دراسة ميدانية ترصد قصوراً لدى القطاع التجاري في أنشطة وممارسة التسويق

تواصل لجنة التسويق بالغرفة التجارية الصناعية بالرياض جهودها في اطار ترسيخ المفهوم العلمي الحديث للتسويق التجاري وتفعيله وتوطينه بشكل شامل في بيئة العمل بمنطقة الرياض.
وتشير اللجنة إلى ان التطورات الاقتصادية المهمة التي شهدتها المملكة خلال السنوات الأخيرة قادت إلى زيادة الطلب على المنتجات الوطنية محلياً، وإلى زيادة التبادل التجاري والصناعي بين المملكة ومختلف دول العالم، مما يحتم تعزيز قدرة السوق السعودي على التكيف مع المتغيرات المحلية والدولية، حيث يعد التسويق من الأنشطة المهمة لزيادة الواردات والصادرات، وحسب دراسة أعدتها الغرفة التجارية الصناعية في الرياض فإن هناك قصوراً واضحاً في أنشطة وممارسات التسويق في القطاع التجاري بالمملكة.
يذكر ان أهداف هذه اللجنة تتمثل في السعي لايضاح المفهوم العلمي الحديث للتسويق لممارسي العمليات التسويقية كافة، وجمع وتبويب المعلومات والدراسات والاحصائيات السكانية الديموغرافية اللازمة لاتخاذ القرارات التسويقية الصحيحة، واتاحة المعلومات التسويقية للمستفيدين كافة من منتسبي الغرفة وسواهم إلى جانب العمل على زيادة الوعي بأهمية التسويق والاستفادة من التجارب التسويقية العالمية الناجحة والمميزة والتعرف على المشكلات والعقبات التسويقية التي يواجهها الصناعيون والزراعيون والتجار وأصحاب الخدمات كافة ومحاولة ايجاد الحلول العملية لها، والاتصال بوسائل الإعلام والسعي للحصول منهم على أسعار تشجيعية لدعم المنتجات الصناعية الوطنية أسوة بما هو معمول به في التلفزيون السعودي والنظر في امكانية تطوير عمل اللجنة كماً ونوعاً بما يؤهلها لتكون نواة لجمعية سعودية للمسوقين تشمل المهتمين بهذا الشأن والمنتمين للتسويق في أنحاء المملكة كافة.
وكانت اللجنة قد أعدت استبانة على القطاع الصناعي بالتعرف على المجالات التي يمكن ان تساهم فيها اللجنة لتحقيق هدفها الرئيسي والمتمثل بالرقي بمستوى العملية التسويقية في المملكة، كما نظمت اللجنة عدداً من اللقاءات والمحاضرات التي تهتم بعدد من الجوانب التسويقية ولاقت نجاحاً كبيراً، اضافة إلى اصدار مطوية تعريفية بها وبالنشاط الذي تمارسه، باللغتين العربية والانجليزية متضمنة أهداف اللجنة وآليات عملها.
وتعتزم اللجنة اصدار نشرة ربع سنوية يتم فيها استكتاب عدد من المختصين والاكاديميين تهتم بالتسويق بالتعاون مع عدة دوريات متخصصة بالتسويق منها GMR والتي أبدت استعدادها للتعاون مع اللجنة أيضاً الاستفادة من عدد من الاحصاءات والملخصات والتحاليل التسويقية العالمية والاقليمية على سبيل المثال THE 001 TOP BRANDS، كما تستفيد النشرة من أوراق العمل المهمة التي تطرح في لقاءات اللجنة.
وتسعى اللجنة إلى تشجيع اجراء البحوث والدراسات العلمية والاكاديمية المتعلقة بالتسويق داخلياً وخارجياً والاتصال بالجمعيات والمراكز المتخصصة في التسويق محلياً وعالمياً وتصميم البرامج التسويقية المناسبة لاحتياجات القطاع الصناعي، بالاضافة إلى توثيق الصلة مع الجامعات والجهات الاكاديمية السعودية للاستفادة من الخبرات المتوفرة لديها وتطوير عمل اللجنة بما يؤهلها لتصبح لجنة وطنية للتسويق على مستوى المملكة.
وتم اعداد خطة عمل تمت بلورتها واجازتها من قبل أعضاء اللجنة الذين يتميزون بتخصصهم العلمي عوضاً عن خبراتهم العملية المتميزة.. حيث تنظم اللجنة اجتماعات دورية لأعضائها مع عدد من اللجان ذات العلاقة بنشاطها داخل الغرفة بالاضافة إلى إقامة الندوات وورش العمل المتخصصة والعمل على التعريف باللجنة وأهدافها عن طريق اصدار النشرات والمطويات والمواد الإعلامية في وسائل الإعلام المختلفة بجانب الاشتراك في الدوريات المتخصصة في فنون التسويق.
وكانت اللجنة قد خصصت بريداً الكترونياً خاصاً لها يتم من خلاله التواصل مع المهتمين بجانب التسويق من جميع القطاعات وعنوانه:
marketing@rdcci.org.sa