مدير عام بارك الدولية: 311 مليون دولار حجم الانفاق الإعلاني في المملكة خلال ثلاثة شهور

المركز الأول للمنظمات والجهات الحكومية
70% حجم الإعلان في الصحف
الإنفاق الإعلاني حقق نسبة نمو بلغت 2% في الربع الأول من 2012م
شهد سوق الإنفاق الإعلاني في المملكة السعودية نموا ملحوظا بلغ نسبة 2% في الربع الأول من 2012 بقيمة قدرها 311 مليون دولار أمريكي، وفيما ذكرت دراسة أعدتها مؤسسة بارك للبحوث والدراسات الاستشارية فإن حصة الأسد من الإنفاق الإعلاني في المملكة العربية السعودية استأثر به قطاع الصحف بنسبة 70%، و17% لإعلانات الطرق، و5% لإعلانات المجلات والتلفزيون وأخيراً 3% لإعلانات الراديو. وحقق حجم الإنفاق الإعلاني في السوق السعودية نمواً مضطرداً عن الأعوام الماضية حيث كان 271 مليون دولار أمريكي في عام 2010، ثم 305 ملايين دولار عام 2011، وأخيراً 311 مليون دولار في عام 2012.
وأوضح الأستاذ طوني بروديان – مدير عام مؤسسة بارك الدولية ل(البلاد) أن الانفاق الاعلاني في المنطقة العربية بأسرها قد شهد نمواً مضطرداً على الرغم من الأوضاع الراهنة، بينما تراجع حجم الصرف الإعلاني للبعض من الدول العربية في الربع الأول من العام الجاري ولكن بنسب ضعيفة أو ليست مقلقة، وأضاف أن السوق الإعلانية السعودية تميزت بالجودة في مضمونها الإعلاني، حيث بلغ حجم انفاق المنظمات والجهات الحكومية 61 مليون دولار وأتى ترتيبها في المركز الأول، ثم الخدمات المتخصصة ومراكز التسوق ومحلات التجزئة بقيمة 31 مليون دولار. وقد كشف الاستاذ بروديان العديد من المعلومات المتعلقة بالسوق الإعلانية خلال لقاء البلاد به
- ما هي المعلومات التي يمكن أن تزود بها قراء جريدة البلاد حول الإنفاق الإعلاني؟
كما تعلمون، فإن المركز العربي للبحوث والدراسات الإستشارية (بارك) يقوم بعمل رصد إعلاني لجميع وسائل الإعلان المتاحة، وأيضاً يقوم بعمل حصر للإنفاق الإعلاني من واقع الإعلانات التي ترد يومياً في مختلف الوسائل من صحف ومجلات وإذاعة وتلفزيون.
وبدايةً فإنني أود التوضيح أنني أتحدث عن نتائج الربع الآول لعام 2012م أي الفترة من أول يناير حتى نهاية مارس 2012م. وكانت نتائج الصرف الإعلاني خلال هذه الفترة مميزة حسب الجدول رقم 1.
- بوصفكم متخصص في هذا المجال، كيف يمكنكم استقراء تحليل هذا الجدول؟
بمجرد الاطلاع على هذه النتائج الواردة في الجدول يتضح لنا التطور الطردي والزيادة الملحوظة في الصرف الإعلاني لسوق بان آراب والتي بلغت نسبتها 61% بالمقارنة لنفس الفترة من عام 2011م. ومن الملاحظ أيضاً أن أغلبية الدول العربية تراجع الصرف الإعلاني لها بالنسبة للربع الأول منها الكويت بنسبة 6%، قطر 4%، لبنان والأردن 3%، في حين سجلت كل من سلطنة عمان والبحرين أعلى نسبة تراجع بنسبة 10% و12% على التوالي.
أما بالنسبة للدول التي حققت زيادة في الصرف الإعلاني فقد حققت مصر عودة بزيادة بنسبة 54% بعد تراجع في عام 2011 وذلك مرجعه للاستقرار النسبي في الحالة السياسية، أما المملكة العربية السعودية ودولة الإمارات العربية فقد حققتا نسبة زيادة 2% لكل منهما.
- ماذا عن تفاصيل الإنفاق الإعلامي بالنسبة للمملكة العربية السعودية؟
الجدول رقم 2 يوضح تفاصيل الإنفاق الإعلاني للمملكة العربية السعودية والذي أشرت إليه سابقاً بأنه خلال الربع الأول من عام 2012م قد بلغ 311 مليون دولار أمريكي:
ونلاحظ هنا أن الصرف الإعلاني في المملكة العربية السعودية في إزدياد خلال الربع الأول من السنوات الثلاث الماضية حيث كان 271 مليون دولار أمريكي في عام 2010، ثم 305 ملايين دولار عام 2011، وأخيراً 311 مليون دولار في عام 2012.
ومنه يتضح أيضاً أن المنظمات والجهات الحكومية كانت في المركز الأول في الإنفاق الإعلامي بقيمة 61 مليون دولار، ثم الخدمات المتخصصة، ومراكز التسوق ومحلات التجزئة 31 مليون دولار لكل منهم، ثم قطاع السيارات وقطع غيارها 29 مليون دولار، الفنادق ومكاتب وشركات السياحة والطيران 21 مليون دولار، قطاع الإتصالات 19 مليون دولار.. الخ.
كذلك نرى أن حصة الأسد من الإنفاق الإعلاني السعودي حصلت عليها الصحف حيث 70% من الإنفاق الإعلاني يصرف في الإعلان في الصحف اليومية، 17% لإعلانات الطرق، والمجلات والتلفزيون 5% لكل منهم وأخيراً 3% لإعلانات الراديو.
- ماذا عن أهم الماركات التي كان لها أعلى صرف إعلاني خلال الربع الأول من عام 2012م في وسائل الإعلان المختلفة في المملكة العربية السعودية؟
يسرني أن أوضح أهم الماركات التي كان لها أعلى صرف إعلاني وذلك في وسائل الإعلان المختلفة حسب الجدول التالي علما بأنها مرتبة حسب أعلى صرف إعلاني ثم الذي يليه وهكذا:
طوني بروديان
المدير الإقليمي - المملكة العربية السعودية
العمر: 52 سنة
المؤهلات العلمية: علوم الكومبيوتر دورة خاصة في علم النفس والإدارة
الجنسية: لبناني
الخبرة: 30 سنة مع بارك
المشاريع التي عمل بها: دراسات كيفية وكمية اختبار الاتصالات، تقييم المفاهيم، قيمة الماركة، رضا العملاء، عادات الاستهلاك، المتسوق الخفي، وسائل الإعلان.
السيد طوني بروديان استشاري في الابحاث التسويقية، ولديه خبرة أكثر من ثلاثين عاماً في هذا المجال. وهو اسم معروف جيداً في مجال الأبحاث والدراسات الإعلامية والتسويقية.
وتلقى تدريباً خاصاً في كل من جامعة شرق ميتشجان الأمريكية، وأيضاً تدريباً مع منظمة "جالوب" العالمية للأبحاث. بالإضافة إلى ذلك فقد تم أختيار السيد / طوني كممثل لمنظمة ESOMAR "أيسومار" للأبحاث في المكلة العربية السعودية خلال السنوات الخمس الأخيرة ولايزال.