اشترِ طائرة ايرباص واحصل على هليوكبتر مجاناً

إعلانات رمضان تجاوزت الشوربة والفيمتو الى "اليخوت"!

لن نستغرب كثيراً أن واجهنا إعلاناً في شهر رمضان للعام المقبل أو الذي بعده يقول "اشتر طائرة إيرباص، واحصل على طائرة هلوكيبتر مجاناً" فعروض إعلانات رمضان تجاوزت "الشوربة والفيمتو والعطور والثياب والشماغ والسيارات" كما تجاوزت تنافس شركات الاتصالات، الى عروض اشتر "يخت واحصل على مرسى مجاناً لمدة عام" وبمناسبة رمضان ايضاً، فالسنوات الأخيرة وفي شهر رمضان تحديداً يشهد السوق السعودي والخليجي تنافس محموم لجذب المستهلكون، وحتى أن نسبة كبيرة من المستهدفين بهذه الإعلانات اصبحوا غير مصدقين لجدية مايعرض من إعلانات فضائية بسبب كثرتها، وكذلك جوائز المسابقات التي تمني النفوس بالسيارات ومبالغ "الكاش" والحلم بالدخول في سحوبات "الخيال" وزيادة على ما كان يقدم ولازال يقدم في القنوات دخل على الخط في هذا العام عدد من اذاعات "fm" التجارية التي فتحت الأثير لمزيد من الإعلانات الرمضانية وواكبها مسابقات متنوعة ومتعددة، وجميعها تعزف على وتر الأماني والخيال، وحلم الحصول على سيارة أوعشرات الآلاف من الجوائز النقدية.
السؤال الذي يطرح نفسه في هذا الموضوع، هل أن شهر رمضان مناسب لاستهلاك كل شئ ؟ حتى نرى هذا الحجم من الإعلانات المتعددة، فقد نبرر لإعلانات المشروبات والمأكولات بمخاطبة المعدة وجوع رمضان، وإستغلال جوع النهار لشبع نهم الليل، وقد لانستغرب لإعلانات الملابس والعطور ومايشبه ذلك بسبب قرب العيد، والحرص على التزين للعيد، وكذلك نبرر إعلانات المفروشات ومايشبهها بسبب تجديد المنازل في رمضان ترحيباً بقدوم عيد الفطر ايضاً، وحتى عروض السيارات قد تبرر بسبب حركة السفر البرية في رمضان للعمرة وغيرها، وزيارة الأهل والأقارب، ولكن الغريب أن نشاهد إعلان يتحدث عن عروض لليخوت في رمضان، وآخر يقدم عروض للشاشات العملاقة أو اجهزة الجوال أو اجهزة الحاسب، فنحن لانكتفي بمشاهدة التلفاز في رمضان، ففي كل العام ، وكل يوم نشاهد ونستخدم هذه الأجهزة.
الحرص على التسويق والإعلان وعرض مميزات السلع وتقديم العروض، يهم المستهلك، وفيه وعي حضاري من التاجر والمستهلك، ولكن ربط هذه الإعلانات في 30 يوماً من السنة فقط، وعدم التسويق بشكل جيد على مدار العام، قد لايكون نتاج دراسات تسويقية صحيحة، فرمضان شهر عبادة بالدرجة الأولى، وليس من المؤكد أن الرسالة الإعلانية ومع تعددها وكثرتها ستصل للمستهدفون، وأن كانت هذه الأفكار الستويقية ستنجح لسلع معينة وخاصة لهذا الشهر، فهل نقيس على ذلك كل شئ يناسب الإعلان عنه في رمضان من الأبرة الى الطائرة؟