسم فروسية الجبيل    أمازون السعودية تُطلق 7 أيام متواصلة من عروض "يوم برايم 2025" الحصرية لأعضاء برايم من 25 – 31 يوليو    ضرورة مطابقة المركبة لمتطلبات الأمن والسلامة.. 10 ضوابط لسائق النقل التعليمي والسماح للفرد بالنشاط    بالتنسيق مع 5 وزارات تمهيداً لوضع الإجراءات.. "البلديات" تشترط عدم كشف مساكن العمالة للجيران    أكدت تمكين الأشخاص ذوي الإعاقة.. "الموارد البشرية": تطوير برنامج الرعاية الاجتماعية المنزلية    بكر يحتفي بحفيده الأول    واست رئيس بنغلاديش في ضحايا سقوط الطائرة.. القيادة تهنئ الرئيس المصري بذكرى اليوم الوطني لبلاده    تعاون سعودي – سريلانكي في مجالات الإعلام    الشهري ينال الماجستير بامتياز    المفتي يطلع على أعمال "حياة"    موجز    "الداخلية" تعلن فتح تحقيق في انتهاكات السويداء.. لا إعدامات جماعية في سوريا    «سلمان للإغاثة» يوزّع (840) حقيبة إيوائية في منطقتين بإقليم جامو وكشمير في باكستان    ابن فرحان يتلقى رسالة من لافروف واتصالاً من وزير الخارجية البريطاني    7.9% نموا بالأجور الدنيا    اختيار سلمان: هكذا أطلق صقره ليحلق بالوطن    توثيق 1810 عقارات يوميا    المبعوث الأميركي: المطلوب قرار من حكومة لبنان لحصر السلاح    أواصر راسخة    إطلاق النسخة الثانية من مبادرة «تفعيل مجتمع الأفلام المحلي»    السياحة الريفية    القيادة تعزي رئيس بنغلاديش    «سوار الأمان».. حلول ذكية في المسجد الحرام    تركي آل الشيخ يعلن فعاليات رياضية عالمية ضخمة في موسم الرياض المقبل    "الشعفي" يُرزق بمولودته الأولى "سما"    تتحدث عن شرح حديث " إنما الأعمال بالنيات " محاضرة تنفذها إسلامية جازان غداً بالمسارحة والحُرّث    جمعية "واثق" بتبوك تحتفي بتخريج الدفعة العاشرة من برنامج "منزل منتصف الطريق"    أمير جازان ونائبه يتفقدان مشروعات فيفاء    هيئة مدينة مكة تُطلق أعمال المسح الاجتماعي الاقتصادي    420 موهوبًا وموهوبة يختتمون الرحلة الإثرائية بجازان    155 ألف مستفيد من خدمات مستشفى ينبع    مجسات ذكية لراحة مرضى السكري دون ألم    مفوض إفتاء جازان يستقبل منسوبي إدارة جمعية سقيا الماء    عزز صفوفه بالخيبري.. الأهلي يشارك في السوبر بديلاً للهلال    وزير الداخلية يلتقي منسوبي الوزارة المبتعثين في بريطانيا    سبعة آلاف طفلٍ في مركز ضيافة المسجد النبوي    حكمي.. قصة تحدٍ ملهمة في عالم التوحد وحفظ القرآن    "هلال مكة" يفعل مساراته الطبية الإسعافية القلبية والدماغية    أمير جازان ونائبه يتفقدان عددًا من المشروعات التنموية والسياحية بمحافظة فيفاء    الجامعة العربية تدعو المجتمع الدولي لكسر حصار غزة    الأمير محمد بن عبدالعزيز يستقبل رئيس ووكلاء جامعة جازان    السعودية ترحب بمطالبة دولية لإنهاء حرب غزة    تقنية تحسن عمى الألوان    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



تحديات الاستثمار السعودي في القنوات الفضائية!
نشر في عكاظ يوم 25 - 08 - 2009

المراقب للمشهد الفضائي الراهن، يرصد الارتباك الحاد في واقع بعض القنوات الفضائية الخاصة، لجهة الرؤية، والسياسات التحريرية، يبرز ذلك بشكل جلي؛ في بعض المشاريع الفضائية المتعثرة، وأداء القنوات التلفزيونية ذات الاستثمار السعودي بشكل خاص.
فبعض الشبكات التلفزيونية الفضائية تتآكل تدريجيا، وتتراجع بشكل لافت، وأصبحت تعتمد على قناة أو قناتين من مجموع قنواتها الفضائية، كما يبرز ذلك أيضا في انهيار بعض المشاريع التلفزيونية التي لم تستطع الانطلاق فضائيا، أو اختفاء بعض القنوات الفضائية من الساحة الإعلامية بشكل تام.
أو قد يتجلى ذلك في سلسلة الأخطاء الفادحة في أداء وتوجهات السياسات التحريرية للقنوات الفضائية، سواء في منظومة القنوات الإخبارية، أو الفضائيات الترفيهية، أو حتى الشبكات التلفزيونية الشاملة، الأمر الذي يسبب خسائر فادحة وغير مبررة للوسيلة الإعلامية، وللمستثمرين في اقتصاديات الإعلام الفضائي، ولصناعة الإعلام السعودي بشكل عام، بل للمجتمع السعودي (الجمهور الرئيس).
ويبدو المشترك الرئيس في تلك الإخفاقات والأخطاء والانهيارات، هو ضعف الرؤية الإعلامية، وغياب المنهجيات المهنية، وتواضع مستوى الفريق التنفيذي، وغموض الأهداف، وارتباك الأولويات، وأخيرا غياب مقاييس ومعايير تقييم الأداء الإعلامي والتي تشمل درجة الانتشار التلفزيوني في المناطق المستهدفة + مستوى التأثير القابل للقياس في الجمهور المستهدف، والذي يعتمد على درجة مصداقية الوسيلة، وموثقية العاملين فيها لدى الرأي العام، فالقضية ليست إطلاق القناة التلفزيونية فضائيا فقط، فالفضاء يزخر بأكثر من 5000 قناة تلفزيونية في العالم، منها قرابة 520 قناة عربية تبث بشكل مجاني غير مشفرة (70% منها قنوات خاصة) منها 112 قناة جنسية تبث باللغة العربية.
ولكن هناك أهدافا محددة ومفترضة للممول وللمستثمر في اقتصاديات الإعلام، بالمعنى السياسي، والاجتماعي والإعلامي، فالجمهور أصبح واعيا بشكل لافت، ولا يعني مشاهدته للقناة الفضائية اقتناعه بخطابها الإعلامي دائما.
في المقابل، هناك محفزات للفشل والسقوط تتعلق بالمستثمرين أنفسهم، والتي تشمل ضعف منطلقات المشروع (الوجاهة الاجتماعية) غياب دراسات الجدوى الإعلامية المستقلة، وسوء اختيار القائمين على المشروع، وغياب عنصر المهنية أو التنوع الفكري والمهني، وكذلك استعجال النتائج بالمعنى الاقتصادي والجماهيري. فالاستثمار في الإعلام الفضائي هو استثمار استراتيجي، في الفكر والسلوك، يتطلب معايير اقتصادية، ورؤية سياسية واجتماعية ذكية، وأدوات مهنية رفيعة، وسياسات تحريرية واضحة، وأخيرا القدرة على التأثير في الجماهير المستهدفة، وإدارة الرأي العام.
[email protected]
للتواصل أرسل رسالة نصية sms إلى 88548 الاتصالات أو 636250 موبايلي أو 737701 زين تبدأ بالرمز 166 مسافة ثم الرسالة


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.