أوضح رئيس الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع نائب رئيس المهرجان السعودي الدولي للإعلان رياض بن كمال نجم، أن فعاليات المهرجان السعودي الدولي للإعلان SIAF تنطلق في 3 من تشرين الثاني (نوفمبر) المقبل، وتنظمه مجموعة المنظومة العربية للإعلام برعاية وزارة الثقافة والإعلام. واعتبر نجم في مؤتمر صحافي عقده مساء أول من أمس، في الرياض بحضور عدد كبير من رجال الأعمال والإعلام والإعلان ونخبة من الخبراء والمختصين في الإعلان والرعاية والعلاقات العامة والتسويق، المهرجان الأول من نوعه في المملكة والثالث في المنطقة العربية. وقال إن المهرجان يتميز بأنه ينظم في أكثر الأسواق الإعلانية مكانة عند المعلنين والمستهلكين، وبخاصة أنه يأتي في وقت تتطلع فيه الأنظار لإيجاد صناعة إعلانية متخصصة تستفيد منها السوق الإعلانية في المملكة التي تصل حجمها إلى ستة بلايين ريال، متوقعاً أن يتضاعف هذا الرقم إلى ثلاثة أضعاف خلال الأعوام المقبلة، ما يعني أن هناك تغيرات اقتصادية واجتماعية قادمة في السوق الإعلانية السعودية. وأشار نجم إلى أن المهرجان يهدف إلى درس السوق الإعلانية في المملكة وتقويم الوضع العام لها لتكون منافسة على مستوى العالم بمشاركة متخصصين عالميين في الإعلام والإعلان والعلاقات العامة، مشيراً إلى أن المهرجان يتضمن مسابقة لأفضل الأعمال الإعلانية على مختلف تصنيفاتها التي اقتصرت في الدورة الأولى على خمسة فروع هي: إعلانات التلفزيون، وإعلانات الراديو، وإعلانات الصحف، وإعلانات الإنترنت، وإعلانات الشوارع والمواقع الخارجية، إذ يشارك في تقويم الإعلانات المقدمة لمسابقة المهرجان عشرات الخبراء المتخصصين، كما يتضمن المهرجان أيضاً محاضرات وندوات ولقاءات فكرية وتجارب ناجحة وورش عمل. وأضاف أن هذه الفعالية الإعلامية تأتي ضمن الخطوات الجديدة والواقع التنموي الذي تتجه إليه المملكة على مختلف المستويات المعرفية والاقتصادية والإعلامية، ومشيراً إلى أن المملكة أصبحت تمثل إحدى الأسواق العالمية المهمة في مجال الإعلان، وتتمتع السوق الخليجية بنمو واضح في مجال الإعلان بعكس ما هو حاصل في الأسواق الإقليمية والعربية. ولفت إلى أن الإعلان يعد اليوم أحد وأبرز أهم عوامل التأثير في المتلقي، إذ تنطلق الكثير من السياسات الدولية من رؤية إعلانية تؤثر في التحولات الاقتصادية والاستهلاكية والتنموية وترتبط كثيراً من هذه التحولات بالإعلان عبر الوسائل المختلفة. ودعا نجم مختلف الشركات الإعلانية والمؤسسات الوطنية التي تعتمد على الإعلان والوسائل والمنابر الإعلانية الإعلامية والمؤسسات الوطنية والإقليمية الصاعدة في مجال الإعلان وصناعته والجهات الحكومية المتعاملة مع خدمات الإعلان ومؤسساته إلى المشاركة في المهرجان ودعم رؤيته وفعالياته وأنشطته.
