فتور تميمة الأندية في SPL

منذ صدور قرار إلزام الأنديه بإصدار تميمة خاصة بها في عهد رئيس الهيئة العامة السابق تركي آل الشيخ، كان التجاوب متسارعاً ومميزاً لمتطلبات الهيئة من أندية دوري الأمير محمد بن سلمان، وخطوة إيجابية لتهيئة أرضية خصبة للخصخصة في الأندية، الهدف من القرار كان النهوض بالأندية الرياضية لإيجاد وسيلة نافعة في رفع إيراداتها وتحمل مصاريفها من دون العودة إلى الهيئة.
كانت هناك تجارب جيدة في عدة أندية لتفعيل دور التميمة ولكن بشكل غير متوافق مع سياسة الأندية لحساباتها في وسائل الاتصال الاجتماعي، الاكتفاء بنشر مقاطع يوتيوب للجدول اليومي للاعبين وبعض التمارين، تناسوا الأهمية الكبيرة والمنصة الجاذبة لشعار النادي والولاء وهي التميمة.
هناك فتور عجيب يستحق أن يراجع، الخلفية البسيطة لدور التميمة في جلب اهتمام المشجع وتلبية رغباته سبب كبير لعدم اهتمام النادي، عدة طرق تساعد الأندية على الترويج كالتالي:
أولاً: تفعيل دورها في منصات التواصل الاجتماعي لجذب الجماهير وشد انتباه اللاعبين للدور المتبادل بين اللاعب والمشجع..
ثانياً: تدفقات إيرادت إضافية، فهي تساعد على دفع بيع السلع الخاصة بالأندية من خلال متاجر الأندية بالإضافة إلى تفاعل الجماهير من خلال الأحداث الاجتماعية ورفع المبيعات والتسويق للعلامة التجارية والحصول على إيرادات إضافيه لجلب رعاة جدد..
ثالثاً: تعزز من رؤية ورساله الفريق التي هي ثقافة الانتصار والوصول إلى القمة على سبيل المثال نادي الشباب يمثل تميمة الليث الأبيض وهو الأسد الأبيض ملك الغابة يعبر عن القوة وحاكم الغابة، الهلال الحوت الأزرق النادر الوجود في عالم البيئه والصعب اصطياده.
من أهم أدوار التميمة زيادة الوعي بالعلامة التجارية والولاء كذلك الرغبة الكبيرة من الإعلام في تدوالها من خلال القنوات المرئية والمسموعة.. الجانب الترفيهي يساعد في جلب الجمهور غير الرياضي وغير المستهدف إلى الاهتمام بالنادي وأنشطته، بالإضافة إلى جلب رعاة جدد.
رابعاً: التسويق الرقمي لمنصات النادي في مواقع التواصل الاجتماعي شاهدنا الكثير من المقاطع الجاذبة لرواد السوشل ميديا بتفاعل كبير من المتابعين أو المستهلكين.. بالإمكان نسج قصص روائية تتواكب مع اهتمامات المشجع للنادي، بالنظر إلى تكاليف التميمة والفوائد المستحقه نجد أن الفارق كبير جداً.
رسالة:
رئيس النادي.. تستطيع أن تجلب رعاة جدداً لناديك من خلال التميمة فقط بدون أن يكون على لباس الفريق. فكر في هذا الموضوع؟؟ روج لتميمتك.
* طالب مبتعث تخصص إدارة وتسويق رياضي
الولايات المتحدة الأميركية