برنامج تعاون بين "كاوست" والمركز الوطني لتنمية الحياة الفطرية    نائب أمير الشرقية يستقبل قائد قوة أمن المنشآت أمير الفوج التاسع    نائب أمير الرياض يرعى ورشة العمل التطويرية لجائزة الرياض للتميز    المزرعة الإنجليزية "فالكون ميوز" تُشارك ب 100 صقر في المزاد الدولي لمزارع إنتاج الصقور 2025    نائب أمير القصيم يطلع على جهود الجمعية الأهلية بعنيزة    "كرنفال التمور" في بريدة يوفّر فرصًا ريادية ويعزز حضور الشباب في القطاع الزراعي    الغامدي يرعى إطلاق النسخة الأولى من جائزة التنمية الشبابية    الشيخ أحمد بن محمد بشير معافا.. قامةُ قضاء ورفعةُ خُلُق !    أمير الشرقية يستقبل منسوبي هيئة الأوقاف ورئيس اللجنة الوطنية وقائد قوة أمن المنشآت    أمير منطقة جازان يعزي في وفاة الشيخ أحمد بشير معافا    الشؤون الإسلامية في جازان تشارك في الحملة الوطنية للحد من ظاهرة التسول    تعرف على دوكوري لاعب نيوم الجديد    تفاصيل عقد النصر مع الفرنسي كينجسلي كومان    سيرة من ذاكرة جازان.. الفريق ركن عمر حمزي رحمه الله    مفردات من قلب الجنوب 10    تصريف 5 ملايين م³ من مياه سد وادي ضمد لدعم الزراعة وتعزيز الأمن المائي    مجلس الوزراء: تعديل بعض مواد تنظيم الهيئة السعودية للمحامين    شركة "البحري" السعودية تنفي نقل شحنات أسلحة إلى إسرائيل    خيط الحكمة الذهبي: شعرة معاوية التي لا تنقطع    المياه الوطنية : 6 أيام وتنتهي المهلة التصحيحية لتسجيل التوصيلات غير النظامية    الإدارة الروحية لمسلمي روسيا تحدد شروط تعدد الزوجات    مدير الشؤون الإسلامية في جازان يناقش شؤون المساجد والجوامع ويطلع على أعمال مؤسسات الصيانة    المجر ترفض الانضمام لبيان الاتحاد الأوروبي    محافظ الطائف يشهد انطلاق المرحلة الثالثة من برنامج "حكايا الشباب"    محافظ الطائف يستقبل المدير التنفيذي للجنة "تراحم" بمنطقة مكة المكرمة    امطار خفيفة الى متوسطة وغزيرة في عدة مناطق بالمملكة    ترمب يوقّع أمرًا تنفيذيًا بتمديد هدنة الرسوم مع الصين 90 يومًا أخرى    المنتخب السعودي الأول لكرة السلة يودّع بطولة كأس آسيا    السعودية ترحب بالإجماع الدولي على حل الدولتين.. أستراليا تعلن نيتها الاعتراف بدولة فلسطين    ضبط 17 مخالفًا بحوزتهم 416 كلجم من القات    السنة التأهيلية.. فرصة قبول متاحة    بحث مع ملك الأردن تطورات الأوضاع في فلسطين.. ولي العهد يجدد إدانة المملكة لممارسات الاحتلال الوحشية    بعد خسارة الدرع الخيرية.. سلوت يعترف بحاجة ليفربول للتحسن    برشلونة يسحق كومو ويحرز كأس غامبر    وزير لبناني حليف لحزب الله: أولويتنا حصر السلاح بيد الدولة    عشرات القتلى بينهم صحافيون.. مجازر إسرائيلية جديدة في غزة    افتتاح معرض الرياض للكتاب أكتوبر المقبل    «ترحال» يجمع المواهب السعودية والعالمية    «الزرفة» السعودي يتصدر شباك التذاكر    تعزيز الأمن الغذائي وسلاسل الإمداد للمملكة.. "سالك".. 13 استثماراً إستراتيجياً في قارات العالم    الشعب السعودي.. تلاحم لا يهزم    موجز    مباهاة    المفتي يستعرض أعمال «الصاعقة» في إدارة الأزمات    حقنة خلايا مناعية تعالج «الأمراض المستعصية»    7.2 مليارات ريال قيمة اكتتابات السعودية خلال 90 يوما    "فهد بن جلوي"يترأس وفد المملكة في عمومية البارالمبي الآسيوي    ثقب أسود هائل يدهش العلماء    مخلوق نادر يظهر مجددا    تحديات وإصلاحات GPT-5    232 مليار ريال قيمة صفقات الاندماج والاستحواذ    أخطاء تحول الشاي إلى سم    إنقاذ مقيمة عشرينية باستئصال ورم نادر من فكها بالخرج    فريق طبي سعودي يجري أول زراعة لغرسة قوقعة صناعية ذكية    أمير تبوك يستقبل المواطن ناصر البلوي الذي تنازل عن قاتل ابنه لوجه الله تعالى    سعود بن بندر يستقبل مدير فرع رئاسة الإفتاء في الشرقية    مجمع الملك عبدالله الطبي ينجح في استئصال ورم نادر عالي الخطورة أسفل قلب مريض بجدة    أمير جازان ونائبه يلتقيان مشايخ وأعيان الدرب    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الأيقونات التجارية.. خطوة لتعزيز الموارد وتقوية الارتباط بالأندية

جاءت خطوة إقرار الأيقونة الرمزية "التميمة" في أندية الدوري السعودي للمحترفين من قبل الهيئة العامة للرياضة لتعكس جانباً مهماً لم يحظ باهتمام كثيرين في المرحلة السابقة خصوصاً أن كثيراً من المتابعين والمراقبين يرون أنها ذات دلالات تتعلق بالنواحي المالية والجمالية فضلاً عن تعزيز الارتباط والعلاقة بين النادي ومشجعيه، ووجدت هذه الخطوة ردود فعل إيجابية في الأيام الماضية كونها تعطي مؤشرات على توجه نحو المزيد من الخطوات التي ستجعل المسابقات الكروية السعودية تضاهي وتحاكي ما يحدث في العالم المتقدم كروياً وتحديداً في أوروبا من النواحي التنظيمية والتسويقية، وتسبر "الرياض" أغوار هذا الملف من خلال استطلاع بعض الآراء من قبل المختصين والمهتمين بهذا الجانب.
يرى رئيس الرائد فهد المطوع أن هذه الخطوة تأتي ضمن العديد من الخطوات المتسارعة لنقل الكرة السعودية لمستوى متقدم من الاحترافية تمهيداً لتطبيق مشروع تخصيص الأندية وقال: "هذا النوع من التوجهات يؤكد على أن ثمة عزم على تحقيق تكامل بين جميع العناصر المتعلقة بتعزيز صناعة كرة القدم وبدون تعزيز الموارد المالية للأندية من الصعب أن نتطور وهذا ما تنبهت له هيئة الرياضة واتحاد كرة القدم الذي يحظى بدعم كبير من الهيئة بقيادة رئيسها تركي آل الشيخ الذي تحدث خلال اجتماعه الأخير برؤساء أندية دوري المحترفين وأوضح لنا أن الهيئة عازمة على تطوير الرياضة السعودية، بدليل وجود الكثير من الخطوات الجادة في الأيام القليلة الماضية لدعم المشروعات التطويرية كافة".
وتابع: "عندما نتحدث عن تعزيز الموارد المالية للأندية يدخل الجانب التسويقي مباشرة في هذا الأمر، إذ يوجد ارتباط وثيق بين الأمور المالية والعمل التسويقي الجيد، وإذا أردنا أن نعمق مفهوم كرة القدم لدى الجماهير لا بد من الاهتمام بالتفاصيل كافة، وخطوة قيام الأندية بتحديد أيقونة رمزية أو "تميمة" ستجعل كل نادٍ مختلفاً ومتفرداً عن الآخرين بهويته وأيقونته التي عادة تكون مستوحاة من لقب أو البيئة المحيطة بالنادي أو مدينته، فهذا يعطي رمزية خاصة لكل فريق والأيقونة كما يعرف الجميع مختلفة تماماً عن شعار النادي أو الفريق، وهذا يحدث في العالم المتقدم رياضياً ونشاهد دوماً أن البطولات الكبرى لها أيقوناتها الخاصة، تماماً مثلما تفعل الأندية الأوروبية من خلال وجود أيقونات خاصة تعزز من قيمة النادي ومداخيله عبر استغلالها بشكل رائع في النواحي التسويقية". وختم المطوع: "هناك دعم كامل من هيئة الرياضة واتحاد الكرة للأندية السعودية في هذا الجانب، والمطلوب منا جميعاً في الأندية السعودية العمل ومساعدة هاتين الجهتين في تنفيذ الرؤى والأفكار التي تتبناها، ومن ثم يأتي الدور على الجماهير التي ستكون مطالبة بدعم هذه الأفكار من خلال نشر الأيقونة بأكثر من طريقة أهمها اقتناء منتجات الأندية كون هذا يزيد من انتشار الأندية ويدعمها مالياً وهذا الدعم سيذهب لخزينة النادي لانفاقه في تقوية الفرق من خلال التعاقدات المميزة وتطوير الفرق المختلفة بسبب ارتفاع الميزانية ما يشكل عاملاً مهماً في تطور الأندية، كما أن وجود الأيقونة وارتباطها باسم النادي يعزز العلاقة بين النادي ومشجعيه، وأعتقد أن المشجع السعودي أصبح يتمتع بمعرفة عالية واطلاع كبير على ما يدور في بطولات الدوري الكبيرة من خلال متابعة هذه الدوريات أو السفر وحضور المباريات هنام ويعرف الجهود وقيمة وجود أيقونة من الجانب التسويقي وأهمية أن يسهم المشجع بدعم ناديه من خلال استخدام منتجاته ونريد أن تتحول هذه المعرفة والاطلاع إلى ثقافة تسهم في تطوير الكرة السعودية، خصوصاً وأن شعارات الأندية وأيقوناتها أصبحت علامات تجارية مميزة ويمكن للجماهير استخدامها للتميز والتفرد والفخر بانتمائها لأنديتها فضلاً عن النقطة الأهم وهي المتعلقة بتعزيز مداخيل الأندية في ظل الارتفاع الكبير بالمصروفات، فنحن نؤيد ونشجع هذه الخطوة وهذا النوع من الأفكار التطويرية".
تعزيز الهوية المتكاملة
من جهته قال خبير ومستشار التسويق الرياضي الدكتور مقبل بن جديع: "عبر حس تسويقي عالٍ طلب رئيس هيئة الرياضة من اندية دوري المحترفين السعودي تجهيز ايقونة تجارية خاصة بكل نادي في خطوة تسويقية مهمة جداً، وهذا مؤشر على أن معالي تركي آل الشيخ مؤمن إيماناً تاماً بأن هناك اموراً تسويقية كثيرة لم تطرق من قبل، وادوات تسويقية لم تفعل كما هو الحال لتميمة الأندية التي يكاد لا يخلو اي نادي اوروبي منها، في وقت هي مهملة لدينا بشكل تام".
واضاف: "عندما يطلب رئيس الهيئة من كل نادٍ اختيار تميمة كأيقونة تسويقية فهو بذلك يبحث عن تعزيز هوية متكاملة لكل نادٍ من حيث اللقب والتميمة والنشيد لتضاف للعناصر الرئيسية للهوية كالاسم واللون والشعار، والهوية التجارية عبارة عن تفاصيل دقيقة تضم العناصر التي تم ذكرها، وتكاملها مع اداء النادي وانجازاته وفق استراتيجية محددة سيخلق ويعزز لهوية خاصة تنطبع في الاذهان ويتفاوت الانطباع في اذهان الناس من نادٍ لآخر، حسب تنفيذ الاستراتيجية ونتائجها". واستطرد: " الايقونة التجارية هي تعزيز لهوية النادي وسيكون شكلها مقارب لايقونة الدوري السعودية التي نشاهدها في كل مباراة ولكنها تختلف من نادٍ لآخر حسب اللقب او المواصفات التي عرف بها كل نادٍ كالنمر والاسد والحوت والنخلة وغيرها، من فوائدها انها تزيد من شعبية النادي حيث ان هذه الايقونة والتي تسمى بالانحليزي (ماسكت) ستجول المدرجات في المباريات، وستدخل الاسواق في المناسبات السنوية، وستزور المدارس والمستشفيات وهذا سيجذب صغار السن ويربطهم بهذه التميمة التي هي جزء من شعار النادي، عن طريق الايقونة التجارية نستطيع أن نزيد من نسبة المبيعات اذ يتم انتاج نسخ لها بعدما تشتهر وتكون ايقونه تاريخية للنادي، كذلك قد تستخدم في الترويج لبعض الاحداث التي ينظمها النادي وغيرها الكثير والكثير من الفوائد".
اختراع قديم
وكشف المختص في التسويق الرياضي خالد الربيعان حقيقة التميمة الخاصة بالأندية بغرض استخدامها للتسويق، والتي أوصى رئيس هيئة الرياضة بألا تكون مخالفة لتعاليم الدين الإسلامي أو الذوق العام، أو تشير إلى الملكية أو إلى شعار المملكة العربية السعودية، وبحسب ما ذكره الربيعان فإن تميمة الأندية هي اختراع قديم- أميركي بالأساس- تم استخدامه في ألعاب البيسبول والهوكي وكرة القدم الأميركية بدأ على يد أندية البيسبول الأمريكية في مطلع القرن العشرين، وأضاف "تتركز وظيفة التميمة في التسويق بالمقام الأول لتعزيز الصورة الذهنية للنادي باستخدام رمز ممتع وسهل بصريًا، أما الغرض منها فيرتكز على عدة نقاط منها تجسيد هوية النادي في رمز بصري واحد وتعويد الجمهور وخاصة الأطفال الصغار على شيء يتربون عليه يرمز لناديهم ويزيد ولاءهم له، بالاضافة الى استخدامها في الدعايات التسويقية المختلفة داخل الملعب، وتعزيز شعبية النادي عن طريقه، وتحقيق مداخيل من وجودها على منتجات النادي وبيع مجسماتها بالمتجر الخاص به، ووجوده أثناء تقديم لاعبين جدد تعني الموافقة الجماهيرية والشعبية على هذا النجم ضمن أسرة النادي". وأضاف: "الايقونة التجارية هي وسيلة وأداة يختلف استخدامها من نادٍ لآخر وهي وسيلة طيعة ويمكن استخدامها في أكثر من صورة، فتميمة نادٍ أرسنال لها دور خارج ستاد الإمارات وحوله وفي الشوارع اللندنية،
تميمة مانشستر يونايتد يتم الاستعانة بها مع المدربين الكبار للنادي ومع لاعبيه داخل الملعب لأغراض تسويقية، تميمة نادي مثل شيكاغو بولز الأميركي الانجح لأنها تقوم بتصرفات طريفة داخل الملعب، تميمة الروبوت الخاص بوست هام الإنجليزي في المركز الأول الموسم الماضي لغرابة الفكرة وجودتها، وهي التميمة الوحيدة التي ظهرت في الإعلان العالمي للبريمرليج، آخر تطورات التميمة عالمياً أن أحد الأندية دفع فيها أموالاً وهو نادي زينيت الروسي الآن بعد دفع أموال للشركة المالكة لحقوق مسلسل سيمبسون لاستخدام بطل المسلسل كتميمة للنادي".
المطوع: الجماهير مطالبة بدعم تطوير الاستثمار
ابن جديع: الأيقونة تعزز هوية النادي وتزيد الانتماء والشعبية
الربيعان: أندية البيسبول بدأت بها.. وستزيد المداخيل المالية


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.