عائدات «نيويورك تايمز» ترتفع مع زيادة التوزيع رغم تراجع الإعلانات الورقية

بدأت سوق الصحف في الولايات المتحدة في إظهار تعاف واضح هذا العام بعد العام الماضي والذي شهد موت العديد من الصحف الورقية في الولايات المتحدة، حيث أعلنت صحيفة "نيويورك تايمز" ثالث أكبر صحيفة أمريكية من ناحية التوزيع عن ارتفاع عائداتها للربع الثاني بنسبة 1.2% لتصل إلى 589.6 مليون دولار مقارنة ب582.7 مليون دولار في الربع ذاته من العام الماضي.
ولم تكف هذه الزيادة في الإيرادات لتنتشل الأرباح التي تراجعت في الربع الثاني من العام الجاري بنسبة 18% لتصل إلى 32 مليون دولار في مقابل 39.1 مليون دولار في الفترة نفسها من العام الماضي بسبب الضغوط الضريبية.
وبحسب نتائج الصحيفة التي نشرتها على موقعها الإلكتروني أول من أمس فقد ازدادت أرباح التوزيع بنسبة 3.2% لتبلغ 227.5 مليون دولار نظراً لارتفاع حجم الاشتراكات وأسعار البيع في أكشاك الصحف والمجلات لصحيفتي "نيويورك تايمز" و"بوستن جلوب"، فيما سجلت عائدات الإعلانات تراجعاً طفيفاً ليصل إلى 314.9 مليون دولار مقارنة ب 315.5 مليون دولار.
وانخفضت إيرادات الإعلانات المطبوعة 6.1%، فيما قفز دخل الإعلانات الإلكترونية 21.2% ليصل إلى 82.4 مليون دولار مقارنة ب68 مليون دولار.
وقالت الرئيسة التنفيذية ل"شركة نيويروك تايمز" جانيت روبنسون في تصريحات: "لقد ارتفعت حصة الإعلان على الموقع الإلكتروني لتصل إلى 26% من العائدات المجمعة للدخل الإعلاني في الربع الثاني من العام الجاري مقارنة بحصة بلغت 22% في الفترة نفسها من العام الماضي".
وارتفعت عائدات الإنترنت من المواقع الإلكترونية للشركة بمقدار 20.5% لتصل إلى 94.3 مليون دولار، وتتضمن تلك المواقع (NYTimes.com) و (About.com) وموقع (Boston.com).
وتأمل الشركة في توسيع قاعدة القراء من خلال جعل مطبوعاتها متوافرة خارج إطار النسخ الورقية عبر الإنترنت وأجهزة النقال، إلى جانب القارئات الإلكترونية ومواقع التواصل الاجتماعي.
وأضافت روبنسون: "حققنا في شهر يونيو 106 ملايين مشاهدة على مواقع الهاتف النقال وتطبيقاته. وسجلنا 4.5 ملايين تحميل لتطبيق اللآي فون منذ إطلاقها قبل عامين".
وتتوقع إدارة الصحيفة تحسن عائدات الإعلانات المطبوعة، ونمو إيرادات الإعلانات الإلكترونية. وتبني الشركة حالياً نسخة مدفوعة الاشتراكات من موقعها (NYTimes.com) يبدأ العمل به في 2011 وقد يساهم في ارتفاع النفقات في الربع الثالث. وتأمل الشركة في خلق إيرادات من خلال مبادراتها المحلية في المدن الأمريكية مثل سان فرانسيسكو وشيكاغو.