بيكهام أيقونة إعلامية ومصدر هائل للتسويق

بطل إسبانيا يعوض قيمة انتقاله في عام

يعتبر قائد منتخب انجلترا لكرة القدم ديفيد بيكهام الذي اعلن انتقاله رسميا من مانشستر يونايتد الانكليزي الى ريال مدريد الاسباني، بلا شك اللاعب الاكثر شهرة اعلامية في عالم كرة القدم لان الصحف الانجليزية تنتظر اعماله وحركاته لتحسن مبيعاتها من خلال احتلال المعشوق صفحاتها الاولى. وبيكهام من انصار التنويع في قصات الشعر المختلفة ورجل دعاية لاحدى شركات الهاتف الخليوي وعارض ازياء لاحد المصممين اللندنيين، ما يجعل الحديث عنه خارج الملاعب اكثر بكثير من مشاركاته في المباريات، في نهاية موسم توجه مع مانشستر يونايتد باحراز بطولة الدوري المحلي، ومشاركة غير موفقة في مسابقة دوري ابطال اوروبا بلغ فيها ربع النهائي وخرج على يد ريال مدريد بالذات. وكان بيكهام، اغنى رياضي في انجلترا بأجر سنوي يصل الى 15 مليون يورو، افضل مصدر للتسويق بالنسبة الى مانشستر يونايتد اتاح له فتح مخازن في اسيا تباع فيها قمصان تحمل اسم بيكهام. ويرى بعض الخبراء ان ريال مدريد سيعوض قيمة الانتقال (25 مليون يورو و10 ملايين اضافية تتوقف على النتائج) في عام واحد من خلال بيع التجهيزات التي تحمل اسم الاشقر البريطاني وحقوق الصور الخاصة به. ولاحظت غالبية الصحافة الشعبية البريطانية انه اذا كانت الصفحات الاولى التي تتناول شؤون العائلة المالكة في بريطانيا هي الاكثر مردودا، فان عنوانا لبيكهام وزوجته فيكتوريا المغنية السابقة في فرقة سبايس غيرلز يرفع المبيعات بنسبة 30 في المئة.
نجم سينمائي
وقاضى بيكهام الذي يعتبر ايقونة اعلامية دون وجود علاقة صحيحة بينها وبين قيمته الرياضية، صحيفة (التايمز) غداة ادائه المتواضع في مواجهة ريال مدريد فغدا ظاهرة اجتماعية كبيرة. وقامت جامعة شيفيلد بابحاث علمية حول طريقة تنفيذه الركلات الحرة، فيما خصص له باحثان آخران اطروحة بعنوان (بيكهام او كل في واحد: مجد ورجولة وعالم انيق جدا في كرة القدم)، واكدا على انه (الشخصية الاكثر تأثيرا في بريطانيا). وحقق فيلم الخيال العلمي (العب مثل بيكهام) احد اضخم نجاحات هذا العام في بريطانيا قبل ان ينتقل الى الولايات المتحدة، احدى الدول النادرة التي لا يزال فيها بيكهام مجهولا، والى الهند. وبالنسبة الى مخرجة الفيلم الانجليزية من اصل هندي تشادا غاريندر قد يكون بيكهام الصهر الكامل في عيني ام يحب زوجته وله طفلان وهو اب جيد: لقد بدل الصورة التقليدية للاعبي كرة القدم وفي الواقع، ابتعد بيكهام منذ فترة المراهقة عن السلوك الرتيب للاعب كرة قدم انجليزي، فهو يضع طلاء على اظافره ويهتم بالموضة، ويتردد منذ زواجه على السهرات الراقصة، وهو ما يأخذه عليه مدرب مانشستر يونايتد، الاسكتلندي اليكس فيرغوسون. ورأت صحيفة (ذي صن) ان مانشستر كان مستعدا للانفصال عن بيكهام لان اسلوب حياته لا يتفق مع طبيعة عمله.