قطان: سوق الإعلان بالمملكة في تصاعد

شارك مدير عام مؤسسة عكاظ للصحافة والنشر الدكتور وليد جميل قطان ضمن مؤتمر الشرق الأوسط الثامن في دبي (وان إفرا) الذي عقد في الفترة من 26 27 فبراير 2013 والذي شارك به نخبة من قيادات المؤسسات الإعلامية في الشرق الأوسط.
وقدم قطان ورقة عمل استعرض خلالها التطورات والمستجدات في الإعلام السعودي والتغيرات التي طرأت على توزيع الحصص الإعلانية في المملكة.
وقال «إن السوق السعودي يشهد زيادة كبيرة في مبيعات الأجهزة الذكية، وهذا مؤشر على أن الإعلام الجديد (أون لاين) يسحب البساط من وسائل الإعلام الأخرى، حيث أصبح المتابع يرغب في الحصول على المعلومة بشكل أسرع، وقد سحبت مواقع التواصل الاجتماعي المتابعين، واحتلت مرتبة عالية من نسبة المشاهدة. وأشار إلى أن عدد مستخدمي الإنترنت في المملكة في عام 2012م بلغ 13 مليون شخص من تعداد سكان بلغ 28 مليون نسمة». وقال «إنه لا توجد إحصائيات عن مقدار الصرف الإعلاني عبر (أون لاين) إلا أنه يقدر ب مائتي مليون دولار أمريكي تقريبا، ومن المؤكد أن أكبر الشركات أصبحت تخصص معدل 5 في المئة من ميزانياتها الإعلانية للتواجد عبر الإنترنت ونتوقع نمو هذه النسبة مستقبلا».
واستعرض قطان خلال عرضه وضع السوق الإعلاني وقال «إنه في تصاعد مستمر، حيث استحوذ التلفزيون على الحصة الأكبر وقد سجل نسبة زيادة تقدر ب79 في المئة؛ ذلك بين عامي 2008 2012م بينما زادت الصحافة الورقية 16 في المئة عن نفس الفترة، وقدر حجم الإنفاق الإعلاني عبر الصحف الورقية خلال عام 2012 بمليار ومائتي مليون ريال سعودي». ويأتي سوق الإعلان الورقي في المرتبة الثانية بعد التلفزيون واحتلت إعلانات الطرق المرتبة الثالثة. وتحدث عن سوق الراديو، وقال «إنه بدأ ينمو بشكل ملحوظ نسبيا» واستعرض القنوات الفعالة في المملكة، وتطرق إلى الوضع العام بسوق الإعلام السعودي والمؤسسات التي تواجدت، والأخرى التي خرجت من السوق وأغلقت أبوابها.