عكاظ ترسم خارطة جديدة لسوق وصناعة الإعلان

بمشاركة مسؤولين من وزارة الثقافة والإعلام

نظمت مؤسسة عكاظ للصحافة والنشر ورشة عمل حول واقع وسائل الإعلام في المملكة، شارك فيها إلى جانب وكيل وزارة الثقافة والإعلام للشؤون الهندسية الدكتور رياض نجم، ووكيل وزارة الثقافة والإعلام المساعد لشؤون التلفزيون المهندس صالح المغيليث، مختصون في وسائل الإعلام وسوق الإعلان.
وأكد مدير عام مؤسسة عكاظ للصحافة والنشر الدكتور وليد قطان، أن انعقاد ورشة عمل في مجمع «عكاظ» الصحافي لمناقشة دراسات وسائل الإعلان في المملكة، ينطلق من دورها الوطني لخلق بيئة إعلانية تتناسب واحتياجات السوق وفق الوضع الحالي لوسائل الإعلان التلفزيوني، ودراسة مدى إمكانية استخدام الطرق والآليات الحديثة للارتقاء بسوق الإعلان السعودي، مشيرا إلى أن تنظيم «عكاظ» لورشة العمل ينطلق من قناعة تامة بأهمية مواكبة المتغيرات والمستجدات في سوق الإعلام الذي أصبح صناعة متقدمة، مشددا على أن «عكاظ» تنظم الورشة بشكل محايد.
وناقش الحضور في مقر مؤسسة عكاظ للصحافة والنشر في جدة أمس، دراسات وسائل الإعلان والإعلام، كما ناقشوا عددا من البنود المتعلقة بالوضع الحالي لوسائل الإعلان التلفزيونية، وإمكانية استخدام الطرق والآليات الحديثة للارتقاء بسوق الإعلان في المملكة وتعزيز قدرته ومسؤوليته.
وقدم وكيل وزارة الثقافة والإعلام للشؤون الهندسية الدكتور رياض نجم، ورقة عمل بعنوان «دراسات الوسائل في المملكة»، تناول خلالها عدداً من جوانب الإعلان التلفزيوني، وبدايات ظهوره، وآليات العمل المتبعة في هذا المجال.
كما استعرض وكيل وزارة الثقافة والإعلام المساعد لشؤون التلفزيون المهندس صالح المغيليث، ورقة عمل مماثلة، بحثت دور وزارة الثقافة والإعلام كمشرع وليس كمنافس، في ما يتعلق بالإعلانات التلفزيونية، وتحدث مستشار دراسات الوسائل الدكتور عبدالله بانخر عن الوضع الراهن للتحديات والفرص التي تواجه دراسات الوسائل الإعلانية.
من جهته، قدم المدير العام لشركة tns في المنطقة العربية أحمد محمد، تصورا عن الإعلانات التلفزيونية في القنوات المختلفة، ودراسة عن شهر رمضان المبارك إعلانيا، وفي نهاية برنامج عمل الورشة، أدار الدكتور عبدالله بانخر حوارا مفتوحا مع الحضور، الذين طرحوا آراءهم ومقترحاتهم حول وسائل الإعلان، وسجلت بعد ذلك التوصيات الختامية والخطوات المستقبلية الواجب إتخاذها في هذا المجال.