مجلس صناعة الإعلان يهنئ شركة التصنيف الإعلامية MRC بنجاح مشروع "تام"

اجتمع مجلس صناعة الإعلان بالرياض مؤخراً برئاسة الهيئة العامة لتنظيم الإعلام، والذي ناقش مستجدات مشروع "تام" لقياس نسب مشاهدي التلفزيون في المملكة العربية السعودية الذي تنفذه شركة التصنيف الإعلامية MRC.
جاء ذلك بحضور ممثلي وزارة الاتصالات وتقنية المعلومات وشركة التصنيف الإعلامية (MRC) و شركة Neilsen العالمية مع كبرى الشركات في مجال الدعاية والإعلان والتلفزيون والإنتاج الإعلامي وأعضاء صناعة الإعلان.
وأعلن مجلس صناعة الإعلان خلال الاجتماع عن نجاح شركة التصنيف الإعلامية في اجتيازها المرحلة الأولى من مشروع "تام" بنجاح بمعايير عالمية، مشيدًا بالجهد المبذول الذي أسهم صدور بيانات نسب المشاهدين فالسعودية لأول مرة في التاريخ من داخل المملكة العربية السعودية.
ويعنى برنامج "تام" الذي تشرف عليه الهيئة العامة لتنظيم الإعلام، بقياس نسب مشاهدي التلفزيون، ويوفر مجموعة بيانات حول تعامل الجمهور مع وسائل الإعلام تعرف بالمقياس الذهبي، وقد صُمِّم البرنامج ليخدم مقدمي خدمات البث التلفزيوني والناشرين الرقميين والوكالات الإعلامية والإعلانية المختلفة، كما يدعم نظام "تام" الأهداف الأوسع لرؤية المملكة 2030 من خلال مساعدة المستثمرين المحليين والدوليين على مراجعة قراراتهم الإستراتيجية وتمكين أصحاب المصلحة في الصناعة من الوصول إلى الجمهور المستهدف من خلال نهج علمي وإحصائي.
واستعرض الاجتماع أهمية المشروع الوطني الضخم الذي يُسهم تحقيق التوازن في دراسة نسبة المشاهدين في السعودية، ويضمن دقة الأرقام المقدمة، وتطرق إلى تأثير مشروع "تام" على خلق سوق الإعلام والإعلان الجديد ومساعدته الشركات الإعلامية ومقدمي خدمات البث التلفزيوني والناشرين الرقميين في تحقيق أهدافهم.
وكشفت شركة التصنيف الإعلامية MRC) عن نظام "المعيار الذهبي" الذي أُعد لتعزيز الشفافية والموثوقية في قياس وسائل الإعلام، بما يُسهم تعزيز كفاءة الحملات الإعلانية.
و قال الرئيس التنفيذي لشركة التصنيف الإعلامية MRC المهندس بندر المشهدي: إن تولي الشركة هذا المشروع الوطني الكبير يعدّ تشريفًا كبيرًا لها، لأنه يعدّ لحظة تاريخية في المملكة والمنطقة، مشيرًا إلى تطلعه إلى تحويل قطاع الإعلام في المملكة العربية السعودية من خلال نظام "المعيار الذهبي" الذي يغير قواعد اللعبة بما يوفره من أداة موثوقة لتحسين أداء الحملات الإعلانية، مشيرًا إلى أن المعيار الذهبي سيعيد تعريف قياس وسائل الإعلام، مما يدعم أهداف المستهلكين والمعلنين وأصحاب المصلحة من خلال زيادة الثقة والمصداقية، مؤكدًا أن صدور بيانات نسب المشاهدين لأول مرة من داخل المملكة يعدّ خطوة مهمة تقود إلى تحول كبير في صناعة الإعلان في المنطقة.
الجدير بالذكر أن شركة التصنيف الإعلامية MRC لديها استراتيجية طموحة لتوسيع نظام المعيار الذهبي ليشمل جوانب أخرى لقياس الوسائط، بما في ذلك قياس الشاشات المتعددة والألعاب والقياس خارج المنزل (OOH)، كما تتضمن الخطط المستقبلية توسيع خدمة قياس الجمهور التلفزيوني (TAM)، ودمج استخدام وحدات التحكم في الألعاب، وإدخال خدمات قياس السينما والصوت والنشر، ممّا يعني تقديم رؤية شاملة لاستهلاك الوسائط عبر جميع المنصات الرئيسية.
نبذة عن شركة التصنيف الإعلامية (MRC)
هي شركة مملوكة للقطاع الخاص أُسست لتطوير وتقديم خدمات قياس نسب سلوكيات مشاهدين الوسائل الإعلامية والإعلانية في المملكة العربية السعودية، بشكلٍ دقيقٍ وموثوقٍ وضمن إطار زمني مناسب. وهي أحدى مبادرات (IGNITE) وقد تم ترخيص الشركة من قبل الهيئة العامة لتنظيم الإعلام ومجلس صناعة الإعلان، لتقديم أداة وطنية لقياس نسب مشاهدين التلفزيون بالشراكة مع Nielsen، الشركة العالمية المتخصصة والمزود الرائد بمجال قياس نسب مشاهدات وسلوكيات الجمهور التلفزيوني والرقمي.
توفر الشركة قياساً دقيقاً وواضحاً يجعلها مصدراً موحداً موثوقاً به للبيانات المتعلقة بسلوكيات الجمهور المتعلقة بوسائط الترفيه وغيرها من الوسائط الإعلامية داخل وخارج المنزل. ومن خلال جهودها في تزويد أصحاب المصلحة الرئيسيين في الصناعة برؤى قابلة للتنفيذ، تسعى الشركة إلى تسريع ودعم نمو قطاع الإعلام والبث في المملكة، بما يتماشى مع رؤية 2030 الطموحة.
حصلت الشركة على الرخصة المؤهلة من الهيئة العامة لتنظيم الإعلام في عام 2021م والتي تتطلب من شركة التصنيف الاعلامية العمل المستمر لموائمة بنود الرخصة وتشمل سرية البيانات و دقتها ويتم ذلك عن طريق فريق العمل الخاص بشركة التصنيف الاعلامية و شركة Nielsen.