4.5 مليون دولار خسائر المطبوعات في السعودية من تطبيق الحظر على اعلانات السجائر

قدر خبراء الاعلان في السعودية قيمة اعلانات التبغ على مستوى المطبوعات العربية بما يزيد على 20 مليون دولار سنوياً. وقالوا ان نصيب المطبوعات العربية من اعلانات التبغ حتى نهاية النصف الأول من السنة الجارية بلغ 11.547 مليون دولار.
وتتصدر المطبوعات العربية غير الخليجية هذه القائمة ب 5.633 مليون دولار، تليها مطبوعات الكويت ب 2.392 مليون دولار، ثم السعودية ب 1.727 مليون دولار، والامارات ب 891.90 ألف دولار، وسلطنة عمان ب 364.90 ألف دولار، وقطر 268.80 ألف دولار، والبحرين 248.30 ألف دولار.
وقدرت "الشركة العربية للاستشارات والبحوث" بارك حجم الانفاق على اعلانات التبلغ العام الماضي بنحو 24.423 مليون دولار، بلغ نصيب الصحف منها 6.907 مليون دولار، والمجلات 13.482 مليون دولار، والتلفزيون 3.954 مليون دولار.
وتوقع الخبراء أنفسهم في اتصالات اجرتها معهم "الحياة" ان تخسر دور نشر المطبوعات العربية والاجنبية نحو 4.5 مليون دولار سنوياً، اذا نفذت وزارة الاعلام حظراً أعلنته أخيراً على المطبوعات التي تروج للتبغ بأنواعه، خصوصاً وان السوق السعودية تظل المستهدفة لكل المطبوعات العربية على رغم محدودية حجم الانفاق الاعلاني فيها قياساً بحجم السوق، وتأثرها بعوامل مختلفة لجهة الصرف في المنطقة على رغم ان معدل الانفاق على الفرد اعلانياً لا يتجاوز 7 دولارات.
وتجد المطبوعات الاجنبية والعربية التي تروج للتبغ رواجاً لا يستهان به في السوق السعودية خصوصاً وانها تستميل فئات محدودة من المجتمع.
ويرى خبراء الاعلان ان التأثيرات ستكون مباشرة على بعض الأنواع من المطبوعات، ويرجحون اختفاء بعض أنواع المجلات الشبابية والنسائية في الفترة المقبلة. وتحرص شركات التبغ العالمية عبر وكلائها في المنطقة العربية على إبرام عقود سنوية مع المطبوعات الناجحة والأكثر انتشاراً في السوق السعودية بمبالغ تجاوز 400 ألف دولار.
ويتفاوت مستوى اعلانات التبلغ من حيث التقنية والامكانات وان حصل بعضها على جوائز تقديراً للفكرة والتنفيذ.
وعلى رغم ان العيادات الطبية لمكافحة التدخين تشهد إقبالاً متزايداً، إلا ان اعداد المدخنين تتزايد خصوصاً بين الشباب، حتى ان عادة تدخين النرجيلة في الأماكن العامة على كورنيش مدينة جدة على سبيل المثال باتت سمة من السمات البارزة للشاطئ نفسه، وهي عادة تطورت حتى بين النساء وتطورت من السجائر الى الشيشة تبغ مصنوع من الفواكه تضاف اليه مواد اخرى اشتهرت بصناعته الهند وأخيراً النرجيلة.
ويقدر السعوديون حجم الانفاق على شراء التبغ بأنواعه بما يراوح بين 17 و20 مليون ريال سنوياً، ويتوقعون تضاعف الأرقام في الفترة المقبلة وزيادة نسب مبيعات المعسل على السجائر.
وتستورد السعودية نحو 50 صنفاً من السجائر و93 صنفاً من معسل النرجيلة، اضافة الى اكثر من 32 صنفاً من الجراك