زيارة «صامتة» ل«قسم الإبداع»

سألت عن «قسم الإبداع» في «العربية».. قيل لي إنهم في الطابق الثاني من المبنى، لكنهم طلبوا مني مراعاة خصوصية هذا القسم، وعدم إزعاجهم «حتى لا ينقطع حبل أفكارهم». هذه الملاحظة جعلتني شعرت بمدى ثقلهم في المؤسسة.
تجولت في الطابق الثاني من دون أن أجد أحداً في الممرات جميعهم داخل غرف مظلمة بأجهزة ذات شاشات كبيرة ومتعددة مبتكرين لهم جواً آخر بنكهتهم الإبداعية في حيطان الغرف.
يقوم قسم الإبداع بإنتاج الإعلانات التي تروج لقناة «العربية» وبرامجها، وباختيار الشعار والألوان والعلامة التجارية والعديد من المهام الترويجية والتسويقية المختلفة.
تميزت الإعلانات الخاصة ببرامج وأخبار قناة «العربية» بحرية وجرأة كبيرة، إذ تتناول هذه الإعلانات خطابات رؤساء وحكام وشخصيات ذات ثقل سياسي.
التنوع الإخباري أيضاً منح القسم حرية كبيرة في طرح أفكار جريئة على قناة إخبارية، يعمل فيه 6 موظفين في إنتاج الإعلانات تجمعهم الموهبة والشغف أكثر من التخصص، فهم يؤكدون أنهم لا يتوقفون عند حدود معينة، ويرون أن كل ما يعملونه منسجم مع طبيعة القناة ويراعى فيه ذوق المشاهد بعيداً عن الابتذال.
يقول منتج إعلانات في القناة أمجد شكوكاني: «قبل انطلاق العربية كانت المادة السياسية تؤخذ على أنها موضوع جامد لا يمكن التعاطي إلا بجدية تصل إلى حد الملل، لكن العربية كسرت هذا الجمود من ناحية الشكل والمضمون، وهو ما أعطى فريق الإبداع في العربية المساحة للانطلاق بالأفكار». ويضيف وليد مسعود: «نتعامل مع خطابات بعض الزعماء العرب بطريقة مختلفة، فقد كانوا فعلاً ملهمين، خصوصاً القذافي فقد كان مسرحية بحد ذاتها ومادة زخمة وملهمة للإبداع».