خطة استراتيجية تتضمن بيع 100 ألف سيارة بحلول 2016

للعام الثاني على التوالي حافظت نيسان على مركزها كثالث أفضل علامة تجارية مبيعاً في السعودية، وأصبحت العلامة الأسرع نمواً، وخلال نشاطها في العام الماضي حققت مبيعات تجاوزت 61.8 سيارة، وذلك بعد إكمال أوّل عام على تعاونها مع موزعها المعتمد شركة العيسى للسيارات، حيث ساهم هذا العدد في رفع الحصة السوقية لشركة نيسان بالمملكة إلى 7.2 بالمائة، ترافقت مع نمو سنوي بمعدل 141.7 بالمائة مقارنة بنتائج العام 2013، أما اعتبارات شراء سيارات نيسان في السعودية، فقد ارتفعت بنسبة 27 بالمائة، كما حققت رقماً قياسياً في مبيعاتها في منطقة الشرق الأوسط، التي بلغت 219.129 مركبة خلال العام المالي 2014، وفي دول مجلس التعاون الخليجي تحديداً، سجلت زيادة في مبيعاتها بلغت نسبتها 18.1 بالمائة مع بيع 185.135 مركبة جرى بيعها عام 2014، مقابل 156.778 مركبة في 2013 ولترتفع على الأثر الحصة السوقية إلى 10.3 بالمائة.
وقال المدير التنفيذي لنيسان الشرق الأوسط، سمير شرفان، لقد تمكنا من الوصول إلى المرتبة الثالثة على لائحة مبيعات السيارات، كما أننا نهدف لزيادة المبيعات إلى 100 ألف سيارة بحلول العام 2016 ضمن خطتنا الاستراتيجية «باور 88»، مشيرا إلى أن هناك عناصر استراتيجية سوف تساعدنا على تحقيق أهدافنا لجهة المبيعات خلال السنتين القادمتين، يتمثل العنصر الأول بالتركيز على مجموعتنا المميزة من السيارات التي تمّ تطويرها على مر السنتين الفائتتين، التي سوف يشهد العام 2015 على عدد من التطورات التي ستطرأ عليها أيضاً، أمّا العنصر الثاني فهو التركيز على رضا العملاء من خلال شبكة تغطية عالية الكثافة، وتوفير خدمة ما بعد البيع مميّزة على مستوى عالٍ من الجودة بأسعار منافسة.
إلى ذلك قال رئيس مجلس الإدارة في شركة العيسى للسيارات، نجيب العيسى، نعمل باستمرار على تلبية طلبات عملائنا وتقديم أفضل الخدمات لهم من خلال فروعنا المجهزة بأحدث التقنيات والأنظمة، كذلك وجودنا الكثيف بالقرب من مكان العميل وتقديم خدمات سريعة وذات جودة عالية كان له الأثر في زيادة المبيعات فضلا عن نجاحنا في تقديم مجموعة متكاملة من سيارات نيسان ما أتاح فرصة خيارات واسعة للعملاء، وعلى صعيد خدمات ما بعد البيع، تطبق نيسان استراتيجية صارمة بهدف تصدر خدمات المستهلك في المنطقة، وسبق أن أعلنت نيسان أنها ستستمر في التركيز على خفض تكاليف صيانة سياراتها وإبقائها دون مستوى تكاليف صيانة السيارات المنافسة، في وقت ستعمل على توسيع مجموعتها من المنتجات لتشمل منتجات إضافية منها زيوت المحركات الأصلية، البطاريات والعمل على توفير قطع غيار للسيارات التي يزيد عمرها على ثلاث سنوات بأسعار تنافسية ومشجعة، ومع تركيزها المطلق على خدمات ما بعد البيع، وقد حققت نيسان نتائج قياسية لجهتي المبيعات ومستويات اكتفاء المستهلك، ولتتصدر الترتيب في مواجهة أعرق المنافسين في الخليج، إضافة إلى احتلالها المركز الأول في ثلاث من دول مجلس التعاون الخليجي، وفي السعودية وبعد عام من العمل مع العيسى للسيارات، فقد استحقت نيسان لنفسها مركزاً ضمن مجموعة الصانعين الأربعة الأوائل، وبشكل عام لا تزال مجموعة نيسان الغنية من السيارات تسجل رواجاً عالياً في مختلف الأسواق، في وقت يحقق كل من نيسان باترول الشهير بلقب «بطل كل الدروب في الحياة» وكل من نيسان صني، نيسان باثفايندر ونيسان بيك – أب، مبيعات فاقت كل التوقعات، وعلى صعيد آخر، ارتفعت مبيعات نيسان باترول إلى 6.913 سيارة خرجت من صالات عرض نيسان، أي بزيادة بلغت نسبتها 260 في المائة مقارنة بالعام المالي 2013، ومن جهتها، ساهمت نيسان صني في زيادة نمو مبيعات نيسان في المنطقة، حيث بيع منها 12.782 سيارة خلال العام 2014، أي بزيادة قدرها 109 في المائة مقارنة بمبيعات العام الأسبق، وفي المقابل، ارتفعت مبيعات باثفايندر بمعدل 240 بالمائة لتبلغ 2.205 سيارة، في وقت ازدادت مبيعات نيسان بيك – أب إلى 29.627 سيارة، أي بزيادة قدرها 148 بالمائة مقارنة بالعام الأسبق.
يذكر أن استراتيجية نيسان للنجاح مستمدة من خطة نيسان العالمية للنمو، «باور 88» التي أطلقها رئيس نيسان، كارلوس غصن، التي ستحقق الهدف المرجو منها خلال العام 2016، وضمن إطار هذه الخطة العالمية، أعلنت نيسان أنها تهدف لزيادة المبيعات إلى 100 ألف سيارة بحلول العام 2016، كما أن الأرقام القياسية لمبيعات نيسان تشير إلى مدى نجاح خطتها الاستراتيجية التي تهدف إلى بيع 240 ألف مركبة في الشرق الأوسط بحلول 2016، لتصل حصتها السوقية إلى 10 بالمائة في كامل المنطقة، وإلى زيادة حصتها السوقية في دول مجلس التعاون الخليجي إلى 12.3 بالمائة، ولم تقتصر نجاحات العام 2014 على المبيعات القياسية التي حققتها نيسان الشرق الأوسط وحسب، بل نالت عدداً من الجوائز التقديرية التي فاقت 15 جائزة عالمية وإقليمية، كان آخرها جائزة صانع السيارات الأكثر كفاءة والأكثر نيلاً للجوائز في منطقتي الشرق الأوسط وشمال إفريقيا التي حصلت عليها للعام الثالث على التوالي.