سوق الإعلان في السعودية تخالف نظيراتها العربية وتصعد 11 % في الربع الأول

تمسكت سوق الإعلان في السعودية بمؤشرات الصعود خلال الربع الأول من العام الحالي حتى في ظل الأحداث السياسية التي تشهدها الساحة العربية في الوقت الراهن، حيث سجلت معدل نمو في الإنفاق بلغ نحو 11%، في حين تراجع الإنفاق الإعلاني بمصر بنسبة 51 % والأردن بنسبة 21 % والبحرين 21 %.
وأوضح مدير عام مؤسسة بارك للبحوث والدراسات طوني بروديان في مؤتمر صحفي بجدة أمس أن سوق الإعلان في السعودية حققت نمواً بنحو 6 % في عام 2010 ، فيما بلغ الإنفاق الإعلاني في المملكة 1.17 مليار دولار.
وذكر أنه وفقا لدراسة أعدتها مؤسسة بارك للبحوث والدراسات الاستشارية فإن الإنفاق الإعلاني على التلفزيون في المملكة انخفض بنسبة 21% في 2010 بينما زادت إعلانات الصحف بنسبة 6% كما ارتفعت إعلانات المجلات بنسبة 11% وزادت إعلانات الطرق بنسبة 22%، في حين سجل الإنفاق الإعلاني في المحطات الإذاعية (الراديو) انخفاضا كبيرا بنسبة 46%.
وأفاد أن الربع الأول من 2011 سجل هبوطا حادا في مؤشرات الإنفاق الإعلاني لبعض قطاعات الأعمال مثل قطاع المشروبات والمأكولات بنسبة 36% مقارنة بما كانت عليه في عام 2010، في حين زادت مؤشرات الإنفاق في القطاع الحكومي والمراكز التجارية ومنافذ البيع بالتجزئة بما يقارب 60% لكل منها.
وأبان أن الإنفاق على إعلانات الراديو سجل هبوطا ملحوظا بنسبة 73% عن ما كانت عليه في عام 2010 فيما أظهرت إعلانات المجلات انخفاضا بنسبة 15%.
أما بالنسبة لإعلانات التلفزيون والصحف والطرق فقد ارتفع الإنفاق عليها في الربع الأول من العام الحالي بنسبة تتراوح بين 14 و 16 % لكل منها، مقارنة لما كانت عليه في عام 2010.
وعلى صعيد الإنفاق الإعلاني في المنطقة العربية فقد سجل نمواً في عام 2010 بنسبة قدرها 24% ليصل إلى 13.7 مليار دولار.
وكانت مصر متصدرة لسوق الإعلانات في الوطن العربي حيث بلغ مجموع الإنفاق على الإعلانات 1.49 مليار دولار. مرتفعا عن ما حققته مصر خلال عام 2009 حيث كان حجم الإنفاق يساوي 1.2 مليار دولار مما يعكس ارتفاعا إيجابيا بنسبة 24%.
وأعطت الأسواق في المنطقة مؤشرات إيجابية فيما يخص الصرف الإعلاني ولو أن تلك المؤشرات كانت بنسب ضئيلة ومنخفضة عدا سوق الإمارات، حيث الانخفاض في سوق القطاع العقاري أدى إلى انخفاض قدره 3% في 2010 مقارنة مع 27% في 2009 ، ورغم أن الإمارات بدأت تسترد عافيتها وتسير قدماً مرة أخرى إلى مسار النمو، غير أن التقرير يشير إلى أنه من السابق لأوانه التكهن بمعدل النمو المتوقع فيها.
وحققت أسواق أخرى في المنطقة معدل نمو متصاعدا ومتفاوتا حيث سجلت الكويت 11% صعوداً، لبنان وقطر 16%، عمان 17%، الأردن 1%، بينما حققت البحرين النسبة الأعلى لتحقق سوق الصرف الإعلاني 37 % صعودا في 2010.
وكانت الشركات الأعلى إنفاقا في المنطقة هي زين والاتصالات السعودية وموبايلي.