الإنجليزي أوسيلفان يحسم تأهله إلى الدور ربع النهائي من بطولة الماسترز للسنوكر.. وحامل اللقب يغادر    مكتبة "المؤسس" تواصل إبراز التراث العربي والإسلامي    الكابتن علي ربيع ينضم للطاقم الفني لفريق الهلال تحت 16 عاماً    بعثة الفتح السعودي تزور مدرسة للتربية الخاصة في مدينة فيغيراس الإسبانية    استقرار معدل التضخم في المملكة عند 2.1%    الصين تطلق إلى الفضاء مجموعة جديدة من الأقمار الصناعية للإنترنت    حظر لعبة «روبلوكس» في قطر    في إنجاز علمي بحثي.. خرائط جينية جديدة تُعزز دقة التشخيص والعلاج للأمراض الوراثية    امطار على الحنوب ورياح نشطة على مختلف مناطق المملكة    أمطار غزيرة تشل عاصمة كوريا الجنوبية ومحيطها    الدولار يتراجع لأدنى مستوياته    الشيباني: نواجه تدخلات خارجية هدفها الفتنة.. أنقرة تتهم تل أبيل بإشعال الفوضى في سوريا    واشنطن تشرع في تصنيف الإخوان منظمة إرهابية    أكد إطلاق برنامج «ابتعاث الإعلام» قريباً.. الدوسري: طموحات الرؤية تؤمن بإمكانات الإنسان والمكان    أسعار العقار ترتفع شمالا وتتراجع جنوبا    اطلع على أعمال قيادة القوات الخاصة للأمن البيئي.. وزير الداخلية يتابع سير العمل في وكالة الأحوال المدنية    ولي العهد ورئيس كوريا يبحثان فرص التعاون    نائب وزير الخارجية وسفير الدومينيكان يبحثان تعزيز التعاون    بطولة لكرة المناورة ضمن فعاليات كأس العالم للرياضات الإلكترونية    19 % نمواً.. وإنجازات متعاظمة للاستدامة.. 3424 مليار ريال أصول تحت إدارة صندوق الاستثمارات    تمكين المدرسة من خلال تقليص المستويات الإدارية.. البنيان: 50 مليار ريال حجم الفرص الاستثمارية بقطاع التعليم    الشريف يحتفي بزفاف تركي    بحضور الأمير سعود بن مشعل .. العتيبي يحتفل بزواج إبنيه فايز وفواز    موجز    رئيس الوزراء النيوزيلندي: نتنياهو فقد صوابه وضم غزة أمر مروع.. «الاحتلال» يصادق على الهجوم .. وتحرك دبلوماسي للتهدئة    انطلاق ملتقى النقد السينمائي في 21 أغسطس    «البصرية» تطلق «جسور الفن» في 4 دول    تنظيم محدث للّوحات الدعائية والإعلانية    المملكة تدين ما يسمى «رؤية إسرائيل الكبرى»    رابطةُ العالم الإسلامي تُدين تصريحات رئيس وزراء حكومة الاحتلال الإسرائيلي بشأن "رؤية إسرائيل الكبرى"    نائب أمير منطقة جازان يقدّم التعازي لأسرة معافا    بيئة جازان تنظم ورشة عمل حول الإستفادة من الموارد الزراعية الطبيعية    وطن يقوده الشغف    ارتفاع مبيعات الإسمنت يعكس مواصلة نمو قطاع البناء والتشييد    سان جيرمان «يجحفل» توتنهام ويحقق كأس السوبر الأوروبي    إزالة الحواجز الخرسانية بالرياض    البارالمبية الآسيوية تكرّم الأمير فهد بن جلوي بوسام آسيا 2025    متحدثون.. لا يتحدثون    الأمن يحث زوار المسجد الحرام على عدم الجلوس في الممرات    (ولا تتبدلوا الخبيثَ بالطَّيب)    نجاح زراعة 10 كلى تبادلية خلال 48 ساعة في التخصصي    فهد بن سلطان يكرم الفائزين بمسابقة إمارة تبوك للابتكار 2025    ناصر بن محمد: شباب الوطن المستقبل الواعد والحاضر المجيد    سعود بن نايف يطلع على مستجدات أعمال "تطوير الشرقية"    نجاح عملية دقيقة لأول مرة بجازان    "الكشافة السعودية" تُنظم ورشة عن فنون كتابة القصة القصيرة الملهمة    بدء الدراسة المتقدمة للشارة الخشبية في الباحر بمنطقة جازان    أمير تبوك يكرم الفائزين بمسابقة إماره المنطقة للابتكار 2025    وزير التعليم: آلية جديدة لاختيار المعلمين العام المقبل    إنجاز سعودي.. أول زراعة قوقعة ذكية بالشرق الأوسط وأفريقيا    استخراج هاتف من معدة مريض    مشاركون بمسابقة الملك عبدالعزيز الدولية لحفظ القرآن: إقامة التصفيات النهائية بالحرم وسام شرف للمتسابقين    «الغذاء» تسجيل مستحضر «الريكسيفيو» لعلاج الورم النقوي    أمير جازان يعزي في وفاة معافا    وكيل إمارة جازان يلتقي "محافظي" المنطقة    الإدارة الروحية لمسلمي روسيا تحدد شروط تعدد الزوجات    المفتي يستعرض أعمال «الصاعقة» في إدارة الأزمات    مباهاة    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



إعلانات المشاهير والخطر الخفي
نشر في الرياض يوم 15 - 09 - 2020

يعاني قطاع الإعلان في المملكة من ممارسات غير صحية في ظل تنامي وسائل التواصل الاجتماعي، التشريعات التي تنظم القطاع حوالي 15 نظاماً ولكنها موزعة في عدة وزارات وتعدد الأنظمة أحدث نوعاً من الفوضى والإرباك وفتح مزيداً من الثغرات التي مرت من خلالها التجاوزات وهيأت لمشاهير التواصل الاجتماعي بيئة خصبة لممارسة نشاط الإعلان خارج المنظومة المؤسسية المتخصصة، ومن المؤسف أن الشركات قد تحولت في الآونة الأخيرة من الإعلان المحترف إلى ترويج منتجاتها بواسطة مشاهير التواصل الاجتماعي وهذه سقطة تسويقية قد تضر بسمعة الشركة لأن الصورة الذهنية التي ترتسم عن الشركة تكون مربوطة بالشخص الذي روج لها وأي خطأ قد يؤثر على مصداقيتها، أما من الناحية الاجتماعية فإن مشاهير التواصل الاجتماعي ساهموا في تعزيز ثقافة الاستهلاك لدى الأسر وهذا يتعارض مع رؤية المملكة 2030 التي تستهدف تنمية الفكر الإدخاري للوصول إلى نسبة إدخار تتجاوز 10 % من الدخل، أما قانونياً فإن مشاهير التواصل الاجتماعي ليست لهم مرجعية لمحاسبتهم عن أي ممارسات خاطئة أو تضليل أو أي ضرر يلحق بالمستهلك، ولأجل ذلك لابد أن تتدخل الجهات المسؤولة وإيقاف المشاهير عن ممارسة الإعلانات التجارية ومعاقبة المخالفين منهم والمنشآت التي استعانت بهم، كما أن إقرار نظام موحد للإعلانات أصبح أمراً ملحاً للمحافظة على المكتسبات الاقتصادية وتعزيز المحتوى المحلي من خلال الإعلانات المحترفة التي تغير الصورة الذهنية عن المنتجات الوطنية.
باستثناء بعض المشاهير الذين يقدمون محتوى مميزاً ويروجون لمنتجات جيدة ويلتزمون بحدود التخصص، إلا أن الغالبية العظمى من مشاهير التواصل الاجتماعي يلهثون وراء المادة ومستعدون لتقديم كافة التنازلات وترويج أي منتجات حتى لو كان في ذلك تأثير على صحة الإنسان مثل الترويج للمنتجات الصحية والمعلومات الطبية والمنتجات الضارة بالصحة العامة، كما أن عمليات غسل الأموال قد تمرر من خلالهم.
إن تنامي ظاهرة مشاهير التواصل الاجتماعي لها تداعيات سلبية ليس في الإعلانات فقط بل تتعداها إلى هدم القيم والذوق العام عبر المحتوى الذي يقدم ويحدث خللاً في التوازن النفسي للمتلقي؛ لأنه يصارع داخلياً بين ما تراه عيناه ويعجبه، وبين ما تسمعه أذناه من تحذيرات وانتقادات وخصوصاً فئتي الشباب والأطفال كونهما الأكثر تأثراً، وقد يُستغل المشاهير في تهديد أمننا الفكري من خلال بث الأفكار الهدامة أو تفتيت اللحمة الوطنية وزراعة الطبقية والنظرة الدونية بين أبناء الشعب.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.