الدلالة الاقتصادية .. للعلامة التجارية (Brand Scouts)

في الميزان

العلامة التجارية (Brand) هي علامة مميزة أو مؤشر يستخدمه فرد أو منظمة أعمال ، أو أي كيان قانوني آخر للدلالة على أن المنتجات أو الخدمات المقدمة للمستهلك والتي تظهر عليها العلامة التجارية تنشأ من مصدر وحيد، ولتمييز منتجاتها أو خدماتها عن منتجات وخدمات الآخرين، العلامة التجارية عادة ما تكون كلمة، أو اسماً، أو عبارة، أو شعاراً، أو رمزاً، أو تصميماً، أو صورة أو بعضا هذه العناصر مجتمعة....
يمكن لمالك العلامة التجارية المسجلة مقاضاة من يقوم باستخدام علامته التجارية بطريقة غير شرعية. كما أن القانون في معظم بلدان العالم يسمح بمقاضاة منتهكي العلامات التجارية غير المسجلة، ولكن في هذه الحالة تكون إمكانية المقاضاة محصورة بالمنطقة الجغرافية التي استخدمت فيها العلامة التجارية غير المسجلة، أو يُتوقع استخدامها فيها.
العلامة التجارية هي بداية الشركات نحو الانتشار والتوسع، ويعتقد عدد من الاقتصاديين بأن قدرة منتجات الشركات التي لا تملك علامة تجارية مهما كانت جودة منتجاتها، تكاد تكون معدومة، فالعلامة التجارية واجهة وعنوان للشركات والمؤسسات، إذ تمكن عملاء الشركة من تمييز منتجاتها أو خدماتها عن منتجات الشركات المنافسة أو خدماتها، مما يتيح للشركة إمكانية تسويق سلعها أو خدماتها على نحو أفضل..
ولذلك فقد واتتني فكرة برنامج تليفزيوني بعنوان: "( Brand Scouts) " وتتلخص فكرة البرنامج في أن نقوم بربط العلامة التجارية العالمية مع وكيلها بالمملكة في بادئ الأمر ثم يأتي بعد ذلك المرحلة الثانية وهي مرحلة دول الخليج ثم مرحلة الدول العربية ثم العالم بكل دوله .
وتقوم فكرة البرنامج على تصوير مراحل إنتاج السلعة التي ترد للمملكة في بلدها الأصلي ثم يتم تصوير لقاء مع وكيلها بالمملكة مع تركيز الضوء على أهم مميزاتها وجوانبها الإيجابية .. هذا ويجري حاليا اعتمادها من إحدى القنوات العربية الشهيرة ليكون هذا البرنامج ضمن خريطة برامجها خلال الفترة المقبلة إن شاء الله .
والبرنامج هو برنامج تعريفي تثقيفي بمنتجات وماركات عالمية يتم تداولها بين الناس باللغة العربية، حيث يعرض مراحل إنتاج المنتج بأسلوب ترفيهي مشوق سلس، تأخذ كل حلقة المشاهد في رحلة الى بلد المنشأ ثم المدينة التي يتم التصنيع فيها ومن ثم الدخول إلى المصنع الذي تنتج فيه السلعة، حيث يتم توثيق كافة مراحل الانتاج ، وكيفية التصدير وصولا الى المستهلك .
وختاماً.. يهدف البرنامج إلى نشر المعرفة بكيفية تصنيع السلع والمنتجات ومكوناتها ويأتي ذلك لتشجيع رجال الأعمال والشركات على الاستثمار الصناعي ودفع عجلة الاقتصاد الوطني ، والحث على الاحترافية في كافة مناحي الحياة ونقل المعرفة والثقافة للمستهلك ، وكذلك تحفيز الرغبة في استهلاك الأفضل أو الأنسب ، بالإضافة إلى اسقاط الصورة السلبية أو الضبابية والتردد في اختيار المنتج ذي الجودة العالية مع حث المستهلك على عمليات الشراء والكشف عن المنتج الأصلي وكيفية تحديده بدقة والبحث عن وكلاء جدد للمنتجات العالمية . والله الموفق