حملة نيڤيا للرجال التسويقية تحصل على جائزة GEMAS Effie

حصلت نيڤيا للرجال على جائزة مرموقة وهي جائزة GEMAS Effie للشرق الأوسط وشمال أفريقيا عن حملتها التسويقية التي أطلقتها تحت عنوان "اختيار الرجال لبشرتهم الحساسة" لمجموعة منتجات العناية بالرجال تناسب البشرة الحساسة، وحصلت الحملة على الجائزة الوحيدة في فئتها وتم تقديرها من لجنة التحكيم باعتبارها حققت إنجازاً في مجال الأبحاث السوقية المستندة إلى أفضل ممارسات وطريقة التنفيذ المبتكرة غير التقليدية.
وكانت نيڤيا للرجال الفائز الوحيد لجائزة Effie في فئة مستحضرات التجميل لعام 2012، وتم تقديم الجائزة خلال الحفل الذي أقيم في فندق أرماني، في برج خليفة بدبي، وذلك تقديراً لكفاءة الحملة التسويقية التي تعالج من خلالها المحظورات الثقافية المتعلقة بالرجال حول اختيارهم منتجات العناية الخاصة لبشرتهم الحساسة.
وأثبتت الأبحاث التسويقية التي أجرتها نيڤيا للرجال أن الرجال في المنطقة يشعرون بالحرج في استخدام منتجات العناية بالبشرة الحساسة، ولمواجهة ذلك تركزت رسائل الحملة على إدخالها في الثقافة الرجالية المحلية من خلال تقديم الدعم الشامل بإدراج مفاهيم ترويجية جديدة على الانترنت، وتضمن ذلك مسابقة على صفحة المنتجات بالفيسبوك مدعومة بأنشطة المراكز التجارية والصحافة والتليفزيون والوسائل الإعلامية الخارجية، وكلها مصممة لتظهر أن الحساسية والرجولة ليسا ضدين
نجحت الحملة الحائزة على جائزة " اختيار الرجال لبشرتهم الحساسة" لأنها واجهت المعتقدات الخاطئة وجهاً لوجه.
وفي تعليق له، قال جان مانويل كانغا فاليس مدير تسويق في بايرزدورف الشرق الأوسط، تركيا وأفريقيا: ".. إنه إنجاز عظيم في الواقع، لقد شرفنا بتلقي جائزة Effie التي تقر بفعالية حملتنا التسويقية التي تعالج المعتقدات الثقافية الخاطئة المتعلقة بالرجال حول اختيارهم منتجات العناية الخاصة لبشرتهم الحساسة... كان هذا المشروع الإقليمي تطلب الاستعانة بفريق عمل قوي في كافة التخصصات الرئيسية، لاسيما في مجال المبيعات، بالإضافة إلى مساعدة جميع شركائنا من الوكالات".
وفي معرض تعليقه على الجائزة قال إيلي أبرص مدير العلامة التجارية نيڤيا للرجال: "هذه الجائزة هي تقدير لابتكارات نيڤيا المستمرة... وقد جرت حملة اختيار الرجال لبشرتهم الحساسة في العديد من وسائل الإعلام المتكاملة في كافة أسواق الشرق الأوسط، وكانت أفكار الحملة مبتكرة وتواصلية، حيث بلغ عدد متابعي الحملة على الصفحة 140 ألف شخص، ومعظم أفكار الحملة كانت فعالة والدليل على ذلك نتائج المبيعات المذهلة ".
وتم إطلاق جوائز جلف ماركتنج ريفيو لكفاءة التسويق"Effies" من قبل مطبوعة جلف ماركتنج ريفيو"Gulf Marketing Review" في العام 2004 لتقدير الأعمال المتميزة في مجال التسويق في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. بداية من هذا العام تعاونت جلف ماركتنج ريفيو مع Effies، وهي جوائز حملات التسويق التي تحظى بتقدير كبير في العالم والتي أطلقتها جمعية التسويق الأمريكية من نيويورك في 1968.